植選豆乳牽手漫咖啡，“餐飲戰略”進入新階段!

 俗話說得好，“餐”“飲”不分家。一直以來，餐飲渠道都是各大飲料品牌競相爭奪的對象，植選豆乳同樣也不例外。

 進入2019年，從“植選美食搭！搭！搭！”吃喝視頻上線，到聯合大眾點評必吃榜，植選的“餐飲戰略”一直在穩步推進。近日，植選與漫咖啡達成跨界合作，再次開啟了“餐飲戰略”的新布局。

官宣：聯手漫咖啡，開啟“營銷三部曲”

 9月17日，植選豆乳在微博上正式官宣，與漫咖啡達成合作共同推出三款植物飲特調：香濃可口的“開黑豆士”、清爽酸甜的“莓有一絲焦慮”、提神醒腦的“無需多綠”，顏值創意俱佳，一時間引發全網關注。

 9月19日，二更視頻的上線，不僅讓都市白領們直抒胸臆，分享生活當中的壓力以及解壓秘籍，更讓人們對專屬職場夜歸人的“深夜咖啡館”充滿期待。

 9月21日，在漫咖啡朝陽大悅城店，“深夜咖啡館”如約而至，同“負”相連的人群、花式解壓的設計、精心布置的場景，讓都市白領找到了屬于自己的心靈棲息地。

 短短幾天內，從官宣合作到活動落地，植選豆乳和漫咖啡通過營銷三部曲，讓“減負”的話題得到廣泛的情感共鳴。

洞察：倡導“無負擔”，直擊都市白領痛點

 對于大城市的上班族而言，“996”戳中了太多人的痛點：無休止的忙碌和加班，早已沒有自己的生活和時間；工作的負荷和心理的負擔交織在一起，成為都市白領難以言說的痛。

 為此，植選豆乳洞察都市白領消費需求，聯合漫咖啡打造的“深夜咖啡館”旨在強化夜間餐飲新內涵：既為充饑，更為減壓；通過夜間的美食和放松，感受片刻的悠閑，放下每日的負擔。很顯然，如果說之前和大眾點評必吃榜的合作，在于精耕線上餐飲的話，那么此次攜手漫咖啡無疑是開拓線下“新餐飲”的嘗試，實現了“餐飲戰略”的又一次升級。

 當然，“深夜咖啡館”的成功，除了直擊現代都市人生活痛點之外，植選豆乳“好喝無負擔”的產品特質功不可沒。作為當下營養健康飲品的代表，植選豆乳以0膽固醇、0反式脂肪、0添加香精，“無負擔”的健康特質，不光滿足生理上的健康需求，更滿足了心理上的減壓需求。

聯合：海陸空作戰，打造立體式跨界案例

 在食品板看來，植選豆乳“餐飲戰略”的推進，跳出了傳統飲品按部班、循規蹈矩的打法，呈現出立體式、多維度、全平臺的諸多特征。

 此次跨界活動，是一個很好的案例：一方面，通過線上（大眾點評必吃榜）、線下（漫咖啡）聯動，流量明星、病毒視頻、微博網紅、電商直播、開屏廣告齊上陣，讓話題傳播無所不在；另一方面，強調每個消費者的體驗感和共鳴感，不僅創意推出植物飲特調，甚至還給每個消費者傳遞菜單，在家里能DIY。

 總體而言，玩轉新跨界、借勢新傳播、構建新場景，植選豆乳以一個“新”字，為本次活動寫下了完美的注腳。

賦能：開拓“新餐飲”，強化品牌心智占位

 一直以來，伊利都以線下商超+線上電商的渠道優勢而著稱。植選豆乳大規模發力餐飲渠道、搶占佐餐飲品這一細分市場，對伊利來說尚屬首次，在全渠道鏈布局上具有特殊意義。

 之前，植選豆乳推出大眾點評必吃榜定制款，牢牢鎖定了火鍋小龍蝦、早餐、下午茶、輕食四大核心吃喝場景；這一次，通過“餐飲渠道+跨界營銷”的雙重賦能，從一個更加新穎角度切分線下“新餐飲”的市場蛋糕，并進一步強化了其在都市精英人群心智中的品牌占位。跨界營銷（漫咖啡）+場景構建（大眾點評必吃榜定制款）+情感共鳴（凸顯“0負擔”），植選豆乳成功打出了一套組合拳！可以預見，這對植選豆乳的產品銷售尤其是在餐飲渠道，必將產生積極而深遠的影響。

 我們有理由相信，在“餐飲戰略”持續推進的過程中，植選豆乳的產品勢能將不斷得以釋放，未來的市場前景愈發光明。