新(xin)(xin)希望(wang)乳業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)股份有(you)限公(gong)司(si)是國內(nei)大型的(de)(de)(de)綜合(he)(he)乳制品(pin)供(gong)應(ying)商，具有(you)活力(li)與(yu)創新(xin)(xin)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)基因，在西(xi)南(nan)、中(zhong)南(nan)、華北(bei)、華東地(di)區(qu)擁有(you)10余(yu)家(jia)(jia)乳制品(pin)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，其(qi)中(zhong)有(you)2家(jia)(jia)級農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)重點龍(long)頭(tou)(tou)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，10家(jia)(jia)省級龍(long)頭(tou)(tou)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。聚焦奶業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)新(xin)(xin)消費需求，新(xin)(xin)希望(wang)乳業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)從建(jian)(jian)立之初(chu)確(que)立了聚焦方向(xiang)，將“鮮(xian)(xian)戰(zhan)略(lve)”作為(wei)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)品(pin)牌綱(gang)領。以低(di)溫奶產(chan)(chan)品(pin)作為(wei)核心，新(xin)(xin)希望(wang)乳業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)持(chi)續進行(xing)全產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)鏈(lian)的(de)(de)(de)系統升(sheng)(sheng)級，構建(jian)(jian)以“新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)”為(wei)核心價值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)城市型乳企聯合(he)(he)體，為(wei)消費者(zhe)提(ti)供(gong)新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)健康優質的(de)(de)(de)乳品(pin)。在“鮮(xian)(xian)戰(zhan)略(lve)”的(de)(de)(de)指(zhi)引下，通(tong)過(guo)鮮(xian)(xian)奶源、鮮(xian)(xian)科(ke)技、鮮(xian)(xian)供(gong)應(ying)、鮮(xian)(xian)體驗的(de)(de)(de)四鮮(xian)(xian)戰(zhan)略(lve)打造(zao)乳業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)牌，提(ti)升(sheng)(sheng)品(pin)牌價值(zhi)(zhi)。

一、鮮(xian)奶源(yuan)：高標準打造現代化的牧場

新希(xi)望乳業自成立伊始，便開始投入巨(ju)資積極建立自己的(de)(de)(de)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)基地(di)，目(mu)前(qian)在(zai)全國(guo)擁(yong)有20多個(ge)生態奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)基地(di)集群(qun)，10個(ge)直屬牛(niu)場(chang)(chang)，分別(bie)坐落于(yu)生態環境的(de)(de)(de)大理、洪雅、千島湖等地(di)區，保(bao)證奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)距城市的(de)(de)(de)距離控制(zhi)在(zai)150公里的(de)(de)(de)“鮮半徑”內，從(cong)源(yuan)頭保(bao)證牛(niu)奶(nai)(nai)(nai)品(pin)質。通(tong)過(guo)自有牧(mu)場(chang)(chang)，形成了“公司+牛(niu)場(chang)(chang)+農戶”的(de)(de)(de)經(jing)營模(mo)式(shi)，解決了“分散(san)(san)養殖，集中收購”這種傳統(tong)模(mo)式(shi)所引發的(de)(de)(de)乳企與分散(san)(san)奶(nai)(nai)(nai)農之間的(de)(de)(de)松散(san)(san)關系(xi)，強化了奶(nai)(nai)(nai)產品(pin)在(zai)收集過(guo)程中的(de)(de)(de)控制(zhi)與監管力度(du)。通(tong)過(guo)對(dui)奶(nai)(nai)(nai)牛(niu)育種、飼養、牧(mu)場(chang)(chang)、產品(pin)加工、冷鏈(lian)儲運等優勢(shi)資源(yuan)，實現了從(cong)牧(mu)場(chang)(chang)到餐桌全程乳品(pin)質量監管及可追溯模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)質量反向追蹤，通(tong)過(guo)五重健康(kang)安(an)全保(bao)障，率(lv)先建立了乳業黃(huang)金產業鏈(lian)，有效地(di)確保(bao)產品(pin)質量。

二、鮮(xian)科技(ji)：推進(jin)優質乳工程全面升(sheng)級(ji)

