知名(ming)青年演員魏(wei)大勛在(zai)抖音上宣(xuan)布成為親(qin)親(qin)食品旗下戰略新品蘊(yun)能可吸凍的代言人。

作為國民零(ling)食大(da)佬，過去幾十年親親食品(pin)(pin)在(zai)果凍、蝦(xia)條兩(liang)大(da)領域(yu)齊頭(tou)并進，都(dou)取得了頗為傲人的成(cheng)績，品(pin)(pin)牌魅力影(ying)響了幾代人。此次(ci)攜手(shou)魏大(da)勛推出蘊能可吸凍，自然也引起業內的廣泛關注。

風口：

果凍品類升級，趨向(xiang)功(gong)能性(xing)、健康化

近年來，果凍(dong)市場已經進入品類成(cheng)熟期。據相(xiang)關專家(jia)預測，繼2005年突破(po)百億、2015年突破(po)200億之(zhi)后，2020年我國(guo)果凍(dong)行業的整體規模(mo)有望超300億，成(cheng)為全球的果凍(dong)生產國(guo)和消費市場。

在(zai)市場(chang)飛速擴容的同時，果凍主力消費人群也完成(cheng)從兒童向年輕人的過渡，尤其是年輕的白領(ling)女(nv)性，已成(cheng)為了果凍消費的核心人群。并且，伴(ban)隨著消費升(sheng)級，果凍市場(chang)呈現兩大風口(kou)：一是健康化，具(ju)備“天然、營(ying)養、0脂肪”等(deng)標簽的高端果凍，更受消費者(zhe)青睞；二是功能性，為品類創新增加了更多的“新動能”。

在這樣的(de)行(xing)業大(da)背景下，身具兩大(da)特質的(de)蘊(yun)能可吸凍(dong)應勢而出，從一開(kai)始占據了(le)市場(chang)競爭(zheng)的(de)有利(li)位置。

產品：

0脂肪、可“代餐”，瞄準都(dou)市(shi)女性

食(shi)品(pin)板了解(jie)到，蘊能(neng)可吸(xi)凍的(de)目標消費人群，主(zhu)要鎖定18-35歲的(de)年輕人群，尤其(qi)以女性為核心。這一人群大多是零食(shi)的(de)重(zhong)度消費者，看重(zhong)產品(pin)品(pin)質和(he)品(pin)牌魅(mei)力，同時(shi)對健康、功(gong)能(neng)等元(yuan)素有(you)著更高的(de)要求。

以此為對(dui)(dui)應，蘊(yun)能可(ke)吸凍的賣(mai)點(dian)非常鮮明：0脂肪、無負擔，輕松補充身體能量，是一款真正(zheng)意義上(shang)的健康果凍；隨身攜帶(dai)、開袋即食，滿(man)足了(le)年輕人隨時隨地來一袋的消費需求(qiu)；而在功(gong)能訴求(qiu)上(shang)，蘊(yun)能可(ke)吸凍主打“代餐(can)”，特別是在兩餐(can)之間（早上(shang)10點(dian)-11點(dian)；下(xia)午3點(dian)-4點(dian)）的時間段，將(jiang)是都(dou)市(shi)女(nv)性對(dui)(dui)抗“小饑小餓”的選擇。

高顏(yan)值(zhi)、可“代餐”、更健(jian)康，蘊能可吸凍(dong)的出現為(wei)果凍(dong)市場注入了(le)強有力(li)的沖擊(ji)波(bo)，已經被視為(wei)今年(nian)下半年(nian)極具爆(bao)發(fa)潛力(li)的一款明星新(xin)品。

傳播：

攜手代言(yan)人魏大勛，玩(wan)轉“活(huo)力(li)”概念

在產品(pin)創新(xin)的同時，在品(pin)牌(pai)傳播上，蘊(yun)(yun)(yun)能可吸凍同樣“新(xin)”字當(dang)頭(tou)。圍繞“蘊(yun)(yun)(yun)能一吸，活力返場”的品(pin)牌(pai)slogan，蘊(yun)(yun)(yun)能可吸凍做足了文章。

眾(zhong)所周知，作為時(shi)下當紅的(de)(de)“男友型(xing)明(ming)星”，魏大勛憑借陽光帥氣(qi)、活力幽默的(de)(de)形象，備受(shou)粉(fen)絲和網友的(de)(de)喜愛，而這些特(te)質也與蘊能(neng)可吸凍追求活力、健(jian)康的(de)(de)理念(nian)相得益彰(zhang)，更容易與目標(biao)客(ke)戶尤其是(shi)女(nv)性消(xiao)費者進行(xing)品牌共(gong)振。

