如今的(de)(de)(de)飲料市場一(yi)直都在不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)擴大，很多的(de)(de)(de)企業不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)突(tu)出新的(de)(de)(de)產品，是為了能(neng)夠更好的(de)(de)(de)吸引消費(fei)，獲得更好的(de)(de)(de)利潤(run)！2018年東鵬特飲實現雙位數增長，飲料江湖再添(tian)一(yi)枚50億級別的(de)(de)(de)大單品；江山代有才人(ren)出，下一(yi)個躋身(shen)“50億俱樂部”的(de)(de)(de)會是誰呢？

維他檸檬茶，是候選之一。

自2016年在(zai)內地(di)市場突然走紅以來，維他(ta)(ta)檸(ning)檬(meng)茶沒有(you)像(xiang)其他(ta)(ta)網紅飲料那般“曇花一(yi)(yi)現”，超強的生命力逐漸從(cong)線上(shang)蔓延到線下，一(yi)(yi)度讓維他(ta)(ta)奶公司慌了(le)手腳，產能告急，供不(bu)應求。資料顯示，維他(ta)(ta)檸(ning)檬(meng)茶的電商銷量穩(wen)定排行，2017年內地(di)整體收(shou)入(ru)約為(wei)20億元。

2018年11月，根據(ju)餓(e)(e)了么發(fa)布(bu)的《天貓(mao)雙11肥宅快樂水城(cheng)市榜》，維他(ta)檸(ning)(ning)檬茶(cha)銷量(liang)輕(qing)松跑贏其(qi)他(ta)快消(xiao)品。近一(yi)年餓(e)(e)了么平臺數據(ju)顯示(shi)，維他(ta)檸(ning)(ning)檬茶(cha)上榜包含廣州、北京、上海、成都、沈陽在內多個城(cheng)市的外賣飲(yin)料前十名。

維(wei)(wei)他(ta)(ta)檸(ning)檬(meng)茶(cha)和維(wei)(wei)他(ta)(ta)奶(nai)的(de)強勢區(qu)域主要集(ji)中(zhong)于華南(nan)地(di)區(qu)，在(zai)廣東、湖北等地(di)均有深厚消費基礎，比(bi)如豆奶(nai)在(zai)廣東地(di)區(qu)奶(nai)類飲品中(zhong)市(shi)(shi)占(zhan)率達(da)到12%，檸(ning)檬(meng)茶(cha)在(zai)茶(cha)飲料(liao)中(zhong)市(shi)(shi)占(zhan)率為(wei)22%，但是(shi)在(zai)其他(ta)(ta)新市(shi)(shi)場更依賴檸(ning)檬(meng)茶(cha)貢獻銷量。在(zai)和數(shu)位經銷商交流后，食品板得到的(de)信息是(shi)：維(wei)(wei)他(ta)(ta)奶(nai)內地(di)市(shi)(shi)場中(zhong)，兩大(da)(da)主力(li)品類茶(cha)飲料(liao)和豆奶(nai)占(zhan)比(bi)大(da)(da)約(yue)為(wei)7：3，“北區(qu)豆奶(nai)大(da)(da)概占(zhan)一成左右，南(nan)方市(shi)(shi)場能占(zhan)到30%-40%。”換(huan)言之，維(wei)(wei)他(ta)(ta)檸(ning)檬(meng)茶(cha)才是(shi)維(wei)(wei)他(ta)(ta)奶(nai)公司在(zai)內地(di)市(shi)(shi)場的(de)“臺柱子”。

2019年(nian)(nian)4月(yue)1日是維(wei)(wei)他奶(nai)(nai)新財年(nian)(nian)的(de)(de)開始，企(qi)業制(zhi)定了內地市(shi)場收(shou)入(ru)人民幣50億(yi)(yi)元(yuan)的(de)(de)目標。去年(nian)(nian)11月(yue)，維(wei)(wei)他奶(nai)(nai)公司公布(bu)了2018╱2019財年(nian)(nian)首六個月(yue)（2018年(nian)(nian)4月(yue)1日~9月(yue)30日）的(de)(de)業績，其中內地市(shi)場收(shou)入(ru)人民幣25.35億(yi)(yi)元(yuan)，增(zeng)幅達到30%。而據消息人士透露(lu)，維(wei)(wei)他奶(nai)(nai)公司內地市(shi)場的(de)(de)全年(nian)(nian)度收(shou)入(ru)達到了40億(yi)(yi)元(yuan)，如果上述數字都接近(jin)真實情況，那么維(wei)(wei)他檸(ning)檬茶的(de)(de)年(nian)(nian)銷售規模已經(jing)在25億(yi)(yi)~30億(yi)(yi)元(yuan)了！

30億離50億還有多遠？

根據天風(feng)證券的(de)預(yu)測，檸(ning)檬(meng)茶(cha)品類大(da)有替代涼茶(cha)的(de)勢頭，隨著(zhu)全(quan)面鋪貨的(de)完成(cheng)疊加廣告(gao)帶來(lai)的(de)復購驅(qu)動，看好維他檸(ning)檬(meng)茶(cha)成(cheng)為50億(yi)大(da)單品。百尺竿(gan)頭，更進一步，維他檸(ning)檬(meng)茶(cha)不是(shi)短保健將，而是(shi)“越久越有勁”的(de)馬拉松潛力股！