隨著市場(chang)的不斷變(bian)化(hua)，我(wo)們的生活(huo)質(zhi)量(liang)不斷提高，再加(jia)上如今消費升級(ji)，營養健康的食(shi)品越來越受(shou)歡迎。“食(shi)品質(zhi)量(liang)安全，必(bi)須從源(yuan)頭抓起”，相信(xin)大(da)(da)家對(dui)這句話并不陌生。也因此(ci)，眾多品牌在對(dui)產(chan)(chan)品進行宣(xuan)發(fa)時，常將原產(chan)(chan)地(di)作為一大(da)(da)亮點羅列(lie)，以(yi)此(ci)來佐證自身產(chan)(chan)品質(zhi)量(liang)。如熱(re)衷于強調奶源(yuan)地(di)經緯度的奶制品，將產(chan)(chan)地(di)放在產(chan)(chan)品名前的各類生鮮，甚至直接以(yi)產(chan)(chan)地(di)命(ming)名的酒品等(deng)等(deng)。

在這場關于(yu)原產(chan)地的比拼中，有位年(nian)輕(qing)選(xuan)手輕(qing)松突(tu)圍，和一(yi)眾品牌一(yi)同站到了金字塔尖。它是源自長(chang)白山腹地，近期剛完成(cheng)換(huan)裝的誠實豆豆奶。

源自長白山黑土地，嚴選非轉基因大豆

毋庸(yong)置疑(yi)，世界(jie)上(shang)的大豆產自(zi)(zi)我國東北地(di)區(qu)。長(chang)白山腹地(di)自(zi)(zi)然(ran)條(tiao)件(jian)優越，夏季平均(jun)氣溫21℃，日(ri)照(zhao)充足(zu)，雨水(shui)豐沛，為大豆提(ti)供了(le)宜居的生(sheng)長(chang)地(di)。

統一誠實豆(dou)豆(dou)奶嚴選(xuan)非(fei)轉(zhuan)基因(yin)大豆(dou)，從根源保證食品質(zhi)量，并讓(rang)其(qi)在長白山肥(fei)沃的黑土(tu)地(di)里自然生(sheng)長，最終(zhong)收獲能(neng)夠(gou)良好的適用于(yu)食品加(jia)工(gong)生(sheng)產的優質(zhi)大豆(dou)。

如何(he)將(jiang)這(zhe)(zhe)一原(yuan)(yuan)產地(di)的(de)優(you)勢直(zhi)接觸達消(xiao)費(fei)者？在(zai)品牌發布的(de)動畫(hua)廣告中，統一誠實豆(dou)將(jiang)產品原(yuan)(yuan)料在(zai)產地(di)的(de)這(zhe)(zhe)段生長經(jing)歷(li)帶給了觀眾，也將(jiang)長白山四季之美(mei)定格在(zai)了動畫(hua)中，讓消(xiao)費(fei)者在(zai)沉浸式(shi)體(ti)驗中直(zhi)觀地(di)感(gan)受這(zhe)(zhe)包豆(dou)奶(nai)的(de)分量(liang)。

巧合的(de)是，120天的(de)定格動畫制作周期與誠實豆120天的(de)成長(chang)周期不(bu)謀而(er)合，勾(gou)勒出(chu)品(pin)牌(pai)匠(jiang)心。《SOY源夢記》一經上線，即廣(guang)受廣(guang)告圈、創(chuang)意人群(qun)熱(re)議，并多次作為案例上榜業內(nei)各類評(ping)(ping)選(xuan)。該定格動畫制作精(jing)良，頗受好評(ping)(ping)，有人評(ping)(ping)價其甚至(zhi)不(bu)亞于一些大制作的(de)熒幕動畫。

走過長白山四季，120天孕育自然好豆

作(zuo)(zuo)為(wei)世界少有的“物(wu)種基因(yin)庫”和(he)“天然博(bo)物(wu)館(guan)”，長白山資源豐富(fu)，動(dong)(dong)植(zhi)物(wu)種類(lei)繁多(duo)。為(wei)了凸顯原產地的這些特質，統一誠實豆(dou)在定格動(dong)(dong)畫中(zhong)將主(zhu)角(jiao)SOY和(he)動(dong)(dong)物(wu)的相遇作(zuo)(zuo)為(wei)故事主(zhu)線，推動(dong)(dong)情節發展，也將消費者(zhe)帶(dai)入了長白山四季。

