男(nan)籃(lan)(lan)主席姚(yao)明(ming)在2019年3月16日2019男(nan)籃(lan)(lan)世界杯抽簽儀(yi)式之后的采訪說(shuo)道。當天(tian)在深圳(zhen)，由“錦(jin)鯉(li)”楊超越搭檔籃(lan)(lan)球科比將(jiang)委內(nei)瑞拉、波蘭、科特迪瓦與(yu)中國(guo)分到一組，可謂是擁(yong)有了“天(tian)時與(yu)地利”。

此外，在抽簽儀式場館(guan)的周圍，一個(ge)顏色亮(liang)眼的贊助(zhu)商標格外吸睛，它便是達(da)利(li)食品(pin)(pin)(pin)集(ji)團(tuan)旗下的功能飲料(liao)品(pin)(pin)(pin)牌——樂(le)虎(hu)。根據(ju)觀察，樂(le)虎(hu)的品(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)(xiang)與(yu)之(zhi)前(qian)有些不同。這一觀點，在2019年3月(yue)20日(ri)成都(dou)富力麗思卡(ka)爾頓酒店(dian)，由達(da)利(li)食品(pin)(pin)(pin)集(ji)團(tuan)舉辦的“2019年達(da)利(li)食品(pin)(pin)(pin)集(ji)團(tuan)飲料(liao)品(pin)(pin)(pin)牌戰略升級暨樂(le)虎(hu)&2019年FIBA籃球世(shi)界杯簽約儀式”上(shang)得到了印證(zheng)。樂(le)虎(hu)的新(xin)Logo、新(xin)形象(xiang)(xiang)、新(xin)TVC、新(xin)規格以及正式推出的產品(pin)(pin)(pin)定位，與(yu)世(shi)人見面，揭(jie)開面紗重磅亮(liang)相。

新時代新形象，打(da)造專業、高(gao)端(duan)的樂虎

凱度消(xiao)費(fei)(fei)者指數北京(jing)區總(zong)經(jing)理趙(zhao)暉說：“健康化(hua)、高端(duan)(duan)化(hua)在快消(xiao)品中(zhong)(zhong)持續加劇，其(qi)中(zhong)(zhong)運動/功(gong)能型飲料(liao)高端(duan)(duan)化(hua)趨(qu)(qu)勢更加明顯，更多年輕(qing)消(xiao)費(fei)(fei)者加入購買(mai)注入增長活力(li)，去年在年輕(qing)態家庭中(zhong)(zhong)新增消(xiao)費(fei)(fei)家戶415萬，滲(shen)透率高達61.2%。”面(mian)對這(zhe)一消(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)(qu)勢的同時(shi)，競爭環境也在發(fa)生改變(bian)，巨頭紅(hong)牛事(shi)(shi)件風(feng)波鬧上(shang)國際(ji)商事(shi)(shi)法庭，其(qi)面(mian)臨“內憂外困”，現已走到(dao)了十字路口。2019，功(gong)能飲料(liao)要變(bian)天了。

達(da)利食品(pin)洞察消費趨勢和競爭環(huan)境，率先出擊，2019年將旗下功能(neng)飲(yin)料樂虎品(pin)牌進行(xing)立體式升(sheng)級，聚(ju)焦“喝樂虎，提神抗疲勞”的(de)功能(neng)屬(shu)性，打造中國功能(neng)飲(yin)料行(xing)業(ye)。

為(wei)明顯的當屬品牌(pai)LOGO的升級，彰顯激情能量(liang)(liang)。在形象(xiang)上(shang)，新版整(zheng)體logo形象(xiang)大氣，力(li)(li)量(liang)(liang)感強，彰顯大品牌(pai)風范；英文微調(diao)，更(geng)顯品質感；中文樂虎字體線條強勁，富有力(li)(li)量(liang)(liang)感。在細(xi)節上(shang)，虎眼線條銳化，眼神更(geng)鋒利；虎須根系分明增(zeng)添活力(li)(li)；虎齒(chi)尖銳，野性十(shi)足。

另外，全新TVC讓(rang)人在視(shi)覺和聽覺上感到更(geng)震撼的(de)(de)沖擊。現如今，迫(po)使年輕消費(fei)者購(gou)買(mai)產品(pin)的(de)(de)四大(da)因素(su)：口味、包裝、犒賞自己和廣(guang)告(gao)中，廣(guang)告(gao)的(de)(de)影響力(li)(li)相(xiang)對較大(da)。而新TVC為將(jiang)樂(le)虎塑造成能量(liang)(liang)更(geng)強勁的(de)(de)專業(ye)功(gong)能飲(yin)(yin)料，不(bu)僅借助天地之氣(qi)，運(yun)動之險對力(li)(li)量(liang)(liang)進行了詮(quan)釋，猛如虎，還更(geng)好地凸出了品(pin)牌精神訴求，突破，挑戰極(ji)限，不(bu)服輸的(de)(de)品(pin)質。這既能表明打造樂(le)虎成為中國(guo)功(gong)能飲(yin)(yin)料行業(ye)的(de)(de)信心和決(jue)心，又符合(he)年輕消費(fei)者需求。

