怡寶推新品佐味茶事入局無糖茶

隨著消費升(sheng)級，如(ru)今消費者(zhe)對(dui)食品飲料的(de)(de)需求一(yi)直(zhi)都在不斷的(de)(de)提高(gao)，因此無糖(tang)(tang)食品也(ye)越(yue)來越(yue)受歡迎。無糖(tang)(tang)茶飲料的(de)(de)盤子越(yue)來越(yue)大，大佬們接連布下棋子，現(xian)在怡(yi)寶也(ye)加入到(dao)了逐鹿廝殺(sha)的(de)(de)戰場。

在(zai)包裝水(shui)業務躋(ji)身行(xing)業前二后(hou)，怡(yi)寶(bao)有(you)(you)了(le)更(geng)大的“野心”——把資(zi)源往(wang)飲(yin)(yin)料(liao)業務上傾斜，目標成為(wei)一家(jia)綜合型(xing)飲(yin)(yin)料(liao)公司。2017年4月，為(wei)強化飲(yin)(yin)料(liao)業務、梳理(li)飲(yin)(yin)料(liao)業務流程及(ji)職責分工，怡(yi)寶(bao)成立了(le)飲(yin)(yin)料(liao)開發部(bu)、飲(yin)(yin)料(liao)生產部(bu)，目前旗下品類已(yi)有(you)(you)包裝水(shui)（怡(yi)寶(bao)、加林山）、運動飲(yin)(yin)料(liao)（魔力）、咖(ka)啡飲(yin)(yin)料(liao)（火咖(ka)）、乳味飲(yin)(yin)料(liao)（小主(zhu)菌）、果味飲(yin)(yin)料(liao)（蜜水(shui)檸檬系(xi)列(lie)）、奶(nai)茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)（午后(hou)奶(nai)茶(cha)(cha)），2017年實現銷售收(shou)入126億元，市(shi)場覆蓋終端網點數超(chao)過170萬個(ge)。

2019年(nian)怡寶的飲料品(pin)類(lei)拓展仍(reng)在(zai)繼(ji)續(xu)，這次(ci)鎖定了(le)無糖(tang)原味茶(cha)飲料市(shi)場(chang)。據悉，“佐味茶(cha)事”已在(zai)廣東(dong)地區上市(shi)，終端售價6元/瓶，保質期9個月，目(mu)前(qian)有烏龍茶(cha)和紅茶(cha)兩種口(kou)味，主打(da)0糖(tang)0脂0碳水化合物，并(bing)且含有膳食纖(xian)維，品(pin)牌口(kou)號“一杯好茶(cha)，為一蔬一飯增添(tian)三(san)分清爽”疑似(si)聚焦佐餐場(chang)景。

根據瓶(ping)身信息，該產品委托方為(wei)華潤怡寶飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)（中(zhong)國）有限(xian)(xian)公司，負責加工生產的(de)(de)為(wei)東(dong)(dong)洋(yang)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)（常熟(shu)）有限(xian)(xian)公司。東(dong)(dong)洋(yang)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)是由東(dong)(dong)洋(yang)制罐株式會社和日本飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)株式會社在(zai)江蘇省常熟(shu)東(dong)(dong)南經(jing)濟開發區合資興辦的(de)(de)外商(shang)獨(du)資企(qi)業，主要從事飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)的(de)(de)OEM及瓶(ping)胚的(de)(de)生產銷售(shou)，中(zhong)糧、百事、加多寶、旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)、新希(xi)望乳業等一(yi)線企(qi)業均(jun)為(wei)其客(ke)戶，值得一(yi)提(ti)的(de)(de)是，在(zai)無糖茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)市場頗有建樹的(de)(de)伊藤園、三得利(li)、元気森林等品牌也(ye)與東(dong)(dong)洋(yang)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)有深入合作。

智(zhi)研(yan)咨詢發布的《2018-2024年(nian)中國飲(yin)料(liao)零(ling)售行業(ye)發展趨勢及(ji)投資前景分析(xi)報(bao)告》中提(ti)及(ji)，飲(yin)料(liao)消(xiao)費者(zhe)對于高含糖(tang)量(liang)、高熱(re)量(liang)飲(yin)料(liao)的偏好(hao)度持續走低(di)，健康化(hua)、個性化(hua)、功能化(hua)是未(wei)來飲(yin)料(liao)市場(chang)的主流需(xu)求；市場(chang)調查機構英敏特也曾在2017年(nian)稱，減少糖(tang)的攝入是大多(duo)數消(xiao)費者(zhe)（84%）在選購(gou)食品和飲(yin)料(liao)時(shi)共有的意(yi)識，而年(nian)輕人比中老年(nian)消(xiao)費者(zhe)更注(zhu)重健康。

2017-2021年中國無糖茶飲料需求量預測

市(shi)場的反(fan)應也很(hen)及(ji)時，“減糖(tang)行(xing)動”已經在越來(lai)越多企業的品類矩陣中顯(xian)露苗頭，無(wu)糖(tang)茶飲(yin)料(liao)無(wu)疑(yi)扮演了重要角色。根據(ju)新思界(jie)產業研究中心發(fa)布的《2018年(nian)全球無(wu)糖(tang)茶飲(yin)料(liao)行(xing)業市(shi)場現(xian)狀調研報告(gao)》，2017年(nian)中國無(wu)糖(tang)茶飲(yin)料(liao)產品需(xu)求量(liang)為(wei)372.7萬(wan)噸(dun)，預計(ji)2021年(nian)需(xu)求量(liang)將達到1085.8萬(wan)噸(dun)。

2018年無(wu)糖(tang)(tang)茶飲料(liao)(liao)入(ru)局者(zhe)眾(zhong)，其中重量級玩(wan)家(jia)不在少數，維他檸(ning)檬(meng)茶爆(bao)紅之后(hou)也(ye)擇機將無(wu)糖(tang)(tang)版(ban)產品引入(ru)內地(di)市場，可(ke)口可(ke)樂上線新品“淳茶舍”，以(yi)中糧茶葉(xie)為背書的(de)“平仄茶”登陸小米有品，娃哈(ha)哈(ha)也(ye)首推不含糖(tang)(tang)的(de)“安(an)化黑茶飲料(liao)(liao)”，后(hou)起之秀元(yuan)気(qi)森林主打的(de)“燃茶”更是風生水起……再加(jia)上伊(yi)藤園、三得(de)利等在經驗老道的(de)外資品牌伺(si)機而動，農夫(fu)山(shan)泉(quan)旗下(xia)東方樹葉(xie)在耕耘7年后(hou)儼(yan)然成為細(xi)分(fen)品類的(de)“專家(jia)”，可(ke)以(yi)預見，無(wu)糖(tang)(tang)茶飲料(liao)(liao)正在逐漸走出小眾(zhong)圈子，未(wei)來可(ke)期！

怡寶的入(ru)局無疑將為無糖茶飲料市(shi)場注入(ru)更多信心，此番踏進農(nong)夫山(shan)泉、維他(ta)檸檬茶的優勢區(qu)域(yu)，怡寶能否(fou)后來居上，搶(qiang)到一(yi)杯羹呢(ni)？