伊利這個品牌是每個人都非(fei)常熟悉的(de)(de)，而(er)且一直都深(shen)(shen)受(shou)消費者的(de)(de)認可。近年(nian)來(lai)，伊利在(zai)立足乳業(ye)(ye)核心業(ye)(ye)務的(de)(de)基礎上，積極進(jin)行進(jin)行品類拓展，不斷深(shen)(shen)入大健康(kang)食品產業(ye)(ye)布(bu)局，先后(hou)推出(chu)了(le)植(zhi)(zhi)物蛋白(bai)飲料“植(zhi)(zhi)選”系列、能量飲料“煥(huan)醒(xing)源”、乳礦(kuang)(kuang)輕飲伊然等多(duo)款產品。同時建設了(le)長白(bai)山天然礦(kuang)(kuang)泉水飲品項目，進(jin)入礦(kuang)(kuang)泉水行業(ye)(ye)。

近日，乳業君(jun)了解到，伊利再度加碼大健康食(shi)品業務，推出了一款(kuan)咖啡飲料(liao)——圣瑞思。

新“咖”駕到，搶占即飲咖啡市場

圣瑞(rui)(rui)思(si)(si)，英(ying)文名 sunrelas，寓意(yi)為“飽含陽(yang)光的(de)咖(ka)(ka)啡(fei)，為你注入(ru)滿(man)滿(man)陽(yang)光活力。”伊利(li)圣瑞(rui)(rui)思(si)(si)咖(ka)(ka)啡(fei)選用優(you)質咖(ka)(ka)啡(fei)豆(dou)品種——阿拉(la)比卡咖(ka)(ka)啡(fei)豆(dou)，帶來醇正咖(ka)(ka)啡(fei)體驗；同時(shi)加入(ru) 進口(kou)新西(xi)蘭奶源，提供多層次口(kou)感享受(shou)。

圣瑞思咖啡(fei)有兩款口味：醇香拿(na)鐵和太妃焦糖風味拿(na)鐵，每瓶容量 270ml ，官方零售價 48.9 元 / 6 瓶，保質期 9 個月，適(shi)合考試學習、工作加(jia)班(ban)、早午餐搭配等多種(zhong)消費場景。

新品牌伊然之后，伊利再度發力年輕消費群體

乳業君發現，此次(ci)推(tui)新，伊(yi)利(li)沒有選(xuan)擇(ze)“伊(yi)利(li)旗(qi)艦(jian)店”，而是選(xuan)擇(ze)了在新品牌伊(yi)然的旗(qi)艦(jian)店上架了該款咖啡飲(yin)料(liao)產品。

伊然(ran)是伊利在今年 4 月推(tui)出的(de)(de)乳礦輕飲品(pin)牌。產品(pin)選用(yong) 源自牛奶(nai)的(de)(de)乳礦物質，包含(han)人體(ti)所(suo)需的(de)(de)鈣、磷等(deng)，零(ling)脂肪(fang)、低糖、低卡，不含(han)任何防腐劑，目前上市的(de)(de)有牛乳味、柚子味、水蜜桃味，清(qing)爽解渴無負擔，是一款適宜夏季補水的(de)(de)清(qing)涼飲品(pin)。

伊然選(xuan)用了獨特的(de)“牛角”造(zao)型包裝(zhuang)，創意十足、富(fu)有萌趣，讓人眼前一亮，同時(shi)傳遞(di)了“從牛奶中提取的(de)乳礦物質”這一產(chan)品(pin)理(li)念(nian)；瓶身融合了乳制品(pin)包裝(zhuang)的(de)純粹感和水飲的(de)清(qing)透(tou)感，采用經典牛奶瓶造(zao)型，藍色、粉紅色、橙色的(de)色彩搭配也富(fu)有清(qing)新與活力(li)。該款包裝(zhuang)還(huan)因此榮(rong)獲了全球(qiu)食品(pin)飲料包裝(zhuang)大獎“2019 · 標志前瞻獎”。

伊(yi)利(li)曾表(biao)示，伊(yi)然的(de)消費(fei)者定(ding)位為 18-24 歲的(de)年輕(qing)人，包括大學生、白領等。此次(ci)伊(yi)利(li)將圣瑞思咖啡于(yu)伊(yi)然旗艦(jian)店上架(jia)，并且選擇了當紅(hong)偶像、NINE PERCENT 成(cheng)員(yuan)陳立農作為品牌代言人，都彰(zhang)顯(xian)出(chu)產品搶占年輕(qing)消費(fei)市場的(de)決心。

加速多元化產品布局，構建“全球健康生態圈”

在(zai)將夯實傳(chuan)統(tong)優勢的(de)基礎上(shang)，積極探索多元化成長路徑，持續強化核心(xin)競爭力，已(yi)經成為(wei)伊(yi)利當下重(zhong)要的(de)發展步伐。

2018 年(nian)(nian)，伊利(li)新增了健康(kang)飲品(pin)(pin)事業(ye)部，彰顯出品(pin)(pin)類擴張的決心(xin)。同(tong)年(nian)(nian)，伊利(li)年(nian)(nian)度報(bao)告表示，公司(si)新品(pin)(pin)銷售收入占比達到 14.8% ，較上年(nian)(nian)同(tong)期(qi)提(ti)高了 5.6% ，大健康(kang)食品(pin)(pin)產業(ye)布局已經初(chu)具規模。

2019 年(nian) 4 月，伊利(li)董事(shi)長潘剛在人民日(ri)報(bao)發表了署(shu)名文章，提(ti)出“全球(qiu)健康(kang)生(sheng)態(tai)(tai)圈”的(de)概念。4 月 25 日(ri)，伊利(li)股份發布了 2019 年(nian)季度業績報(bao)告(gao)。報(bao)告(gao)期內(nei)，公(gong)司(si)營業總(zong)收入 231.3 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同比增長 17.1% ；凈利(li)潤達到(dao) 22.8 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，進入“五強(qiang)千(qian)億(yi)(yi)”。潘剛表示，高增長的(de)業績得(de)益于伊利(li)健康(kang)生(sheng)態(tai)(tai)圈的(de)構建。伊利(li)通過匯聚(ju)全球(qiu)的(de)各方優質資源，成為橫跨(kua)大健康(kang)領(ling)域內(nei)多品類的(de)布局者、帶動健康(kang)食(shi)品行業發展(zhan)的(de)引領(ling)者、值得(de)消費者信賴的(de)健康(kang)食(shi)品提(ti)供者，實現健康(kang)領(ling)域的(de)新生(sheng)態(tai)(tai)、新價值。

伊(yi)利(li)在 2018 年年報中表示(shi)，公司(si)將(jiang)繼續以“全(quan)球乳業 5 強”戰略目標為指引，落(luo)實“立足乳業核心業務(wu)(wu)，進軍植物(wu)蛋白飲品(pin)、功能(neng)飲料等大健(jian)康產業，加速健(jian)康食品(pin)業務(wu)(wu)戰略布局(ju)”這一戰略舉(ju)措，同時“整合全(quan)球優(you)質資源，搭建(jian)匯聚全(quan)球精(jing)英力量的(de)創新(xin)平臺，打造(zao)享譽世界的(de)健(jian)康食品(pin)品(pin)牌，成為具有(you)世界影響力的(de)全(quan)球性企業。”可以預(yu)見的(de)是，伊(yi)利(li)開辟大健(jian)康市(shi)場的(de)步伐將(jiang)會(hui)越來越快(kuai)，未(wei)來在這一領(ling)域的(de)發展也會(hui)有(you)更(geng)多的(de)想象空間(jian)。