遇到不論商家還是消費者都感到高興，商家憑借著節日進行促銷活動來吸引消費，而消費也可以在節日中憑借著優惠價格購買自己喜愛的商品。

圣誕炸雞桶

 肯德基近日在美國推出了圣誕版本的炸雞桶：紅綠相間的圣誕節傳統配色的插畫，出自知名的兒童作家和插畫家Nicholas John Frith之手。這也是美國肯德基次在炸雞桶上加入原創插圖。不過今年的圣誕炸雞桶頗為特別的一點是，隱藏了11個"彩蛋"--肯德基把11個品牌周邊的線索隱藏在炸雞桶的圖案里，需要消費者來"尋寶",他們把炸雞桶上自己喜愛的元素拍下來，并且帶上#SecretSanders和#Entry的標簽發到Instagram上，有機會獲得禮物。活動會一直持續到12月22日。

 從媒體曝光的幾幅圖片來看，禮物包含了桑德斯上校的玩偶、圣誕卡片、印有桑德斯上校圖案的桌布（或是毛毯），以及其他被包裝好的神秘物品。

肯德基的圣誕周邊禮物

 一個餐飲品牌時常"不務正業"地推出系列服裝、玩偶，或者是炸雞味香水、指甲油等頗有腦洞和噱頭的周邊，其實是一種在社交網絡時代，一種吸引年輕消費者的品牌營銷方式。通過定期推出的限量周邊產品，肯德基也試圖把自己塑造成生活方式品牌。

 與此同時，肯德基也在積極制造一切和節日相關的營銷活動。除了本土市場美國之外，肯德基在其他也有相關的圣誕活動，比如在中國有相應的明星代言的"圣誕炸雞店"活動，同樣有插畫設計的炸雞桶，還請來了鹿晗和李佳琦做廣告。

中國市場的肯德基

 事實上，早是在1970年代的日本市場，肯德基開始以"圣誕節要吃肯德基"為營銷賣點，每年節日季都持續投放傳遞同樣信息的廣告--通過營銷人為制造一個新的節日消費傳統。如今在圣誕節買炸雞成為了日本人的平安夜習慣，據日本肯德基稱，12月23、24、25日的銷售額相當于平時月度銷售額的一半。而近幾年肯德基在不同和地區市場的圣誕節營銷，似乎有把日本市場的成功推廣到其他地方的傾向了。