在10月11日上(shang)午十點左右，演員(yuan)魏大勛(xun)在個(ge)人抖音帳號上(shang)推送(song)了一條視頻，正(zheng)式對外官宣成為親親食品旗下(xia)代言人。

作為(wei)國民零食大佬(lao)，過去幾(ji)(ji)十(shi)年親親食品在果凍(dong)、蝦條(tiao)兩大領域齊頭并進(jin)，都取得(de)了(le)頗為(wei)傲人(ren)的(de)成績(ji)，品牌魅力影(ying)響了(le)幾(ji)(ji)代人(ren)。此次攜手(shou)魏(wei)大勛推出蘊能可吸(xi)凍(dong)，自然也引起(qi)業(ye)內的(de)廣(guang)泛關注。

 風(feng)口：果凍品類升級，趨(qu)向功(gong)能(neng)性、健(jian)康(kang)化

近年(nian)(nian)來，果凍(dong)市場(chang)已經進入品類(lei)成熟(shu)期(qi)。據相關專家預測，繼2005年(nian)(nian)突破百億、2015年(nian)(nian)突破200億之后(hou)，2020年(nian)(nian)我國果凍(dong)行業的(de)整(zheng)體規模(mo)有望(wang)超300億，成為全(quan)球的(de)果凍(dong)生(sheng)產國和(he)消費市場(chang)。

在(zai)市場飛(fei)速擴容的(de)同(tong)時(shi)，果凍(dong)(dong)主(zhu)力消費人(ren)群也完成(cheng)從兒童(tong)向(xiang)年(nian)輕人(ren)的(de)過(guo)渡，尤其是年(nian)輕的(de)白領女(nv)性(xing)，已成(cheng)為了果凍(dong)(dong)消費的(de)核心人(ren)群。并且(qie)，伴隨(sui)著(zhu)消費升級，果凍(dong)(dong)市場呈(cheng)現兩大風口：一是健康化(hua)，具備"天(tian)然、營養、0脂肪"等標簽的(de)高端果凍(dong)(dong)，更受消費者青(qing)睞(lai)；二是功(gong)能性(xing)，為品類創新(xin)增加(jia)了更多的(de)"新(xin)動能"。

在這(zhe)樣的行業大(da)背(bei)景(jing)下(xia)，身具兩大(da)特質的蘊能可吸凍應勢而出，從一開(kai)始占據了市場競(jing)爭的有利(li)位置。

產品(pin)：0脂肪、可"代餐",瞄準都市(shi)女性(xing)

蘊(yun)能(neng)可(ke)吸凍的(de)目(mu)標消費人(ren)群，主(zhu)要鎖定18-35歲的(de)年輕人(ren)群，尤(you)其以女(nv)性為核心。這一人(ren)群大多是(shi)零食的(de)重度消費者，看重產品(pin)品(pin)質(zhi)和品(pin)牌魅力，同時對健康、功能(neng)等元素有著(zhu)更高的(de)要求。

以(yi)此為對應，蘊(yun)(yun)能(neng)可(ke)吸凍(dong)(dong)的賣點非常(chang)鮮(xian)明：0脂肪、無負擔(dan)，輕(qing)松補充身體能(neng)量，是一款真正(zheng)意義上的健(jian)康果凍(dong)(dong)；隨(sui)身攜帶、開(kai)袋(dai)即食，滿足了年輕(qing)人(ren)隨(sui)時隨(sui)地來一袋(dai)的消費需求；而在(zai)功能(neng)訴求上，蘊(yun)(yun)能(neng)可(ke)吸凍(dong)(dong)主打"代餐",特別是在(zai)兩餐之間（早(zao)上10點-11點；下午3點-4點）的時間段，將(jiang)是都市女性對抗"小(xiao)饑小(xiao)餓"的選(xuan)擇。

高顏值、可(ke)"代餐"、更健康，蘊(yun)能可(ke)吸(xi)凍(dong)的出現為果(guo)凍(dong)市場注入了強(qiang)有(you)力的沖擊波，已經被視(shi)為今年(nian)下半年(nian)極(ji)具(ju)爆發(fa)潛力的一款明星新品。

傳播：攜手(shou)代言人魏大勛，玩轉"活(huo)力"概念

在(zai)產品(pin)(pin)創新的同時，在(zai)品(pin)(pin)牌傳播(bo)上，蘊能可(ke)吸(xi)凍同樣(yang)"新"字當頭。圍(wei)繞"蘊能一(yi)吸(xi)，活力返(fan)場(chang)"的品(pin)(pin)牌slogan,蘊能可(ke)吸(xi)凍做足(zu)了文章。

