10月6日，旺(wang)仔(zi)(zi)俱(ju)樂部通過(guo)微博(bo)發布了(le)其(qi)新品上市的(de)消息：旺(wang)仔(zi)(zi)大饅(man)頭(tou)(tou)，預計10月下旬上市。消息發布之后，4000多人評論表示期待(dai)，#旺(wang)仔(zi)(zi)大饅(man)頭(tou)(tou)#的(de)話題也迅速登上了(le)熱(re)搜榜第5名(ming)。

繼旺(wang)仔牛(niu)奶PLUS后(hou)，旺(wang)仔大饅(man)頭終于(yu)面(mian)世。近(jin)兩年旺(wang)旺(wang)十分活躍，不斷推(tui)出(chu)新品(pin)(pin)，還涉足了方便食(shi)品(pin)(pin)領域(yu)，推(tui)出(chu)旺(wang)旺(wang)哎(ai)喲Q米面(mian)，同時發(fa)力健(jian)康食(shi)品(pin)(pin)領域(yu)，于(yu)9月(yue)推(tui)出(chu)全新零食(shi)品(pin)(pin)牌(pai)“Fix Body”，主(zhu)打低(di)糖低(di)熱量的健(jian)康理(li)念。

旺仔(zi)這個呆萌小孩，承載著(zhu)一(yi)代(dai)人的童年回(hui)憶。但隨著(zhu)消費環境(jing)變化，旺仔(zi)一(yi)度與我們漸行漸遠。直到大IP時代(dai)的到來，“旺仔(zi)”作為國產IP的代(dai)表(biao)，在(zai)年輕人中(zhong)重新又火了(le)起來。

1、從業界神(shen)話到(dao)跌(die)落“神(shen)壇(tan)”

旺(wang)旺(wang)集(ji)團起家于1962年(nian)成立的宜蘭食品，1979年(nian)自創品牌“旺(wang)旺(wang)”，并打造出(chu)了吉祥物“旺(wang)仔(zi)”。1989年(nian)，旺(wang)旺(wang)集(ji)團注冊了“旺(wang)旺(wang)”商標，由此成為(wei)個在大陸(lu)注冊商標的臺商。

很(hen)快(kuai)，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)仙貝(bei)、旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)雪餅與旺(wang)(wang)仔牛(niu)奶一夜(ye)之(zhi)間風靡全(quan)國，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)成(cheng)為了中國休閑食(shi)品(pin)界(jie)的元(yuan)老(lao)品(pin)牌。此后，浪(lang)味仙、小饅頭、吸吸凍等產品(pin)陸續上市，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)零食(shi)軍(jun)團不(bu)斷(duan)壯大。憑借品(pin)牌美好的寓(yu)意和成(cheng)功的廣告營銷，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)成(cheng)功占領春節年(nian)貨市場，“旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)大禮(li)包”曾是每一個孩子心心念(nian)念(nian)的新年(nian)禮(li)物。

2008年，旺(wang)旺(wang)在港股上(shang)市(shi)(shi)，市(shi)(shi)值由不足300億港元猛漲至1400多億港元，締造(zao)了“中國(guo)零(ling)食(shi)龍(long)頭企業(ye)”的神話。

盛衰有(you)(you)時(shi)，留給(gei)旺旺的高光時(shi)刻(ke)并沒(mei)有(you)(you)持續太(tai)久。

2014年(nian)之后，旺旺的(de)營收開始(shi)連(lian)年(nian)下跌(die)。根(gen)據旺旺2014到2016財(cai)年(nian)的(de)年(nian)報顯(xian)示，三(san)年(nian)間(jian)，旺旺的(de)營收出(chu)現了三(san)連(lian)跌(die)，到了2016年(nian)1月，相較峰時期，市值慘被腰(yao)斬。

曾(ceng)經的(de)業(ye)(ye)界神話(hua)跌落(luo)(luo)云端(duan)，原因似乎(hu)也(ye)顯而(er)易見：不管市場風向如何變化，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)的(de)改變卻一(yi)直乏善(shan)可(ke)陳。諸多(duo)新(xin)興零食品(pin)牌興起，伴隨著旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)等老品(pin)牌的(de)衰落(luo)(luo)。消費環(huan)境不斷迭代(dai)升級，曾(ceng)經紅火的(de)老品(pin)牌被擠到了角(jiao)落(luo)(luo)里(li)，善(shan)于迎合趨(qu)勢的(de)新(xin)生代(dai)零食企業(ye)(ye)一(yi)哄(hong)而(er)上，迅速瓜分市場。

