大品牌發布新品都會在行業內掀起一波風暴，會引發業高熱關注。

 2019年11月6日，王老吉“呀！芒go”新品上市發布會在中國鄭州隆重舉辦，中國食品飲料產業的芒果飲品品類黃金時代正式揭幕。到現在上市23天時間，渠道擁戴熱情有多高？終端熱銷氛圍有多濃？未來市場魄力有多大？

王老吉

新品上市23天，招商席位僅剩23個

 品牌的崛起一定是品類的選擇，基于鮮芒、芒果干、芒果主題水吧等大芒果產業的加速升溫趨勢，深挖芒果背后“水潤膚潤、潤腸潤顏”的獨特功效價值，“呀！芒go”捕捉到了芒果飲品品類爆發的黃金機遇，同時“一樹芒果潤天下”的“潤品類”宣言定位，更是讓一款新品一上市即占據了競爭高地。

 經銷商的崛起一定是品牌的選擇，王老吉千億品牌價值所承載的是直擊C端的超強消費信任背書，那么“呀！芒go”的專業品牌調性帶來的則是吸引渠道選擇的核心引力。

 為了嚴格控制市場開發節奏，全力保障市場服務質量，“呀！芒go”產品上市之初，即確定了春戰前只優選50位合作伙伴的商業目標。在23天的時間里已經快速攜手27位經銷商，他們不僅渠道網絡等資質優越，同時對于新營銷的理念更是深刻認知，“呀！芒go”業務團隊也將深入幫扶，以實戰教練身份將新工具和市場拓展技能傳授給經銷商的一線團隊。

新營銷2.0正式啟動，渠道激情分外高漲

 從2017年開始，新營銷成為8000營銷人的熱衷理論，也開啟了各大食品飲料企業的探究實踐之路。“呀！芒go”創始人李學鋒，作為新營銷理論的早期實踐者，以“128模式”為策略指導帶領專業團隊一度締造飲品山楂紅。

 在新營銷1.0的深厚經驗積累之上，2019年李學鋒特別提出“新營銷2.0”升級模式，以“1711粉絲計劃”、“首推一體化”為戰略體系指引，由單一渠道管理向“IP化品牌、情緒化產品、游戲式體驗、快閃式傳播、數智化推廣”的五維營銷戰法全面迭代。

 以新營銷根據地河南為樣板打造，以周邊市場為重點輻射，新營銷2.0已經在河南范縣、河南中牟、山東郯城等市場迅速啟動，“呀！芒go GO GO GO”，動力十足的戰役口號，分外高漲的渠道激情，徹底點燃中國飲品產業的新方向和新思路。

百件大堆氣勢逼人，終端銷量真實可見

 從渠道圈層到終端網點，新營銷2.0一路氣勢沖冠。市場啟動當天，家、第二家、第三家……各終端網點的形象陳列高效執行落地，100件、200件、500件……“呀！芒go”百件大堆崛地而起。

 展現的是氣勢，看見的是銷量。在形象陳列、場景打造等初步動作完成之后，針對禮品市場推廣“呀！芒go”將迅速落地“首推一體化”核心策略，深度實踐“聽、說、看、見、品 ”的產品五維體驗，大力配備半價狂促的促銷策略，充分贏得消費認可，快速激發重復購買。

春節戰役攻勢發起，大眾禮品市場引爆

 “呀！芒go”的上市時間契機、禮盒產品的匠心雕琢打造、新營銷的配套策略推進等都指向了春節饋贈的戰役，春戰的成功打響，不僅可以為“呀！芒go”爭得推廣初期的巨大銷量增長，更是可以將芒果飲品快速推動成為大眾禮品市場的主流飲品品類。

 大眾禮品的核心需求是用心挑選有新意且價值感明確的產品，芒果果中貴族的先天基因已經賦予了芒果飲品的高價值共識，而“呀！芒go”極具調性的產品及品牌形象打造、“新春探老友，新禮謝貴人”的新春場景口號都讓這個春節的禮品市場煥發全新生機。