蒙牛海外市場備受青睞 中國乳品新國貨橫空出世

 蒙牛乳業（2319.HK）發布2019年中期業績公告。據中報披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%；凈利潤20.769億元，同比增長33%。通過積極拓展海外業務版圖，截至上半年，蒙牛常溫、低溫和冰淇淋的三十多個產品已銷售至印尼、新加坡、馬來西亞、緬甸、菲律賓、柬埔寨、蒙古、澳大利亞、加拿大等多個及中國香港、中國澳門地區。

占據全產業鏈布局高點，“雙海外中心”蓄勢待發

 作為早“走出去”的中國乳業企業，蒙牛在印尼、新西蘭等海外奶源及市場所在地均已完成布局，打通了從奶源到生產銷售，從自主研發到質量管控的全部環節。蒙牛的海外版圖，建立在市場認可度加速提升、產品影響力日益擴大的基礎上。

 2018年，位于印度尼西亞西爪哇省的蒙牛優益C工廠正式開工，這是中國企業在東南亞的乳制品生產基地，也是繼新西蘭工廠后的蒙牛第二家海外工廠，真正做到了本地生產、本地銷售的產供銷一體化布局，為開拓東南亞市場奠定了堅實基礎。2018年底，蒙牛優益C工廠生產的低溫乳酸菌及低溫酸奶等產品即在印尼雅加達、爪哇島等主要城市的貨架上架，目前已覆蓋超過1.7萬家大型商超及便利店，銷量增長表現良好。

 值得注意的是，財報中首次提到“雙海外中心”布局，即正加速發展東南亞及其他海外業務，同時建設大洋洲中心。這意味著，蒙牛的國際化進程將進入另一新階段。

沖擊東南亞酸奶品類，乳品新國貨形象深入海外

 2019年，蒙牛圍繞“優益C品牌煥新”拓展業務，通過聚焦“清爽好滋味腸道添活力”的傳播語，重點向消費者傳遞優益C300億丹麥活菌、少甜、便攜性等產品特點，在新加坡、緬甸，以及中國香港等地開展營銷路演活動，實現了東南亞及中國港澳地區傳播一致化，提升品牌影響力，有力推動銷售業績，讓當地消費者認識到了來自中國的“新國貨”魅力。

 而在印尼市場，優益C正在快速融入當地。蒙牛在印尼齋月期間5周電視廣告集中投放黃金時段，進行品牌強勢曝光。不僅如此，蒙牛在當地數字平臺營銷也取得了不錯效果，讓消費者全方位、多渠道感受到了蒙牛品牌的健康概念。這使得財報特別提到，“優益C的品牌知名度在海外不斷提高，致力成為東南亞酸奶品類品牌。”

 這說明蒙牛正以扎實細致的戰略謀劃，進行品牌營銷全面布局，一點點地打通與海外消費者溝通的橋梁，融入當地消費者陣營，而這種“要強式”的穩扎穩打也正全面推動著蒙牛海外業務的發展。

 從China for China到Global for China，再從China for Global到Global for Global，蒙牛這頭從草原起步的“中國牛”，正快速走入世界舞臺，讓世界人民感受到中國“新國貨”的非凡魅力。