致敬時光經典，百事啟發年輕創想

 人民(min)日報新媒體(ti)主辦的“2019時光博(bo)物(wu)館(guan)”活動以流(liu)動的形式(shi)在北京、深圳、長(chang)沙(sha)、成都等(deng)多個城(cheng)市進行(xing)巡(xun)展(zhan),百事公(gong)司大(da)中(zhong)華區(以下簡稱(cheng)“百事”)攜(xie)手回力、鳳凰、紅雙(shuang)喜(xi)三大(da)國民(min)原創品(pin)牌入駐時光博(bo)物(wu)館(guan),碰撞歲月經(jing)典,共慶新中(zhong)國成立(li)70周(zhou)年。

從接受外來(lai)文化(hua)到樹立本土文化(hua)自信,社會文化(hua)風向(xiang)會隨時(shi)代發展而變。當(dang)下,文化(hua)尋根與經典(dian)回(hui)(hui)潮(chao)(chao)趨勢正起,時(shi)光博物館(guan)里展出了(le)百(bai)事與三(san)大(da)國民品牌的聯名(ming)款,回(hui)(hui)力(li)經典(dian)帆布(bu)鞋搭(da)配清爽百(bai)事藍、紅雙喜兵乓球及球板與百(bai)事Logo進行設計結合、鳳(feng)凰傳統“二八(ba)大(da)杠(gang)”于復(fu)古(gu)框(kuang)架內融合Pepsi潮(chao)(chao)流元(yuan)素(su)。這些回(hui)(hui)潮(chao)(chao)單品不僅喚醒了(le)一(yi)(yi)代人記憶里的百(bai)事一(yi)(yi)刻,也(ye)向(xiang)當(dang)代年輕(qing)人展示了(le)經典(dian)潮(chao)(chao)流的創新(xin)魅力(li)。

搭載改革開放的歷史快車進入中(zhong)(zhong)國,1981年百(bai)事在深圳興建了家罐裝廠,自此打(da)開中(zhong)(zhong)國市場。作為一個(ge)文化品牌,百(bai)事積極跨界本(ben)土音樂、體育、、綜藝等(deng)多類型領域,引導(dao)并見證了中(zhong)(zhong)國年輕思潮的發展變遷,代(dai)(dai)表了每一代(dai)(dai)年輕人對潮流文化的理解與態度。

上世紀8090年代,百(bai)事同步將(jiang)品牌年輕(qing)化的(de)宣言帶入(ru)了中國(guo),“新一代的(de)選擇”契合(he)了改革開放(fang)(fang)初年輕(qing)人追求思想(xiang)解(jie)放(fang)(fang)、擺脫傳(chuan)統束(shu)縛的(de)社會(hui)心聲,年輕(qing)人通過以百(bai)事為代表的(de)外(wai)來(lai)(lai)品牌開始接觸(chu)世界潮流(liu)生活方(fang)式與文(wen)化。新世紀前(qian)后,當中國(guo)逐(zhu)漸在世界舞臺上嶄露頭角,國(guo)足世界杯出線、北(bei)京申奧成功、加入(ru)WTO……國(guo)力自(zi)信的(de)萌發讓年輕(qing)人們敢(gan)于拼搏(bo),對未來(lai)(lai)充滿無限(xian)希望。“渴望無限(xian)”正是百(bai)事對那一代年輕(qing)精神的(de)注(zhu)解(jie)。

之后,伴隨娛樂文化與(yu)選(xuan)秀節(jie)目的興起,一大批年(nian)輕偶像用他們的故事詮(quan)釋了造夢與(yu)圓夢的現實(shi)可(ke)能(neng)性——有夢去追,不斷(duan)突破才能(neng)成為更好(hao)的自己,百事鼓勵年(nian)輕人“突破渴(ke)望(wang)”,敢(gan)想敢(gan)做。發展到人人都能(neng)發聲(sheng)的多元文化時代,社會個體的力(li)量經(jing)互聯網無限放(fang)大,百事行動(dong)性宣言“渴(ke)望(wang),現在(zai)”傳遞了把握時代機遇(yu),為夢想即(ji)刻(ke)行動(dong)的年(nian)輕態(tai)度。

