隨著(zhu)沖調飲(yin)品市場的逐漸發展，奶(nai)茶飲(yin)料(liao)在市場上銷量極(ji)高，奶(nai)茶美(mei)味(wei)好喝，近期，康師傅新推(tui)一款(kuan)奶(nai)茶飲(yin)料(liao)，那么下面由好妞(niu)妞(niu)小編為大家介紹一下吧！

“奶茶(cha)是(shi)年輕(qing)人的(de)半條命，戀愛可以不(bu)談，奶茶(cha)不(bu)能不(bu)喝”

當代年輕人毫不(bu)掩飾對奶(nai)茶(cha)的放(fang)縱喜愛。嘴上說著減肥，身(shen)體卻很誠實，珍珠必不(bu)可少(shao)，奶(nai)蓋別(bie)有風味(wei)，瓶裝奶(nai)茶(cha)隨喝隨取也(ye)是極好的。奶(nai)茶(cha)市場如火(huo)(huo)如荼，奶(nai)茶(cha)飲(yin)品(pin)營銷也(ye)大(da)(da)有看頭(tou)。康師(shi)傅奶(nai)茶(cha)聯(lian)動(dong)火(huo)(huo)箭(jian)少(shao)女101，用最(zui)懂粉(fen)絲最(zui)寵(chong)粉(fen)絲的正確姿(zi)勢，創新“寵(chong)粉(fen)模式”，充分釋放(fang)粉(fen)絲圈(quan)層購買(mai)力和(he)(he)傳播力，大(da)(da)幅(fu)拉升了品(pin)牌聲量，刷(shua)爆好感和(he)(he)銷量。

對味(wei)才(cai)能(neng)撩人，選對品(pin)牌代言(yan)人，凸顯品(pin)牌年輕化形(xing)象(xiang)奶茶這一(yi)細分品(pin)類而言(yan)，喝(he)奶茶或者不喝(he)奶茶，都(dou)可被歸類為精致女(nv)(nv)孩(hai)，說(shuo)到底(di)，奶茶之于女(nv)(nv)生(sheng)像籃球之于男(nan)生(sheng)，已經(jing)成為一(yi)種社交標簽(qian)廣(guang)為流(liu)傳。康師傅奶茶近年來一(yi)直(zhi)積極尋(xun)找全新定位與(yu)營銷(xiao)突(tu)破點，希望在消(xiao)費者心(xin)目中營造新的品(pin)牌形(xing)象(xiang)，爭取年輕受眾尤其是(shi)年輕女(nv)(nv)性的青(qing)睞，是(shi)重(zhong)中之重(zhong)。

2018年，火箭少女101成(cheng)為全網(wang)最炙手可熱(re)的(de)(de)女團，成(cheng)員們為夢(meng)想努力的(de)(de)精神、甜美的(de)(de)外形(xing)和(he)極高(gao)的(de)(de)熱(re)度，高(gao)度契合(he)(he)康師傅奶(nai)茶(cha)全新的(de)(de)品牌(pai)定位(wei)。藝人氣質與產品調性契合(he)(he)，藝人粉絲(si)也(ye)與產品TA非(fei)常符合(he)(he)。小(xiao)姐姐的(de)(de)粉絲(si)也(ye)多是“小(xiao)姐姐”，她們青春有能(neng)量，崇尚個性和(he)自我，娛(yu)樂和(he)消費隨(sui)性灑(sa)脫(tuo)，為喜歡(huan)的(de)(de)愛豆竭盡(jin)全力打call應援，拒絕“白嫖”、力所能(neng)及的(de)(de)范圍內必須支持愛豆營業。

是以，康(kang)師傅奶茶牽手火箭少女101，不僅(jin)成功鎖定產(chan)品核心消費群體(ti)，強(qiang)化品牌形象，更(geng)能通過粉(fen)絲(si)經濟，放大(da)傳(chuan)播轉化效力。

陪伴最是(shi)動人，選(xuan)對(dui)(dui)品(pin)(pin)牌露(lu)(lu)出時(shi)(shi)機，與TA建(jian)立強(qiang)情感關(guan)系品(pin)(pin)牌營銷如(ru)同(tong)和TA談(tan)戀(lian)愛，不僅要遇到對(dui)(dui)的(de)(de)(de)人，更要在(zai)對(dui)(dui)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間遇到對(dui)(dui)的(de)(de)(de)人。康(kang)師(shi)傅奶(nai)茶在(zai)火箭少(shao)女101成(cheng)軍(jun)之初鎖(suo)定(ding)了合(he)作意向，快穩準狠(hen)地精耕粉絲經濟，為康(kang)師(shi)傅奶(nai)茶鎖(suo)定(ding)獨特營銷打法：溫(wen)情陪伴小姐姐們成(cheng)長的(de)(de)(de)時(shi)(shi)時(shi)(shi)刻(ke)刻(ke)，并且充分(fen)借助騰訊對(dui)(dui)自有平臺成(cheng)長起來的(de)(de)(de)藝人的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)開發能力，在(zai)代言人的(de)(de)(de)各種高光時(shi)(shi)刻(ke)，挺身而出highlight露(lu)(lu)出，迅速和粉絲建(jian)立強(qiang)情感關(guan)系。

