運動飲料再掀風潮，可口可樂新品來襲，定位高端！

 近日，可口可樂天貓官方旗艦店悄悄上新一款運動飲料“BodyArmor”。這是可口可樂投資的一款水果賓治味運動飲料，目前在天貓旗艦店開啟預售。這意味著，繼爆銳運動飲料之后，可口可樂在華布局的又一款運動飲料新品。

 BodyArmor是一款高端運動飲料，該產品預售價為18元/瓶/473ml。它由椰子水、電解質和維他命組成，并富含鉀離子。BodyArmor含有自然風味并且不添加人工色素。在2013年，籃球科比布萊恩特作為公司第三大股東加入BodyArmor團隊。2018年底，可口可樂收購BodyArmor的部分股權，成為該品牌的第二大股東。

 據悉，BodyArmor預計2019年銷售額將達到7億美元。而作為運動飲料的新興品牌，BodyArmor市場份額與可口可樂旗下Powerade（爆銳）相當。

 目前，佳得樂占據著美國運動飲料市場約70%的份額。這家熱衷于體育贊助的巨頭品牌，是美國NFL和NBA兩大聯盟的官方指定飲料。

 近年，不少新興品牌開始向佳得樂發起沖擊，試圖動搖其市場龍頭老大的位置，可口可樂旗下的BodyArmor和Powerade（爆銳）便是是其中一員。

19年三款新品上市

強化特殊用途飲料市場優勢

可口可樂能量雖然是可口可樂家族能量飲料，但卻不是其首次踏足功能性飲料領域。

 2015年，可口可樂入股全美的功能性飲料——怪獸飲料公司次年，雙方聯合開拓中國市場，但當時名為“魔爪”的功能性飲料并未取得“開門紅”，銷量一路走低，終鎩羽而歸。

 2019年4月，可口可樂將旗下運動飲料品牌“POWERADE”引入中國，并賦予一個全新的名字“爆銳”。作為奧運會的官方運動飲料，爆銳在中國2020年冬奧會來臨之際進入中國市場，可見其市場擴張的野心。

 2019年7月，可口可樂在全球范圍內銷售自己品牌下的功能飲料可口可樂能量，并試圖引領新一輪的消費狂潮。

2019年9月，可口可樂在再次將運動飲料品牌BodyArmor引入中國。

 至此，可口可樂在中國已布局魔爪、爆銳、可口可樂能量、BodyArmor四款特殊用途飲料，在“去碳酸化”的進程中，日益擴大化的能量飲料市場讓可口可樂垂涎欲滴。

運動飲料的千億市場布局

區別于主打牛磺酸的能量飲料，運動飲料以抗疲勞、輕補給概念被越來越多的年輕人接受。

 根據調查顯示，2017年全球運動飲料市場已經達到280億美元量級，并且依然保持著年均5.6%的高復合增長率；在運動飲品消費大國美國，運動飲料的年均銷售增速是碳酸飲料的三倍，已成為市場上主流的消費品類之一。

 而在中國，運動飲料更是呈現出蓬勃增長的態勢：2017年中國運動飲料市場突破50億元人民幣，未來五年的預測復合增長率高達14%，預計會達到百億量級，是飲料行業大盤中不折不扣的潛力股。

隨著消費者健康意識的崛起，越來越多人加入運動健身潮，運動補給品的需求量也相應水漲船高。

 2019年，中國的運動飲料市場更呈現欣欣向榮的景象，農夫山泉運動飲料品牌“尖叫”推新，并計劃年內推出一款強補給型產品；外資巨頭達能脈動也推出新口味，并打造全新系列產品“脈動+”；闊別多年，健力寶推出運動飲料新品牌“愛運動”；雀巢也在中國市場推出了運動飲料“雀巢優活補水+”……

可以預見的是，一場行業搶位大戰即將開始。