換包裝、推新品，雀巢搶灘中國瓶裝水市場

如今正是飲料(liao)的(de)招商旺季(ji)，很(hen)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)都在不斷的(de)推出新的(de)產品(pin)，是為了不斷的(de)擴大市場，同(tong)時(shi)能夠(gou)吸(xi)引更多(duo)的(de)消費者(zhe)。4月19日，雀巢飲用水品(pin)牌“優(you)活”公布(bu)(bu)了其瓶裝水的(de)全新包裝設計，同(tong)時(shi)宣布(bu)(bu)推出新品(pin)——運(yun)動飲料(liao)“雀巢優(you)活補水+”。

雀巢“優活”品(pin)牌(pai)于1998年問世，是雀巢水業務單(dan)元的(de)核(he)心(xin)品(pin)牌(pai)，平(ping)均2-3年都會做一(yi)些包裝設計上的(de)改(gai)動(dong)。本次(ci)則是將舊有包裝做了徹底改(gai)變(bian)。

目(mu)前(qian)市面上銷售(shou)的雀巢優(you)活(huo)，是在2016年藍色舊包(bao)裝基礎上，加(jia)入了粉色飄(piao)帶(dai)設計，與(yu)康師傅(fu)礦(kuang)物質水進(jin)行(xing)了視覺上的區分。

新包裝將瓶(ping)(ping)身(shen)、瓶(ping)(ping)口(kou)設計做了(le)全(quan)新調整。拉(la)長(chang)的瓶(ping)(ping)身(shen)，螺旋狀紋理(li)，使得(de)整個包裝類似一個獎(jiang)杯(bei)。在內部(bu)，雀巢(chao)優(you)活將其稱(cheng)為(wei)“獎(jiang)杯(bei)瓶(ping)(ping)”。高辨(bian)識度的粉(fen)色飄(piao)帶包裝紙依舊保留(liu)。

因為全(quan)新(xin)設(she)計(ji)，在瓶(ping)身材料、運(yun)輸包(bao)裝(zhuang)上的成本有所增(zeng)加，但(dan)零售價格(ge)維持2元價格(ge)不變。此次包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)更新(xin)后，與(yu)競品之間辨識(shi)度得到了(le)進一步提(ti)升，根據上市(shi)初期(qi)的市(shi)場(chang)反饋，新(xin)包(bao)裝(zhuang)相比舊包(bao)裝(zhuang)銷(xiao)量(liang)增(zeng)加顯(xian)著。據悉(xi)，新(xin)包(bao)裝(zhuang)將在中國(guo)市(shi)場(chang)首先推(tui)行，再進入其他與(yu)地區。

除了推出新包裝(zhuang)外，雀巢(chao)(chao)優(you)活還在中國首(shou)發了新產(chan)品——運動飲料“雀巢(chao)(chao)優(you)活補水+”。這款擁有清香(xiang)蜜(mi)桃(tao)、清爽青(qing)檸兩個口味(wei)的功(gong)能飲料，主打(da)“富含膳(shan)食纖維”、“低(di)糖低(di)熱量”，450ml規格零售價預計在5元(yuan)左(zuo)右。

在中國，瓶裝(zhuang)水市場一直保持持續(xu)增(zeng)長(chang)(chang)，據尼爾森零售數據顯(xian)示，2018年(nian)較上一年(nian)增(zeng)長(chang)(chang)了8%，主要由2元左右的(de)(de)(de)低價(jia)主流產品(pin)和高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)帶(dai)動(dong)。其(qi)中主流產品(pin)占整體瓶裝(zhuang)水市場的(de)(de)(de)62%，高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)占比近25%。此前(qian)雀巢公布的(de)(de)(de)2018年(nian)業績(ji)報(bao)顯(xian)示，大中華區營收同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)6.48%至(zhi)474億(yi)元。 其(qi)中，雀巢飲用水業務全(quan)年(nian)銷(xiao)售額為79億(yi)瑞士(shi)法(fa)郎，實現2.1%的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)，不過，增(zeng)長(chang)(chang)與產品(pin)提價(jia)密切相關。這(zhe)也是雀巢優(you)活推出價(jia)格更(geng)高(gao)(gao)的(de)(de)(de)功能性飲料，在中國市場實現多項首發的(de)(de)(de)原因(yin)。

不(bu)(bu)論是瓶(ping)裝水(shui)還是功能性飲料，中國(guo)市場(chang)的競(jing)爭都在加劇。農(nong)(nong)夫山(shan)泉、康師傅、冰露(lu)、百歲山(shan)、怡寶、哇哈哈等品牌占據(ju)了(le)國(guo)內瓶(ping)裝水(shui)的主要(yao)份額。在功能性飲料方面，紅牛、大能脈動、達利的樂虎、日(ri)加滿(man)、農(nong)(nong)夫山(shan)泉的維他命水(shui)等占據(ju)了(le)市場(chang)。雀巢優活(huo)的新品想要(yao)攪動市場(chang)并不(bu)(bu)容(rong)易。