在傳播過程中，蘊能(neng)可(ke)吸(xi)凍(dong)洞察年輕(qing)女(nv)性(xing)的生活(huo)(huo)娛樂(le)習慣，選擇從(cong)抖音(yin)平臺率先發力：一(yi)方(fang)面(mian)，借勢代言(yan)人魏大勛發布主題(ti)廣告視頻，并由多位KOL轉發，炒熱“蘊能(neng)一(yi)吸(xi)、活(huo)(huo)力返(fan)場(chang)”的話題(ti)熱度；另一(yi)方(fang)面(mian)，在抖音(yin)上(shang)發起#大勛帶你活(huo)(huo)力返(fan)場(chang)#挑(tiao)戰賽，讓蘊能(neng)可(ke)吸(xi)凍(dong)全面(mian)曝光，實現品牌心智占位。

布局：

迎合全渠道時代，構建(jian)多元消費場景

值得注意的(de)是，此次蘊能可(ke)吸凍新(xin)品面世(shi)，率先在線上(shang)渠道掀(xian)起傳播攻勢，除了時間擴(kuo)大品牌影響力(li)之外(wai)，還(huan)有更(geng)深層(ceng)次的(de)戰(zhan)略考量。

食(shi)(shi)品(pin)(pin)板獲(huo)悉，利用魏大(da)(da)勛(xun)明星流量(liang)帶動、新媒體(ti)(ti)媒介(jie)發(fa)聲、各大(da)(da)KOL種草評測等(deng)手段，蘊能可吸凍(dong)從一開(kai)始明確了四大(da)(da)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)場(chang)景(jing)：疲憊來襲，能量(liang)不足；運(yun)動流汗(han)，急需(xu)補給；擔心熱量(liang)，拒絕美(mei)食(shi)(shi)；加班累到(dao)(dao)，沒(mei)空(kong)進餐。圍(wei)繞這(zhe)樣的(de)(de)(de)場(chang)景(jing)構建(jian)，蘊能可吸凍(dong)可以全(quan)(quan)面開(kai)拓(tuo)健身房(fang)、地鐵、辦(ban)公室等(deng)新興消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)場(chang)景(jing)。通過市(shi)場(chang)調研，親(qin)(qin)親(qin)(qin)食(shi)(shi)品(pin)(pin)觀(guan)察到(dao)(dao)中國一二(er)(er)線城市(shi)年輕消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀(guan)念(nian)已經發(fa)生改(gai)變(bian)，這(zhe)一群(qun)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)渠道(dao)主要(yao)是電商(shang)、全(quan)(quan)家(jia)、7-11便利店及社交媒體(ti)(ti)，為了更加貼近目標消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)習慣(guan)，親(qin)(qin)親(qin)(qin)食(shi)(shi)品(pin)(pin)放棄了果凍(dong)企業(ye)慣(guan)常使用的(de)(de)(de)下沉式(shi)(shi)銷(xiao)售方式(shi)(shi)，將主要(yao)在(zai)電商(shang)及一二(er)(er)線城市(shi)的(de)(de)(de)便利店上市(shi)蘊能可吸凍(dong)。

除此(ci)之外，一二線城市的(de)(de)健(jian)身(shen)房(fang)也將成為(wei)親親食(shi)品(pin)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售渠道之一。健(jian)身(shen)房(fang)為(wei)運(yun)動功能(neng)性食(shi)品(pin)提供了(le)(le)一個良好的(de)(de)消費場景，也是看中了(le)(le)中國不斷擴(kuo)大的(de)(de)健(jian)身(shen)市場規模(mo)和(he)不斷上(shang)升的(de)(de)健(jian)身(shen)人口數(shu)量。在全渠道崛起的(de)(de)時代，蘊能(neng)可(ke)吸凍(dong)更加從(cong)容地從(cong)線上(shang)走到(dao)線下(xia)，有機聯動、雙管(guan)齊下(xia)，而(er)從(cong)為(wei)后續銷(xiao)(xiao)量的(de)(de)爆(bao)發無疑打下(xia)了(le)(le)堅實的(de)(de)基(ji)礎(chu)。

不(bu)鳴則已(yi)，一鳴驚人(ren)。蘊能(neng)可吸凍(dong)(dong)(dong)新(xin)品亮相(xiang)，可謂(wei)出(chu)手不(bu)凡。可以預見(jian)，隨著“活力返(fan)場(chang)”的持續推進(jin)，蘊能(neng)可吸凍(dong)(dong)(dong)的市(shi)場(chang)潛能(neng)將進(jin)一步釋放，對整個果凍(dong)(dong)(dong)市(shi)場(chang)也勢(shi)必產(chan)生積極而深遠的影響。