眾所周知(zhi)，作為時下當紅的(de)(de)"男友(you)(you)型明星",魏大勛憑借陽光帥氣、活(huo)力幽默的(de)(de)形(xing)象，備受粉(fen)絲和(he)網友(you)(you)的(de)(de)喜(xi)愛，而這些(xie)特質也與(yu)蘊(yun)能可吸凍追求活(huo)力、健(jian)康(kang)的(de)(de)理念相(xiang)得益彰，更(geng)容易(yi)與(yu)目(mu)標客戶(hu)尤其(qi)是(shi)女(nv)性消費者進(jin)行品牌共振(zhen)。

在傳播過(guo)程(cheng)中(zhong)，蘊能可吸(xi)凍洞察(cha)年(nian)輕女性(xing)的生活(huo)娛樂(le)習慣，選擇(ze)從抖音平臺率先發力(li)：一方面(mian)(mian)，借(jie)勢代言(yan)人魏大勛發布主題(ti)廣告視頻，并由多(duo)位KOL轉發，炒熱"蘊能一吸(xi)、活(huo)力(li)返(fan)場"的話題(ti)熱度(du)；另(ling)一方面(mian)(mian)，在抖音上發起#大勛帶你活(huo)力(li)返(fan)場#挑戰賽，讓蘊能可吸(xi)凍全面(mian)(mian)曝光，實現(xian)品牌心智(zhi)占位。

布局：迎合全渠道時(shi)代，構建多元(yuan)消費場景(jing)

 值得(de)注意的(de)是，此次(ci)蘊(yun)能可吸凍新品面世，率先(xian)在線上(shang)渠(qu)道掀起傳(chuan)播攻勢，除了時(shi)間(jian)擴大品牌影響力之(zhi)外，還有更深層次(ci)的(de)戰略考量。

利(li)(li)用魏大(da)勛明星(xing)流量(liang)帶動、新媒(mei)(mei)體媒(mei)(mei)介發(fa)聲、各大(da)KOL種(zhong)草評測等手段(duan)，蘊(yun)能(neng)可(ke)吸(xi)凍(dong)從一開始明確了四大(da)消(xiao)費(fei)(fei)場景：疲(pi)憊來襲，能(neng)量(liang)不(bu)足；運(yun)動流汗，急需補給；擔心(xin)熱量(liang)，拒絕(jue)美(mei)食；加(jia)班(ban)累到，沒(mei)空進餐。圍繞(rao)這(zhe)(zhe)樣(yang)的場景構建，蘊(yun)能(neng)可(ke)吸(xi)凍(dong)可(ke)以全面開拓健身房、地鐵、辦公室等新興消(xiao)費(fei)(fei)場景。通(tong)過市(shi)場調研，親(qin)親(qin)食品(pin)觀(guan)(guan)察到中(zhong)國(guo)一二線城(cheng)市(shi)年輕(qing)消(xiao)費(fei)(fei)群體的消(xiao)費(fei)(fei)觀(guan)(guan)念已經(jing)發(fa)生(sheng)改(gai)變，這(zhe)(zhe)一群體的消(xiao)費(fei)(fei)渠道(dao)主(zhu)要是電商(shang)、全家(jia)、7-11便利(li)(li)店(dian)及社交媒(mei)(mei)體，為(wei)了更加(jia)貼(tie)近目標消(xiao)費(fei)(fei)者的消(xiao)費(fei)(fei)習慣(guan)(guan)，親(qin)親(qin)食品(pin)放(fang)棄(qi)了果凍(dong)企業慣(guan)(guan)常(chang)使用的下沉(chen)式銷(xiao)售方式，將(jiang)主(zhu)要在電商(shang)及一二線城(cheng)市(shi)的便利(li)(li)店(dian)上市(shi)蘊(yun)能(neng)可(ke)吸(xi)凍(dong)。

除此(ci)之外，一二線城市的(de)(de)健身(shen)房也將(jiang)成為親親食品的(de)(de)銷售渠道之一。健身(shen)房為運動(dong)功能性食品提供了(le)一個良好(hao)的(de)(de)消費場景，也是(shi)看中了(le)中國不斷擴大的(de)(de)健身(shen)市場規模和不斷上升的(de)(de)健身(shen)人口數量。在全渠道崛(jue)起的(de)(de)時代，蘊能可吸(xi)凍更(geng)加從容地(di)從線上走到(dao)線下(xia)，有機聯動(dong)、雙(shuang)管(guan)齊下(xia)，而從為后續銷量的(de)(de)爆發無疑打下(xia)了(le)堅實的(de)(de)基(ji)礎。

不(bu)鳴(ming)則已，一(yi)鳴(ming)驚人。蘊能可吸(xi)凍(dong)新品亮相，可謂出手不(bu)凡。可以預見，隨著"活力返場(chang)(chang)"的(de)持續推進(jin)，蘊能可吸(xi)凍(dong)的(de)市(shi)場(chang)(chang)潛能將進(jin)一(yi)步(bu)釋放，對整個(ge)果凍(dong)市(shi)場(chang)(chang)也勢必產(chan)生積極而(er)深遠的(de)影(ying)響。