美汁源果粒橙加碼低濃度果汁市場

雖然說如(ru)今正(zheng)是飲(yin)料(liao)(liao)的(de)(de)招商旺季，但(dan)是的(de)(de)飲(yin)料(liao)(liao)依然是果汁。而(er)且果汁市場(chang)的(de)(de)種(zhong)類越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多，風高浪(lang)急，因此低(di)濃度果汁的(de)(de)市場(chang)行(xing)情越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)艱難了。

根(gen)據(ju)康師傅2018年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示，在(zai)2018年(nian)(nian)，康師傅果(guo)汁(zhi)升級(ji)提價，持續推進產品結(jie)構調整(zheng)，持續鞏(gong)固中式果(guo)汁(zhi)領導地位，并順應健康化趨勢，推出果(guo)汁(zhi)“純果(guo)樂”，實現品牌銷(xiao)售成(cheng)長。（2018年(nian)(nian)，康師傅果(guo)汁(zhi)銷(xiao)量(liang)市占15.9%，居市場第(di)二位。）

而統一(yi)(yi)2018年(nian)年(nian)報(bao)顯示，2018年(nian)統一(yi)(yi)集(ji)團飲品(pin)業務年(nian)度(du)營(ying)收126.19億元，較去年(nian)同期增長3.6%。其中，果汁(zhi)業務營(ying)收17.23億元，秉(bing)持新鮮度(du)管(guan)理(li)及(ji)產(chan)品(pin)結構持續優(you)化，業績(ji)主(zhu)要由“海之言”、“鮮橙多”、“冰糖雪梨(li)”三(san)大主(zhu)力品(pin)項(xiang)貢(gong)獻，順勢開發冷(leng)藏產(chan)品(pin)“果重(zhong)奏”果汁(zhi)飲品(pin)和“元氣(qi)覺醒”果蔬(shu)汁(zhi)，進一(yi)(yi)步(bu)完善品(pin)牌戰(zhan)略布局。

兩大巨(ju)頭相繼進(jin)行產(chan)品(pin)結構調整(zheng)，勢(shi)必引發中(zhong)國飲料市場(chang)(chang)新一輪(lun)的洗牌和連鎖(suo)反應，加(jia)速提(ti)高中(zhong)濃度果汁、NFC果汁市場(chang)(chang)份額提(ti)升，降低低濃度果汁的市場(chang)(chang)占比。

近兩年，低濃度果汁市場老大美汁源也坐(zuo)不住了。

今年3月，美汁源(yuan)果(guo)粒橙新(xin)包裝(zhuang)新(xin)升(sheng)級(ji)。4月，在(zai)新(xin)包裝(zhuang)新(xin)升(sheng)級(ji)的基礎上，美汁源(yuan)果(guo)粒橙再推百香(xiang)果(guo)檸(ning)檬(meng)口味新(xin)品。

果(guo)粒(li)橙(cheng)百(bai)香果(guo)檸檬口味新品(pin)

早在2017年，美汁源煥(huan)新包裝，并全新升級(ji)三重(zhong)果(guo)粒橙、熱帶(dai)果(guo)粒，并推出了爽粒花語系列。

本次(ci)推出的(de)果(guo)粒橙升級新(xin)品，從口味(wei)上來看(kan)，“檸檬+百香果(guo)”作為新(xin)晉的(de)網紅口味(wei)，不僅酸甜(tian)可口，更具有(you)美白、抗氧(yang)化，降低血(xue)脂血(xue)壓，排毒養顏等功(gong)效，符合健康型飲料的(de)趨勢。

從口感上看(kan)，添加更(geng)大、更(geng)多(duo)的(de)果(guo)粒(li)，口口爆漿(jiang)，鮮(xian)活有(you)料，帶給消費者更(geng)豐富的(de)口感，更(geng)大的(de)活“粒(li)”！

此外(wai)，這次美汁源也為新(xin)包(bao)裝新(xin)升(sheng)級的果粒橙更換了全新(xin)廣告代言(yan)人(ren)王大陸。2015年，王大陸憑借電影(ying)《我的少(shao)女(nv)時代》成功晉級新(xin)一代少(shao)女(nv)心收割機。

同時更(geng)新升級(ji)的(de)還有(you)廣告語，從(cong)“粒(li)粒(li)有(you)料妙(miao)趣引爆”變為(wei)“+更(geng)大(da)果(guo)粒(li)，更(geng)大(da)歡喜”，強(qiang)(qiang)調“一起大(da)口喝(he)果(guo)汁，一起開懷大(da)笑”，更(geng)注重與(yu)消費者(zhe)的(de)情感溝通(tong)，這也是美汁源這樣的(de)傳統(tong)強(qiang)(qiang)勢品牌進行戰略轉變的(de)重要方向。

無獨有偶。4月10日，美汁源老對手(shou)統一(yi)鮮橙(cheng)多官(guan)宣更新代言人為(wei)當紅小(xiao)鮮肉——王源。同(tong)時，統一(yi)鮮橙(cheng)多此次還(huan)進行了(le)(le)品質升級。在配方(fang)中(zhong)，重(zhong)新調整酸甜配比(bi)，降低了(le)(le)酸度，還(huan)加(jia)入(ru)了(le)(le)膳食纖(xian)維(wei)，滿足消費(fei)者追求健康的消費(fei)需(xu)求。從中(zhong)可(ke)以看到統一(yi)對鮮橙(cheng)多的重(zhong)視(shi)和決心。

那么，2019年(nian)，低(di)濃度果汁(zhi)市場將會何去(qu)何從？在激烈(lie)的市場競爭中，美汁(zhi)源果粒橙(cheng)又將有怎樣(yang)的表現？我們拭目以(yi)待(dai)。