百(bai)事的變與(yu)不(bu)變

近些年國潮復興、本土文(wen)化(hua)IP火爆(bao),年輕(qing)潮酷的(de)表(biao)(biao)現方式開始從本土文(wen)化(hua)中(zhong)汲取靈感與(yu)新意,民族本源身份的(de)認同感與(yu)文(wen)化(hua)自信正在回(hui)歸社(she)會。作(zuo)為(wei)年輕(qing)人的(de)品牌,依舊“潮酷、”的(de)百事如何給當(dang)下年輕(qing)人帶來更具時(shi)代意義的(de)力量呢(ni)?2019年百事品牌宣言煥新——“熱(re)(re)愛(ai)(ai)全開”,采用更具情感主張與(yu)時(shi)代能量的(de)表(biao)(biao)達方式,激發年輕(qing)人去放大心中(zhong)熱(re)(re)愛(ai)(ai),鼓勵(li)他們為(wei)熱(re)(re)愛(ai)(ai)全力以赴。

將(jiang)這樣(yang)的(de)(de)品牌精神(shen)延伸到文化領域(yu),百事十分注(zhu)重(zhong)在年(nian)輕圈層進行“創(chuang)造力(li)”的(de)(de)營造與引(yin)導。值得關注(zhu)的(de)(de)是,2019百事蓋(gai)念(nian)店打出(chu)了“與原(yuan)創(chuang)聯名”的(de)(de)口號,平臺重(zhong)點跨界(jie)回(hui)力(li)、鳳凰、紅(hong)雙喜(xi)這樣(yang)代表中國(guo)原(yuan)創(chuang)力(li)量的(de)(de)國(guo)民品牌,以熱愛助推(tui)經典新生。同時,蓋(gai)念(nian)店還上(shang)線(xian)了與婦基會“媽媽制造”項目聯名的(de)(de)潮流環保袋(dai),潮袋(dai)上(shang)裝飾了瑤繡彩帶(dai),傳統刺繡工(gong)藝與現代年(nian)輕生活方(fang)式得以交匯。百事認為,通過該項產(chan)品一方(fang)面能夠為熱愛注(zhu)入千年(nian)原(yuan)創(chuang)“源”力(li),另一方(fang)面對非遺技藝的(de)(de)可(ke)持(chi)續推(tui)廣也有助益。

除此(ci)之外,百事也在持(chi)續探索傳統(tong)文化年輕化表達(da)的(de)新方(fang)式。近期,百事蓋念店線下快閃店中展(zhan)出(chu)了3款非(fei)遺刺繡(xiu)限量罐,罐身分別融合(he)了苗繡(xiu)、彝(yi)繡(xiu)、京繡(xiu)的(de)傳統(tong)紋(wen)樣(yang),苗繡(xiu)罐彩蝶飛(fei)舞、彝(yi)繡(xiu)罐雙魚戲水騰躍、京繡(xiu)罐祥(xiang)云(yun)滄(cang)瀾上(shang)下呼應,生動傳遞出(chu)傳統(tong)刺繡(xiu)藝術蘊藏的(de)吉祥(xiang)寓(yu)意。

百事植根中國(guo)近40年(nian)(nian),從潮流引領到啟(qi)發國(guo)創自信,年(nian)(nian)輕(qing)文(wen)(wen)化(hua)(hua)引導者的(de)角(jiao)色一(yi)(yi)(yi)直未變,只是(shi)更加本(ben)土化(hua)(hua)了。煥新國(guo)民(min)(min)品(pin)牌(pai)經典,溯源(yuan)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)創造“源(yuan)”力,酷炫的(de)標(biao)簽之下百事在持續(xu)拓展(zhan)品(pin)牌(pai)的(de)本(ben)土文(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵,并(bing)以自身的(de)品(pin)牌(pai)影響力繼續(xu)引導新一(yi)(yi)(yi)代年(nian)(nian)輕(qing)人關注民(min)(min)族文(wen)(wen)化(hua)(hua)之根,進一(yi)(yi)(yi)步樹立文(wen)(wen)化(hua)(hua)自信,從而啟(qi)發更多的(de)年(nian)(nian)輕(qing)創想。