首(shou)先，康師傅(fu)(fu)奶茶高調官宣合(he)作，簽(qian)(qian)約火箭(jian)少女(nv)101中的(de)楊超越、段奧娟(juan)、傅(fu)(fu)菁為品(pin)(pin)牌(pai)代言(yan)(yan)人，這份一年期(qi)的(de)長(chang)期(qi)代言(yan)(yan)可(ke)以說是火箭(jian)少女(nv)成團以來簽(qian)(qian)約商(shang)業代言(yan)(yan)，KV+TVC齊登(deng)場，引爆粉(fen)絲(si)狂歡情緒。緊接著(zhu)小姐(jie)姐(jie)形象登(deng)陸康師傅(fu)(fu)奶茶新包裝瓶身，全國渠道(dao)鋪貨讓粉(fen)絲(si)在商(shang)超遇見偶(ou)像，這份寵愛和魄力自(zi)然在粉(fen)絲(si)群體中大(da)刷好感，刺激(ji)粉(fen)絲(si)消費的(de)同時，通過各種粉(fen)絲(si)愛的(de)曬單(dan)大(da)幅增加產品(pin)(pin)曝光。

其次，以三位小姐姐為中心，康師傅奶茶親(qin)密陪伴火箭少女(nv)101成團后半年內的主要團體(ti)活動(dong)及節目，冠名火箭少女(nv)飛行見面會，并高調亮(liang)相。產品吉祥物與代(dai)言(yan)人親(qin)密互動(dong)賺(zhuan)足眼(yan)球，傳遞粉(fen)(fen)絲(si)榮譽的同時還(huan)替小姐姐分發(fa)奶茶暖(nuan)飲(yin)，溫暖(nuan)粉(fen)(fen)絲(si)身心，贏得粉(fen)(fen)絲(si)支持，化藝人粉(fen)(fen)絲(si)為品牌(pai)粉(fen)(fen)絲(si)。

同時(shi)，康師傅奶茶通過(guo)與火箭少女101衍生節(jie)目《火箭少女101研究所(suo)》合作，進駐少女日常，用各(ge)種場景化(hua)(hua)內容演繹，潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)(hua)間將(jiang)品(pin)牌理念傳達粉絲，抓(zhua)住冬季節(jie)點(dian)凸顯產品(pin)功(gong)能，刺激熱飲需求。

 撩粉寵(chong)粉更要(yao)能(neng)和粉絲玩(wan)兒在一起(qi)，官方在春節(jie)前上線(xian)小姐姐換裝H5，由(you)粉絲互(hu)動投票(piao)產(chan)生康師傅奶茶春節(jie)海報，H5平均(jun)點擊(ji)時長2分26秒，總投票(piao)數65w+，互(hu)動率高達79%；官微日常圍繞代(dai)言(yan)人(ren)演藝生活延展各種(zhong)產(chan)品飲(yin)用場景(jing)，賣貨能(neng)力。品牌(pai)充分借(jie)勢三位代(dai)言(yan)人(ren)授權，制造傳播內容點和互(hu)動性，與粉絲打成一片，收獲大批忠實消費者。

效果著實驚人(ren)，創(chuang)新(xin)粉絲(si)經濟(ji)玩法，再發掘(jue)潛力再刷新(xin)業績都說粉絲(si)經濟(ji)，面對風(feng)云變幻的圈內外氣象(xiang)，面對日新(xin)月異的粉絲(si)注意力，品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)該如何秀出(chu)自(zi)我吸睛帶量，基(ji)于(yu)藝人(ren)合作展開的品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)還能不(bu)能再玩兒出(chu)新(xin)花樣？

康師(shi)傅奶茶(cha)(cha)在(zai)整個營銷活(huo)動中，從選準合作小姐姐開始深(shen)入粉(fen)(fen)(fen)絲(si)群體，洞察和順(shun)應(ying)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)應(ying)援節奏(zou)和情緒，限度(du)提升(sheng)(sheng)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)好感和互(hu)動參與，為康師(shi)傅奶茶(cha)(cha)建立(li)了極高口碑(bei)效果，真情實感的真實互(hu)動帶來(lai)真金白(bai)銀的真轉(zhuan)化。康師(shi)傅奶茶(cha)(cha)×火箭少女101官宣微博轉(zhuan)發數15w+，#香醇營養pick me up#話(hua)題閱讀數1.1億+，產品認知度(du)得到極大提升(sheng)(sheng)。2018年Q4截止(zhi)12月(yue)20日，康師(shi)傅奶茶(cha)(cha)電商(shang)銷量環比(bi)“火箭式”提升(sheng)(sheng)738%，線上下整體銷量同比(bi)提升(sheng)(sheng)26.5%

值得一提的(de)是，康師(shi)傅(fu)奶(nai)茶(cha)與(yu)火箭少(shao)女(nv)101的(de)代言合(he)作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授(shou)權。騰訊對自(zi)有(you)平臺藝(yi)人的(de)開發運營已經相當成熟(shu)，對藝(yi)人曝(pu)光熱點有(you)著超前的(de)預判優(you)勢(shi)(shi)和整(zheng)合(he)能力，所(suo)以(yi)這次營銷是一次三方對味的(de)合(he)體撩粉行為，來勢(shi)(shi)洶洶，效果顯著，其后發展令人期待！

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