數據(ju)顯示，2019年農夫(fu)山泉(quan)，不斷擴張(zhang)新產品(pin)線(xian)，上(shang)市新款(kuan)產品(pin)，下面(mian)，我們(men)通過(guo)農夫(fu)山泉(quan)上(shang)半年的產品(pin)布局(ju)或可窺探一二。

看創新(xin)——農(nong)夫山泉品類大擴(kuo)張

1、植物酸奶——

4月初，國內(nei)知名飲料企業農夫山泉旗下新品植(zhi)物酸(suan)奶正式(shi)上市，這是(shi)農夫山泉首次涉足酸(suan)奶類產品，也是(shi)國內(nei)真正意義(yi)上的(de)植(zhi)物酸(suan)奶。該產品選(xuan)用大豆乳發酵，主打(da)0膽固醇、0乳糖、低飽和脂肪，引用醫藥(yao)行業的(de)研磨技(ji)術，去除植(zhi)物顆粒(li)感。

2、炭(tan)仌——

5月，農(nong)夫山泉宣布將推出一款碳酸咖(ka)(ka)啡新品——炭仌(bing)(bing)，首(shou)次進軍咖(ka)(ka)啡市(shi)場。據悉，炭仌(bing)(bing)碳酸咖(ka)(ka)啡新品打出了“厚重咖(ka)(ka)啡+輕盈氣泡”的新奇組合(he)概念(nian)，產(chan)品規格(ge)為(wei)360ml/瓶(ping)，定價在(zai)5~6元(yuan)之間。

3、含鋰型天然(ran)礦泉水(shui)——

6月，農夫(fu)山泉推出新品“含(han)鋰(li)(li)型天(tian)然礦(kuang)泉水”，關注腦健康領(ling)域，重點(dian)進軍中老(lao)年群體飲(yin)用(yong)水市場。據(ju)了解，農夫(fu)山泉“含(han)鋰(li)(li)型天(tian)然礦(kuang)泉水”是一(yi)款中高(gao)端飲(yin)用(yong)水，水源(yuan)來自大興安嶺(ling)漠河，北緯50度以上的(de)高(gao)寒地區。這里(li)的(de)水源(yuan)含(han)有超過0.2mg/L的(de)鋰(li)(li)含(han)量，能夠(gou)補(bu)充(chong)人(ren)體所需的(de)鋰(li)(li)元素，適合提供給中老(lao)年人(ren)飲(yin)用(yong)。“含(han)鋰(li)(li)型天(tian)然礦(kuang)泉水”新品的(de)規格為(wei)535ml/瓶，零售(shou)價為(wei)4元左右。

4、冷藏NFC果汁——

冷藏(zang)NFC果(guo)汁(zhi)新品延續了(le)農(nong)夫山泉一貫的高(gao)標準，在全球范圍內(nei)尋找優質的果(guo)汁(zhi)原料，由高(gao)品質鮮(xian)果(guo)鮮(xian)榨而成，蘊含豐(feng)富(fu)營養和能量，且無任何添加，可以充分滿(man)足人體日(ri)常所需。目前，該新品系列共推出了(le)蘋果(guo)汁(zhi)、橙汁(zhi)和芒果(guo)混合汁(zhi)三款產品，規格(ge)為(wei)300ml/瓶，零(ling)售(shou)價為(wei)9.9元。

農(nong)夫(fu)(fu)山泉今年(nian)上半(ban)年(nian)的動(dong)作不少，除了(le)推出(chu)以上四(si)款(kuan)新品(pin)，還全(quan)面升級產品(pin)，煥新包裝。下面，食(shi)品(pin)板總(zong)結歸納(na)了(le)幾個(ge)關(guan)鍵(jian)詞，來看(kan)(kan)看(kan)(kan)農(nong)夫(fu)(fu)山泉上半(ban)年(nian)值得關(guan)注(zhu)的動(dong)作。

看升級——包裝全面(mian)煥新

5、尖(jian)叫換新裝——

2019年開年，農(nong)夫山泉尖(jian)叫(jiao)(jiao)連推兩款新(xin)品，強化其在運動飲料市場的(de)優勢。尖(jian)叫(jiao)(jiao)新(xin)包裝一改老版尖(jian)叫(jiao)(jiao)半透明塑封裝的(de)經典(dian)風(feng)格，大膽啟用(yong)了更為迎合年輕人審美(mei)、運動感(gan)更強的(de)設計路(lu)線。此外，尖(jian)叫(jiao)(jiao)還(huan)發布了青芒(mang)和白(bai)桃兩種新(xin)口味。

6、茶π換新裝——

3月份，農夫山泉旗下(xia)茶(cha)π進行全面包(bao)裝升級(ji)，以迎(ying)合時下(xia)年輕(qing)人不(bu)斷變化的審美偏好。與原(yuan)版色彩鮮艷濃烈(lie)的漫畫涂(tu)鴉風不(bu)同，茶(cha)π新包(bao)裝選擇了想象(xiang)力更豐富、線(xian)條(tiao)色彩更明快的手繪插畫，呈現了茶(cha)在世界各(ge)地起源和傳(chuan)統文化中的小故事(shi)，趣味性更強也更吸睛，“被賣水(shui)耽誤的設計(ji)公司(si)”名不(bu)虛傳(chuan)。

看(kan)跨界——再推化妝品

7、白(bai)樺樹汁噴霧——

2017年(nian)，農(nong)夫山(shan)泉的(de)(de)(de)母(mu)公司養(yang)生堂(tang)盛大發布了進(jin)軍化(hua)妝品(pin)(pin)行業的(de)(de)(de)消息，稱將推(tui)出“樺樹(shu)汁系(xi)列護膚品(pin)(pin)”。2019年(nian)4月，農(nong)夫山(shan)泉再度跨界推(tui)出噴霧。據悉，養(yang)生堂(tang)此次推(tui)出的(de)(de)(de)噴霧核心成分是采自芬蘭的(de)(de)(de)天(tian)然(ran)白樺樹(shu)汁，對(dui)標品(pin)(pin)是市場的(de)(de)(de)雅漾(yang)噴霧，抗炎舒緩、補(bu)水(shui)保濕、霧化(hua)效果、包裝安全(quan)性甚至噴霧使(shi)用完(wan)的(de)(de)(de)瓶底殘留(liu)量等所有指標，表(biao)現(xian)更(geng)優(you)異才(cai)會選擇(ze)上市，目標是取而代之(zhi)！

看渠(qu)道——布局便民(min)服務點

從2018年開始(shi)，農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)開拓出自販機業務，名為(wei)“便民服務點”，先(xian)后占領北京、天津、武(wu)漢、石家莊(zhuang)等在內的(de)多個城市(shi)小區(qu)和商(shang)(shang)場，搶占城市(shi)消費的(de)特殊點位；2019年1月，便民服務點正式更名為(wei)“農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)芝麻店”。不(bu)同于普通的(de)自動售貨機，駐扎社區(qu)的(de)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)芝麻店可以(yi)售賣整件商(shang)(shang)品，所售產品如農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)水(shui)(shui)、飲料、桶(tong)裝水(shui)(shui)等，購(gou)買(mai)價(jia)格優(you)于商(shang)(shang)超系統，并為(wei)小區(qu)居民和有車(che)一族提供便利和實(shi)惠(hui)。