隨著乳飲料市場的逐漸發展，近期，有乳品行業人士爆料稱：2018年安慕希的銷售收入增幅達到30%以上，常溫酸奶老大安慕希再創新高基本上已成定局，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

 2013年，安慕希正式問世開啟彎道超車之旅；2015年，常溫酸奶呈現“三足鼎立”格局；2016年，安慕希跨越百億大關躋身品類；2017年，安慕希年銷售額突破百億元，年均增幅超過200%，正式躍升為伊利旗下的百億大單品……值得注意的是，近兩年常溫酸奶整個品類的增速逐漸放緩，安慕希卻依然可以高速狂奔并牢牢占據龍頭地位，順應消費升級趨勢、搶先占位高端暢飲細分品類，無疑是重要原因之一。

 2019年年初，安慕希再次強勢出手，推出高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品。一經面世，在經銷商和渠道商群體當中引發熱烈的反響。

產品：好看、好喝、好營養，構建差異化優勢

 創新，一直是伊利的企業DNA。成百億大單品之后，安慕希跳出同質化競爭，率先將創新的方向鎖定在“高端暢飲”上。根據尼爾森零售數據研究顯示，高端酸奶（產品均價超過品類平均價格20%及以上）的銷售額貢獻從2016年的40%增長到了2017年的45%，并呈不斷攀升之勢。

 伊利洞察品類風向，從2017年安慕希高端顆粒型常溫酸奶、全球首創無菌冷灌裝PET瓶裝高端暢飲型常溫酸奶驚艷上市，到2018年推出高端顆粒型草莓燕麥、高端暢飲型芒果百香果，每一次都走在了行業的前列。

 此次的高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品，同樣堅持高品質“創新”，訴求好看、好喝、好營養。

 顏值方面，獨創性地將蒙德里安藝術手法應用到產品包裝上，用藝術與美味碰撞出酸奶屆的新潮流，年輕同時兼具高端藝術感；口感方面，在延續安慕希系列順滑口感的基礎上，新品甄選進口陽光橙果肉和清甜鳳梨汁，纖維狀果肉絲絲分明，與濃醇馥郁的小分子酸奶完美融合，讓口感更加新穎獨特、層次豐富，且無需咀嚼一樣的順滑暢飲；營養方面，不僅有源自希臘的高蛋白濃郁酸奶，更有雙重維C，讓人喝出愉悅、喝出健康。

 新品一經亮相，贏得了消費者的點贊。不少年輕人主動分享，在個人微博、朋友圈曬圖，“高逼格”、“好看好喝”、“別具風味”成為常見的評語。

渠道：上市即強勢，春節銷售大戰大有可為

 走訪渠道發現，雖然高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品上市不到一個月，但依托伊利強大的渠道控制力，已經快速鋪貨到各大終端網點。尤其在KA大賣場，各種推頭、割箱頗為吸睛。據石家莊北國超市某導購透露：“這款新品出貨相當快，基本不用怎么推銷，年輕人都知道，也很喜歡。”

 除深耕傳統渠道，近年來安慕希還不斷出擊，拓寬新渠道，實現了消費者美味入口的全面占位：安慕希貼合目標消費群體行為偏好，率先登錄盒馬鮮生，搶占年輕人群場景化消費業態制高點，以及全面布局7-11、全家、美宜佳等便利店渠道。

 如今正值春節銷售大戰的關鍵節點，對于高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品的市場前景，各大經銷商和渠道商也普遍表示看好。用一位經銷商的話來說是，“安慕希品牌如此強勢、渠道網點龐大、新產品又做得很出色，基本做到了‘推一款火一款’。相信，安慕希這款新品，肯定會在春節大戰中取得優異的銷售成績。”

營銷：風暴式霸屏，更多明星更多新玩法

 值得注意的是，此次安慕希新品上市，除了產品層面的諸多創新之外，在營銷創新方面也給人留下深刻的印象。

 繼泛娛樂化營銷、泛體育化營銷之后，安慕希借此次新品上市之際，正式開啟全域營銷。圍繞新年佳節這一特殊節點，安慕希集結起娛樂、、電競等多領域制高點資源全面發聲：邀請奚夢瑤、姜思達、毛不易及榮耀等眾多明星IP聯手打call；與此同時，全面覆蓋消費者出行路徑，公交亭、地鐵、機場等戶外媒體以及網絡新媒體，上演風暴式霸屏。

 如今，“玩抖音”和“搶紅包”幾乎已經成為全民愛好，對年輕人更是有著巨大的吸引力。為此，安慕希在春節前夕攜手抖音打造了“春節抖音紅包”的營銷新玩法，創新營銷模式的同時，巧妙地以“人氣平臺”帶動“人群引流”，讓新品的知名度迅速植根于消費者的心中，并對市場銷售產生直接拉動。

 高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品的上市，正式拉開了安慕希新一輪的戰略布局，相信后續還會有更多新口味出現，為銷售增長持續提供活力。2020年，伊利的銷售額目標是突破1000億，屆時安慕希將占比超過1/5。由此推算，安慕希離目標已經觸手可及。

 以上是對2019安慕希再推高端暢飲新品，助力伊利新年開局的相關介紹，希望可以幫助到大家，安慕希高端暢飲飲品美味好喝，希望大家多多嘗試哦！