如今的飲料市場一直都在不斷的發展,而且競爭也越來越激烈。早在2010年,娃哈哈推出了款蘇打水產品,經過多年的市場培育,已進入蘇打水市場的前三位。近期,獲悉,娃哈哈再加碼,悄然推PH9.0檸檬味蘇打水,意欲在這再分一杯羹。
水類產品一向也是娃哈哈的重點,而蘇打水無疑是充滿機遇的一個細分品類。據尼爾森數據,2017年—2018年,整體蘇打水市場銷量增長36.9%,遠高于飲料整體的3.1%。
據了解,娃哈哈這次新推出的PH9.0檸檬味蘇打水,是對蘇打水的新升級。產品PH值達到9.0,0卡無負擔,符合現代人的“輕養生”需求。產品定位在18-39歲大眾人群,包裝也更顯清新簡潔。而清新檸檬的口味,口感清爽,符合年輕人的喜好。
相關負責人介紹,這款蘇打水規格為500ml,零售價為5元/瓶,目前已在全國市場有序開展鋪貨。有經銷商反饋,新品在云、貴、川等蘇打水基礎好的地方,銷量可觀,而其他城市娃哈哈也在逐步也在逐步培育蘇打水市場,意圖盡快起量上升。
近年來,蘇打水市場的消費量急劇增長。縱觀全球蘇打水市場狀況,歐洲蘇打水的產量占比已經過半,達到54.1%,而我國蘇打水產量僅占比7.2%,未來發展潛力巨大。
目前,我國蘇打水行業仍處于快速成長的野蠻生長期,市場前景非常廣闊。有數據顯示,2016年我國蘇打水的市場規模已接近80億元,預計2020年有望達到200億元。
在歐美發達,蘇打水已經是一款日常佐餐、休閑必備飲品。在國內蘇打水也逐漸成為中高端消費群體、海歸人群健康生活的選擇之一。
在消費場景上,蘇打水不僅僅是調酒專用,同時還適合酒后飲用、搭配日常三餐、運動后飲用......多元化的消費需求及消費場景下,蘇打水正快速成為一股不可忽視的力量。
其實不止娃哈哈。蘇打水由于主打健康概念,近年來備受消費者青睞。快速成長的市場,從來不缺競爭者,形形色色的蘇打水已經成為超市貨架的常客。名仁、完達山、宜簡等企業在今夏來臨前紛紛發力,布局果味蘇打水系列。
1、名仁持續豐富蘇打水產品矩陣
穩坐蘇打水行業頭把交椅的名仁蘇打水推出了繽紛蘇打系列新品“名仁蘇打氣泡水”,主打0量、不含糖、氣泡十足。既能夠獲得清爽刺激的碳酸飲料的口感,又能滿足0卡路里、0脂肪攝入的需求。而清新簡潔、陽光多彩的外包裝,凸顯了產品果味屬性的同時,更符合時下主流年輕消費群體的審美。
此外,在原有PET瓶裝蘇打汽水的基礎上,明仁又推出了兩款主打0千焦、不含糖的鋁罐裝蘇打汽水,以滿足健身人群的消費需求。
2、完達山推果味蘇打新品
完達山于2019年推出蘇打水新品,為蘇打水市場注入新活力。據悉,這款果味蘇打水主打年輕時尚,包裝新穎,是一款0糖份、0脂肪的產品,口感清新,飲用更健康,主要針對女性消費者。
產品包裝簡單大方,在終端貨架上具有較強辨識度。目前,企業形成了以拳頭產品“完達山原味蘇打水”為主,以完達山薄荷味蘇打水、檸檬果味蘇打水、玫瑰果味蘇打水為輔的產品矩陣。
3、匯源樂堿然蘇打水煥新升級
3月6日,匯源華北大區經銷商大會暨新品發布會在北京密云生態產業園召開。發布會上,樂堿天然蘇打水煥新升級。據悉,樂堿是天然弱堿性的小分子水,PH值在7.5-9.0之間,富含偏硅酸、鍶、硒等珍稀元素,健康養胃。
4.宜簡氣泡蘇打煥新上市
近日,來自山城重慶的“宜簡”對汽泡蘇打水系列進行了全新升級,在保留了的青桔味和個性十足的咸檸味的基礎上,對包裝進行了“潮流化改造”。
除此之外,還有一位新成員加入——西瓜味汽泡蘇打水,研發團隊耗時半年以上,經過上百次的測試和對口味的反復調整。據介紹,升級后的宜簡汽泡蘇打水0色素、0脂肪、0磷酸,熱量只有碳酸飲料的三分之一。
5、小趣蘇打水
為貼合年輕消費者的審美喜好及消費方式,小趣蘇打水不斷進行產品升級,截至目前,小趣共推出五大系列、七種口味、二十多種產品:“小趣天然蘇打水”、“水玉流光500”、“炫彩398”、“果蘇繽紛”插畫系列、“蘇打波波”原味系列,組建多元產品矩陣,帶給品類沖擊波。
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