這一系(xi)列變(bian)化盡顯樂虎品牌的(de)高端化布局，以迎合行業趨(qu)勢和受眾需求來(lai)創造新的(de)增長點，贏得未來(lai)。值得一提的(de)是，在(zai)此次儀(yi)式上還發布了500ml的(de)樂虎激醒(xing)飲料，大容量、能量足(zu)，全面滿足(zu)不同場(chang)景下的(de)能量需求；還有一款(kuan)籃(lan)球世界(jie)杯定制(zhi)款(kuan)在(zai)不久之后將會推(tui)出(chu)。

樂虎贊助2019FIBA籃球世界杯

深耕體(ti)育營(ying)銷，贊助(zhu)今(jin)年(nian)強體(ti)育IP

樂虎贊助國際賽(sai)事(shi)——2019FIBA籃球(qiu)世(shi)界(jie)杯，成為(wei)官方指定(ding)功(gong)能飲料(liao)，深耕體育競技(ji)圈(quan)。作為(wei)全球(qiu)籃球(qiu)界(jie)的一(yi)場賽(sai)事(shi)，2019籃球(qiu)世(shi)界(jie)杯還(huan)在中國舉辦，這天時和(he)地(di)利的優(you)勢是樂虎品牌提升品牌知名度(du)和(he)美(mei)譽度(du)的時機。

有(you)“饑餓營銷”意(yi)味(wei)的籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)賽事，每四年舉(ju)辦一次(ci)，由(you)于籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)運動(dong)趣(qu)味(wei)性強，簡單易行，所(suo)以深受廣大人(ren)民(min)群眾的喜(xi)愛，自(zi)然受各(ge)國(guo)人(ren)民(min)熱切關注，珍惜(xi)每一屆世界杯的召開。據FIBA資(zi)料(liao)顯示，2017年僅在中(zhong)國(guo)打過籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)的人(ren)數高(gao)達(da)近2億人(ren)。在各(ge)大洲的其他(ta)也是受歡迎度前三的運動(dong)，而(er)這次(ci)在中(zhong)國(guo)，一個籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)氛圍(wei)十足(zu)的舉(ju)辦更是錦上添花。

并且籃球這(zhe)一項(xiang)運動將運動員(yuan)的(de)(de)(de)速(su)度(du)、力量(liang)、彈跳和技(ji)巧的(de)(de)(de)完美(mei)結合(he)，表現(xian)的(de)(de)(de)淋(lin)漓盡致，觀賞(shang)度(du)極高。更為重要的(de)(de)(de)是，這(zhe)個身體(ti)對抗激烈的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)表現(xian)出(chu)的(de)(de)(de)“挑戰、突破、力量(liang)、不(bu)凡、永不(bu)言(yan)敗”的(de)(de)(de)精神品質與樂虎(hu)“釋放能(neng)量(liang)、創造不(bu)凡”，調性(xing)一致，相互襯(chen)托堪稱完美(mei)組合(he)。

2019年(nian)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)樂虎(hu)(hu)的籃(lan)球元年(nian)，以籃(lan)球世(shi)界杯為(wei)(wei)核(he)心，展開線上線下一(yi)系列創意整(zheng)合(he)營銷(xiao)，彰顯樂虎(hu)(hu)魅力，釋放無限能量。

功(gong)能飲(yin)料格局(ju)變化，樂虎強(qiang)勢再出擊

面(mian)對這(zhe)一(yi)歷史機遇(yu)，從外部環境看，一(yi)方面(mian)，目前功(gong)能飲料(liao)(liao)概念已被廣泛接(jie)受，2016年(nian)(nian)功(gong)能飲料(liao)(liao)迎(ying)來認知拐點，從功(gong)能飲料(liao)(liao)=紅牛，到功(gong)能飲料(liao)(liao)≠紅牛發(fa)生(sheng)轉變，功(gong)能飲料(liao)(liao)進入多巨頭競爭時代(dai)；市場規模巨大，銷售收入超過450億元(yuan)，并連(lian)續十年(nian)(nian)保持兩(liang)位數增長；品(pin)類價格體(ti)系穩定，長年(nian)(nian)保持在(zai)5~6元(yuan)價格帶(dai)，使得產品(pin)滲透(tou)率持續增高(gao)，助于引(yin)導消費。

喝樂虎提神抗疲勞

另一方面，雖然(ran)中國(guo)紅牛仍位列(lie)功能飲(yin)料市(shi)場占有率名(ming)，2018銷售額重回200億，不過其“商標事(shi)件”、合作伙伴奧瑞金考慮“去紅牛化(hua)”等一些列(lie)事(shi)件，讓人們對紅牛的(de)未來并不看好，再加(jia)上產品品牌(pai)“中年化(hua)”危機，可以斷定2019年及今后幾年，將成為改變(bian)中國(guo)功能飲(yin)料格(ge)局(ju)的(de)關(guan)鍵(jian)階段。

不(bu)過(guo)，打鐵還需自身硬。樂虎(hu)作為(wei)國(guo)內屈指可數，獲得食藥監總局批準(zhun)的保健功能飲料，依附于集團資金(jin)、生產技術和渠道等優(you)勢，外加(jia)進行專業(ye)營銷——攜手國(guo)際體育賽(sai)事，聚焦(jiao)功能屬(shu)性，強(qiang)化專業(ye)功能飲料特(te)性的傳(chuan)播。

1995年~2019年，24歲的功(gong)(gong)能飲料(liao)正青春。2019年，功(gong)(gong)能飲料(liao)邁向千億市場，樂虎成為功(gong)(gong)能飲料(liao)發(fa)展新引擎！