隨(sui)著(zhu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消費者完(wan)成從對價格敏感(gan)到對品(pin)質(zhi)敏感(gan)的(de)(de)(de)過(guo)渡期，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)乳(ru)(ru)(ru)業(ye)正面(mian)臨一場更深刻的(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)革命。作為(wei)最早參(can)與(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)優質(zhi)乳(ru)(ru)(ru)工(gong)(gong)程的(de)(de)(de)企業(ye)之一，新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)(ru)(ru)業(ye)帶頭構建(jian)“優質(zhi)乳(ru)(ru)(ru)工(gong)(gong)程朋友圈”，以(yi)(yi)品(pin)質(zhi)探索和引領乳(ru)(ru)(ru)業(ye)可持續(xu)發展的(de)(de)(de)未(wei)來。通(tong)過(guo)投資(zi)建(jian)設(she)國(guo)(guo)內領先(xian)(xian)的(de)(de)(de)低溫工(gong)(gong)廠(chang)，采用全球高端生(sheng)產加(jia)工(gong)(gong)設(she)備，聯合國(guo)(guo)際的(de)(de)(de)科(ke)研(yan)機構，打(da)造具有(you)規模效應、標準(zhun)產能以(yi)(yi)及國(guo)(guo)際水準(zhun)的(de)(de)(de)乳(ru)(ru)(ru)品(pin)工(gong)(gong)廠(chang)。2011年，新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)(ru)(ru)業(ye)推出了(le)一款“24小(xiao)時巴(ba)氏鮮(xian)牛乳(ru)(ru)(ru)”，該產品(pin)以(yi)(yi)“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)”為(wei)核心訴求，從生(sheng)產到下(xia)架不超(chao)過(guo)24小(xiao)時，這(zhe)是(shi)國(guo)(guo)內用時間(jian)定義(yi)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)的(de)(de)(de)鮮(xian)奶，也是(shi)新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)(ru)(ru)業(ye)踐行“鮮(xian)戰(zhan)略(lve)”的(de)(de)(de)旗艦(jian)產品(pin)。目(mu)前新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)(ru)(ru)業(ye)旗下(xia)已有(you)6家企業(ye)先(xian)(xian)后通(tong)過(guo)巴(ba)氏鮮(xian)奶“優質(zhi)乳(ru)(ru)(ru)工(gong)(gong)程”驗收，數量上(shang)獨占全國(guo)(guo)半(ban)壁江山。

三、鮮供應：采用先進的(de)供應鏈管理體系(xi)

新希望乳業采用(yong)國(guo)(guo)際先(xian)(xian)進(jin)的供應鏈管(guan)理(li)體(ti)系，實現供應鏈高效管(guan)理(li)，全(quan)程低溫冷鏈運送，確(que)保(bao)牛奶的新鮮(xian)供應。在(zai)原料端，精選水土優質地(di)區(qu)建(jian)設生(sheng)態奶源基(ji)地(di)；在(zai)生(sheng)產(chan)端，采用(yong)國(guo)(guo)際先(xian)(xian)進(jin)技術建(jian)設規模化、高標準(zhun)的乳品(pin)工廠(chang)；在(zai)配送端，聯動(dong)新希望鮮(xian)生(sheng)活冷鏈物流公司，采用(yong)國(guo)(guo)際領先(xian)(xian)的綜合物流管(guan)理(li)系統，通(tong)過(guo)互聯網全(quan)面實現物流管(guan)理(li)的自動(dong)化和智能化。通(tong)過(guo)在(zai)產(chan)業上、中、下游構建(jian)完整鮮(xian)生(sheng)態產(chan)業鏈，形成牧場(chang)、工廠(chang)、市場(chang)的三位一體(ti)化，限度保(bao)證(zheng)乳品(pin)的新鮮(xian)度和品(pin)質感，打造用(yong)戶體(ti)驗更優的鮮(xian)活營養生(sheng)態鏈。

四、鮮(xian)體驗(yan)：構(gou)建社(she)群模式深化消(xiao)費體驗(yan)