高山(shan)(shan)湖(hu)泊、神(shen)秘(mi)雪(xue)山(shan)(shan)，象征(zheng)長白山(shan)(shan)秘(mi)境(jing)的(de)幾個場景引領觀眾走進這(zhe)片土地，跟隨主角SOY和代(dai)表春(chun)天的(de)兔(tu)子撒(sa)播(bo)下(xia)非轉(zhuan)基因的(de)自然種粒。

撒下的(de)種粒暢(chang)享雨(yu)露陽光，在平均21℃的(de)夏季(ji)氣溫下茁壯成(cheng)長，接受大自然的(de)眷(juan)顧。雁鳴湖畔，萬物棲(qi)息(xi)，這樣充滿生機的(de)原產地，建立起(qi)消費(fei)者對產品的(de)信心。

歷(li)經120天的(de)自然成長周(zhou)期，收獲(huo)到來自時間的(de)饋贈(zeng)。非轉基因大(da)豆顆(ke)粒飽(bao)滿(man)，棕色肚(du)臍明(ming)顯，高含量(liang)的(de)大(da)豆蛋白、大(da)豆異黃酮、大(da)豆卵磷脂，構成誠實豆營養(yang)三角。

“瑞雪(xue)(xue)兆豐年(nian)(nian)”，長白山(shan)冬季厚(hou)厚(hou)的雪(xue)(xue)層下，是有機質含(han)量>3%的黑土(tu)地。等(deng)到融雪(xue)(xue)時，雪(xue)(xue)中氮化物進(jin)入土(tu)壤，也成為了來年(nian)(nian)種植誠實豆(dou)的肥(fei)料。

春(chun)播、夏長(chang)(chang)、秋(qiu)收、冬(dong)藏，“長(chang)(chang)白(bai)山四季孕(yun)育自然好豆”，為了能讓(rang)消(xiao)費(fei)者直觀(guan)地感受(shou)到(dao)這一(yi)品(pin)牌核心利益點，統一(yi)誠實(shi)豆將其融進(jin)了產(chan)品(pin)新包(bao)裝中，讓(rang)長(chang)(chang)白(bai)山四季走進(jin)消(xiao)費(fei)者的(de)生活。

“源自好豆(dou)(dou)，自然(ran)好奶”，非(fei)轉基因大豆(dou)(dou)在長白山黑土地里走過了(le)四季，成為(wei)誠實豆(dou)(dou)的一份子。而為(wei)了(le)鎖住好豆(dou)(dou)的營養，還(huan)需要經過恒溫凈水浸泡、微(wei)(wei)米破壁全豆(dou)(dou)研(yan)磨、微(wei)(wei)壓高溫熬煮(zhu)三道工藝的錘煉。

最終，長白(bai)山(shan)四季(ji)和(he)三道(dao)先進(jin)工(gong)藝(yi)成誠實豆豆奶的每一滴。零膽固醇、低飽和(he)脂肪的誠實豆豆奶出現(xian)在了(le)消費者的一日三餐和(he)日常休閑(xian)中。

近年來，隨著國民消費觀念(nian)的轉化(hua)和對健康飲(yin)食(shi)的日益(yi)重視，國內植物蛋白乳(ru)飲(yin)品行業(ye)(ye)發展迅(xun)速，各企(qi)業(ye)(ye)奮力爭奪這一巨大的潛在市(shi)(shi)場(chang)。但(dan)總體而言，依(yi)舊(jiu)存在人群定位不清、產品口(kou)感與市(shi)(shi)場(chang)不適應、產品包裝(zhuang)陳舊(jiu)落伍、宣傳推廣策略保守等(deng)幾(ji)大問題。

此次(ci)統(tong)一誠(cheng)(cheng)實(shi)豆(dou)換新(xin)系列動作，無疑是(shi)破局之舉，直接(jie)了當地將(jiang)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)利(li)益點以年輕消費者(zhe)(zhe)樂于接(jie)受的(de)(de)(de)形式(shi)傳遞給(gei)了他(ta)們(men)。優(you)質的(de)(de)(de)產品(pin)加上與時(shi)俱進的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，配合沉浸式(shi)營銷體驗(yan)，自(zi)然地將(jiang)看得見的(de)(de)(de)自(zi)然好豆(dou)奶，誠(cheng)(cheng)實(shi)豆(dou)豆(dou)奶帶(dai)進了消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)生(sheng)活。