2、旺旺永葆青春的逆襲(xi)密碼(ma)

面對這樣的情況，旺旺一直在尋找突破口，不(bu)斷加大內(nei)部調整的力度。為了(le)迎合新趨勢(shi)，旺旺走上年輕化(hua)之(zhi)路，旺仔(zi)這一IP逐(zhu)漸重回大眾(zhong)視野(ye)。

 2017年，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)一口(kou)氣(qi)推出了將近50款新品(pin)，在(zai)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)天貓旗艦店(dian)，甚至(zhi)專門羅(luo)列(lie)了“你沒吃過的旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)新品(pin)”一欄。

除(chu)了(le)仙貝(bei)、大(da)米(mi)餅(bing)、雪餅(bing)、小小酥之(zhi)外，米(mi)果(guo)系列(lie)還增(zeng)(zeng)加了(le)黑皮、米(mi)太郎和(he)大(da)師兄三個副品(pin)(pin)牌；豆(dou)類除(chu)了(le)挑豆(dou)和(he)煎豆(dou)之(zhi)外，還新增(zeng)(zeng)了(le)麻辣花生(sheng)；在飲料系列(lie)中，旺旺推出了(le)針對(dui)職場女性(xing)的莎娃酒，此外，邦(bang)德咖啡、大(da)口爽也紛紛面市。在既有產(chan)(chan)品(pin)(pin)線(xian)和(he)產(chan)(chan)能中挖掘副品(pin)(pin)牌之(zhi)外，旺旺也做了(le)一(yi)些更為(wei)冒險的嘗試，比(bi)如雪姬(ji)梅酒、哎(ai)喲燕(yan)麥(mai)粥、年輪蛋糕等眾(zhong)多品(pin)(pin)類。據悉，總部光是研發(fa)人(ren)員有150多人(ren)。

一(yi)方面不(bu)斷(duan)推出新品，另一(yi)方面，擅長策劃各種魔性廣告的(de)旺(wang)旺(wang)漸漸走(zou)上了一(yi)條另辟(pi)蹊徑的(de)營銷之(zhi)路。

2017年(nian)愚人(ren)節當(dang)天，旺(wang)旺(wang)官微發布了一條“旺(wang)旺(wang)要出8L牛奶”的微博，引來了許多(duo)網友的圍觀，與“旺(wang)仔(zi)牛奶Plus1000萬。

2018年，旺(wang)旺(wang)開始進行多元化的跨界整合營銷，50家旺(wang)仔(zi)主題門店(dian)在15個省份和直轄市陸續開業，里面賣的多是旺(wang)仔(zi)的周邊產品，涵蓋(gai)了T恤(xu)、包(bao)、雨傘、杯子、手機殼、抱(bao)枕(zhen)等等。

年輕人對旺(wang)(wang)仔這個(ge)IP感情很深(shen)，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)的周邊產品(pin)備受歡迎(ying)，品(pin)牌也隨(sui)之(zhi)不斷曝光，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)成(cheng)為“網紅”，重(zhong)回大眾視野。

2017年(nian)(nian)財(cai)報(bao)披露，旺旺營收(shou)回暖，同比上升6.6%；2018財(cai)年(nian)(nian)年(nian)(nian)報(bao)中則(ze)顯示，旺旺自2014年(nian)(nian)以來，凈利潤首次出(chu)現兩位(wei)數增長(chang)。

旺(wang)旺(wang)食品(pin)集(ji)團主(zhu)席(xi)蔡(cai)衍明表示：未(wei)來會(hui)持續推出更多獨特(te)的新產品(pin)，讓多元化(hua)的旺(wang)旺(wang)產品(pin)適合不同的消(xiao)費場景和人群，再配合活潑的品(pin)牌IP化(hua)策(ce)略，打造(zao)旺(wang)旺(wang)在消(xiao)費者心(xin)中的金字招牌。

旺旺品牌(pai)1979年(nian)(nian)開創，到今年(nian)(nian)已經走過了40個年(nian)(nian)頭，但依舊保持(chi)“活力青春(chun)”。綜合來看，順應時代(dai)潮流、轉變(bian)經營(ying)思維、回歸品質為(wei)先、四兩撥(bo)千斤(jin)的(de)營(ying)銷，是旺旺的(de)青春(chun)密碼。