結(jie)合(he)互聯網時(shi)代“開放、創(chuang)新(xin)(xin)(xin)、共融”的(de)(de)思路，新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)業(ye)近(jin)年(nian)來在(zai)夯實品(pin)質(zhi)的(de)(de)基礎上(shang)(shang)，大力探索社群發展(zhan)模式(shi)，依托科技創(chuang)新(xin)(xin)(xin)深化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)體(ti)驗。與傳統粉絲經濟的(de)(de)中心(xin)化(hua)、單向度不同，新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)業(ye)所(suo)搭(da)建的(de)(de)社群是一(yi)(yi)個去中心(xin)化(hua)的(de)(de)平(ping)臺，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)和品(pin)牌以(yi)(yi)平(ping)等的(de)(de)身份進行(xing)多向度的(de)(de)交流。通過深入(ru)觀察和了解消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)生活方(fang)式(shi)，新(xin)(xin)(xin)希望得以(yi)(yi)實現C2B的(de)(de)反向定(ding)制(zhi)，實現與粉絲的(de)(de)眾創(chuang)眾享，最(zui)終達到重構商業(ye)要素、重塑零(ling)售價值的(de)(de)效應。2017年(nian)底在(zai)新(xin)(xin)(xin)希望乳(ru)業(ye)NewNine粉絲節上(shang)(shang)推出的(de)(de)一(yi)(yi)款(kuan)功能性新(xin)(xin)(xin)品(pin)活潤LB-8，基于用戶深層洞(dong)察，專門(men)針對(dui)“不正常人類”的(de)(de)不健康生活方(fang)式(shi)“對(dui)癥下藥”，因此在(zai)年(nian)輕群體(ti)間迅速成為(wei)(wei)爆款(kuan)。“牛奶錢(qian)包”是新(xin)(xin)(xin)希望開展(zhan)社群融合(he)的(de)(de)一(yi)(yi)個成功嘗試。這一(yi)(yi)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)孵化(hua)項目(mu)，不僅(jin)為(wei)(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)提供(gong)了線下體(ti)驗-線上(shang)(shang)購買-送貨到家的(de)(de)一(yi)(yi)站式(shi)服務，還開辟(pi)了以(yi)(yi)牛奶樂園為(wei)(wei)主題的(de)(de)豐富社群活動(dong)，未來是一(yi)(yi)個可以(yi)(yi)連(lian)接消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)生活、理財(cai)、出行(xing)等日常方(fang)方(fang)面面的(de)(de)入(ru)口。

新(xin)(xin)希望乳(ru)(ru)業(ye)正在(zai)應用新(xin)(xin)技術鏈(lian)接產業(ye)端與消(xiao)費端，在(zai)上游供(gong)應鏈(lian)和(he)下游消(xiao)費市場(chang)之間建立(li)起全新(xin)(xin)的(de)需求(qiu)(qiu)匹配，既(ji)能(neng)對(dui)前瞻性(xing)的(de)需求(qiu)(qiu)進行洞(dong)察與分(fen)析，更可對(dui)潛在(zai)服(fu)務需求(qiu)(qiu)進行自(zi)發(fa)匹配，滿(man)足和(he)引領對(dui)于乳(ru)(ru)制品的(de)新(xin)(xin)鮮、優質、個性(xing)化的(de)消(xiao)費體驗，傳遞(di)新(xin)(xin)鮮的(de)生活態度。伴隨著全球(qiu)一(yi)(yi)體化、智能(neng)化與實(shi)體經濟的(de)加速融合，中(zhong)國乳(ru)(ru)業(ye)的(de)后發(fa)優勢日(ri)益明顯，以新(xin)(xin)希望乳(ru)(ru)業(ye)為(wei)代表的(de)中(zhong)國乳(ru)(ru)業(ye)，以極富(fu)前瞻性(xing)的(de)思考和(he)實(shi)踐(jian)，正在(zai)全球(qiu)性(xing)的(de)產業(ye)整合中(zhong)，向(xiang)世界遞(di)交出一(yi)(yi)份鮮活、智慧和(he)務實(shi)的(de)“中(zhong)國乳(ru)(ru)業(ye)方案(an)”。