隨著社會的不斷發展,我們生活質量也在不斷的提高,因此生活節奏也在持續加快。但是隨著生活節奏加快帶來的消費觀念轉變,食品產業也隨之升級不斷創新品類,自熱火鍋、自熱螺螄粉、方便酸辣粉等各類便攜型食品近幾年開始大火。
衛龍不僅做辣條
前幾日,辣條屆“扛把子”衛龍出現新動作,推出一款非辣條類產品——速食酸辣粉再拓版圖,“偶爾犯懶,仍需吃得好看”,單品售價7.9元。
酸辣粉粉絲采用高溫熟化紅薯粉,非油炸更健康。味道方面或許可以大膽相信衛龍調味,產品包含調味包、醬包、花生米、配菜、醋、辣油六大豐富料包,酸爽過癮,極大豐富消費者口感層次。
產品主打定位即速食簡餐,包裝小巧分量合適,適合下午茶、夜宵、野餐等多場景食用,只要熱水沖泡5分鐘,隨時隨地可以快樂嗦粉!
值得注意的一點,衛龍品牌之前已有一家“衛龍食品旗艦店”,為了推出該產品甚至新開一家“衛龍食品專賣店”。目前該店僅有酸辣粉搭配小香腸2種產品出售。這次推新或許是衛龍進軍多品類的一次試水,“專賣店”發展如何讓我們拭目以待。
速食產品持續走紅
2018年最火爆的品類有什么?“速食產品”這一品類或許可以提名。此處的速食不僅指速凍水餃之類的傳統速食產品,更多是指近幾年隨消費需求衍生的新型速食產品。
海底撈、小龍坎、德莊等品牌推出自熱火鍋率先引發熱潮,之后三全、統一更是跨界入局。另外,還有即食米飯料理、自熱螺螄粉、自嗨鍋等產品花樣推新。新品類的持續走紅有其自身特點——
1、瞄準消費場景:生活節奏加快,飲食時間被縮短,食物的便捷性獲得消費者青睞。消費者的一段段時間碎片為速食產品提供市場。
2、鎖定消費群體:新產品定位年輕消費者,這類產品大多將目光鎖定80、90后新一代主力消費人群。這類消費者敢于嘗試并擁有強大購買力。
3、創新產品包裝:考慮到消費市場的特點,各大商家也隨之升級產品“軟實力”,一是為了吸引消費者嘗試購買,二也可以由此提供更便利舒適的消費體驗。
單品驅動向多品類突圍
近年來,除了做大做強“辣條”品類夯實地位,衛龍其實在自身舒適圈之外也做了一些嘗試,緊跟市場潮流推出新產品。此次速食酸辣粉的登場已不是次試水嘗試。
2018年,衛龍推出“辣條火鍋”,將自熱速食火鍋與其招牌“辣條”產品相結合。產品噱頭十足又獨具新意,引發一陣購買熱潮。
通過持續品牌重塑,衛龍正在從單品驅動向多品類發展突圍。在未來,衛龍的一大發展困擾或許是考慮如何將產品與營養健康扯上關聯。
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