此(ci)前，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)一(yi)系(xi)列春節動作(zuo)都是圍繞著“吉(ji)(ji)文化(hua)”展開的(de)。不止于在春節營銷(xiao)中(zhong)實現突圍，從誕生(sheng)至今，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)無(wu)時無(wu)刻進(jin)行品牌建設工作(zuo)。通過這些舉措，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)不僅實現品牌的(de)強曝光，也不斷豐富“吉(ji)(ji)文化(hua)”內涵，推進(jin)“吉(ji)(ji)文化(hua)”的(de)滲透(tou)。通過產品創新、多(duo)平(ping)臺聯動宣傳，多(duo)維互動營銷(xiao)等，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)進(jin)一(yi)步將“過吉(ji)(ji)祥年，喝(he)紅罐王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)”的(de)場景深植受眾心中(zhong)，也加深了“吉(ji)(ji)”與王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)聯系(xi)，推進(jin)“吉(ji)(ji)文化(hua)”IP的(de)打造(zao)。

王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)作為(wei)百年(nian)涼茶(cha)品牌(pai)(pai)，除了將吉(ji)(ji)(ji)文(wen)化(hua)與(yu)春節場景進行深度綁定，也在緊跟時代(dai)，聚焦新(xin)生代(dai)市場，以創(chuang)新(xin)玩(wan)法為(wei)用戶(hu)制造high點，用創(chuang)新(xin)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)方式輸(shu)出(chu)更年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)(de)品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)。前段時間王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)選擇與(yu)快手(shou)合作，就是出(chu)于這樣的(de)(de)考(kao)慮，主要是因為(wei)快手(shou)用戶(hu)群體以年(nian)輕(qing)人為(wei)主，雙方對于年(nian)輕(qing)人市場的(de)(de)關懷與(yu)重視十分契合，所以才會攜(xie)手(shou)打造春節儀式感，用創(chuang)新(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)方式輸(shu)出(chu)王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)。

從2012年開始，王老(lao)(lao)吉(ji)(ji)在吉(ji)(ji)文(wen)化(hua)方面(mian)進行了著力推廣和(he)培(pei)育，每年都營造良好的節(jie)(jie)慶氣氛(fen)、春(chun)節(jie)(jie)氣氛(fen)，時(shi)至今(jin)日，王老(lao)(lao)吉(ji)(ji)已經(jing)成為民間節(jie)(jie)慶時(shi)分(fen)重(zhong)要的符號和(he)載體。在與快(kuai)手的具體合作過(guo)程中，王老(lao)(lao)吉(ji)(ji)以“產品+場景+情感”為溝通方式，打(da)造更加有(you)料、有(you)趣、有(you)顏(yan)、有(you)想象的春(chun)節(jie)(jie)玩法，讓傳統春(chun)節(jie)(jie)更熱鬧(nao)、更有(you)年味，也給消費(fei)者帶來了全新的視聽盛宴，讓品牌(pai)形(xing)象深入人心。

除(chu)了(le)(le)開展全新營(ying)銷模(mo)式以(yi)外(wai)，王老吉(ji)(ji)涼茶(cha)配方(fang)也在(zai)(zai)不斷優化，通(tong)過精選的(de)(de)(de)(de)天(tian)然的(de)(de)(de)(de)植物(wu)草本，以(yi)科學的(de)(de)(de)(de)配方(fang)，使得王老吉(ji)(ji)涼茶(cha)的(de)(de)(de)(de)口感以(yi)及(ji)功能持(chi)續(xu)提升,為(wei)消(xiao)費者帶來更優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)享受。經配方(fang)改良之后的(de)(de)(de)(de)產品投放市場之后，獲得了(le)(le)眾(zhong)多(duo)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)。除(chu)了(le)(le)日常的(de)(de)(de)(de)零售場景(jing)外(wai)，王老吉(ji)(ji)還成為(wei)了(le)(le)眾(zhong)多(duo)消(xiao)費者過節送禮(li)的(de)(de)(de)(de)首選，因為(wei)這個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)飲料不僅好喝，同時(shi)也傳(chuan)遞出了(le)(le)一(yi)種(zhong)吉(ji)(ji)祥文化，在(zai)(zai)中國吉(ji)(ji)祥文化代表的(de)(de)(de)(de)是一(yi)種(zhong)美好寓意的(de)(de)(de)(de)事物(wu)，在(zai)(zai)人與人情感溝通(tong)之間能夠傳(chuan)遞出更加美好的(de)(de)(de)(de)愿望。

總而言之，在(zai)人們翹首期盼的春節期間或者(zhe)重大(da)場合，王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)將(jiang)一如既往(wang)保(bao)障王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)涼茶供應(ying)，將(jiang)“吉(ji)(ji)(ji)文(wen)化”傳遞給(gei)大(da)眾，讓消費者(zhe)在(zai)選購(gou)年貨、春節送(song)禮以及吉(ji)(ji)(ji)祥時(shi)刻，都能首先想到(dao)王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)。未來，王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)在(zai)與(yu)快手合作的同時(shi)，將(jiang)會(hui)找(zhao)到(dao)一個更好(hao)的品牌專屬(shu)節奏，在(zai)快手建立(li)品牌情(qing)感印記，沉淀專屬(shu)符(fu)號，聯合快手共同打造內容共生(sheng)新趨向，追尋品牌營銷的新突破。