現如今(jin)雙旦已(yi)經過去一段時(shi)間了，年(nian)味里我們(men)也越(yue)來越(yue)近了，氣味也越(yue)來越(yue)濃了。然而不同于往年(nian)，今(jin)年(nian)的國風(feng)更(geng)為火熱。從支持國貨到新(xin)國貨，再到逆(ni)代購(gou)，“老干(gan)媽(ma)”、“故宮”等(deng)網紅迭起，可謂“國潮(chao)正(zheng)當時(shi)”。

作為過年期間茶幾上不可(ke)少的(de)食品(pin)之(zhi)一，休閑零食也是中國(guo)(guo)(guo)人(ren)打年貨的(de)必(bi)選項。在“國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)”趨勢之(zhi)下(xia)，幾大(da)本土(tu)頭(tou)部休閑零食品(pin)牌也加入“國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)大(da)營”，紛(fen)紛(fen)打出(chu)“中國(guo)(guo)(guo)年”、“中國(guo)(guo)(guo)味”、“中國(guo)(guo)(guo)風”。

百(bai)草味(wei)(wei)連(lian)續六年(nian)主打“年(nian)的(de)味(wei)(wei)道”，通過中(zhong)國(guo)人獨特年(nian)味(wei)(wei)的(de)場景還原，為消費者營造了(le)一(yi)場場中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)(wei)。在(zai)國(guo)潮(chao)風口上(shang)(shang)，百(bai)草味(wei)(wei)今(jin)年(nian)可謂又給“中(zhong)國(guo)味(wei)(wei)”加(jia)足了(le)料：先是牽手IP頤和園(yuan)推出宮廷(ting)御味(wei)(wei)禮盒，緊接著上(shang)(shang)線“天(tian)生好(hao)禮”系列等(deng)禮盒矩陣，可以(yi)說(shuo)神(shen)形兼備，從(cong)視覺到內涵(han)重(zhong)新定義了(le)中(zhong)國(guo)新年(nian)味(wei)(wei)。

全新禮盒矩陣上線，國風引領新年味

在2018“國潮元年”的預(yu)熱下，2019年的春(chun)節國風刮(gua)得更猛了。從(cong)穿衣到美(mei)食，從(cong)硬件消費到文化娛樂消費，打算“勾引”一大波(bo)年輕消費者(zhe)的品牌主，差不多也都牽手IP掀起了國潮動(dong)作(zuo)。

作為休閑零食行業一(yi)(yi)直追求和(he)(he)年(nian)輕消費(fei)者互動的品牌(pai)代(dai)表之(zhi)一(yi)(yi)，百草味(wei)在連續打了(le)6年(nian)“年(nian)的味(wei)道”系列(lie)基(ji)礎上，今年(nian)再一(yi)(yi)次(ci)刷新中國年(nian)味(wei)，大(da)喊了(le)一(yi)(yi)聲(sheng)“國潮(chao)來(lai)了(le)”：故宮之(zhi)后，聯(lian)動又一(yi)(yi)大(da)IP頤和(he)(he)園(yuan)，為新年(nian)獻上了(le)宮廷(ting)御味(wei)的年(nian)禮。

據了解，百草味此次聯手頤(yi)和園(yuan)，主要推出了兩大IP禮盒(he)：富貴花開(kai)和八方潮盒(he)。其中，“富貴花開(kai)”的整(zheng)體設計以頤(yi)和園(yuan)中的藏(zang)紫檀(tan)雕(diao)龍紋(wen)(wen)頂箱(xiang)小立(li)柜為(wei)藍本，禮盒(he)整(zheng)個外(wai)觀為(wei)柜型，外(wai)柜雕(diao)云(yun)龍紋(wen)(wen)，同時(shi)加入鳳紋(wen)(wen)、祥云(yun)等富有寓(yu)意的百鳥朝鳳圖。

據(ju)金梁《清宮史(shi)(shi)略(lve)·經費》記(ji)載，慈禧每天的(de)膳食中都有核桃仁、松仁、干棗(zao)等中國傳(chuan)統的(de)堅果(guo)食物(wu)。以(yi)此為(wei)據(ju)，百草味(wei)推出了這(zhe)款柜型(xing)禮盒(he)(he)。“八方潮(chao)盒(he)(he)”異曲同工以(yi)史(shi)(shi)料(liao)為(wei)證：在古代(dai)有許多(duo)周邊會將精致的(de)點心作為(wei)每年歲貢給(gei)(gei)的(de)禮品，其中進(jin)貢給(gei)(gei)皇(huang)帝(di)的(de)食品包含核桃仁、松仁、榛人等各地美(mei)味(wei)。

而除了原料搭配和產品(pin)取義(yi)之外，整個產品(pin)外形采(cai)用了經典八邊(bian)型，以中國守護方位(wei)的神獸為靈感來源，八邊(bian)設(she)計(ji)寓意(yi)八方賀歲，也是中國建筑(zhu)的經典形狀。

為了進一步(bu)彰顯(xian)中(zhong)國味道，百草味此次年貨節還特意(yi)選用了東方味十(shi)足的(de)(de)模特演繹這一波(bo)兒中(zhong)國味十(shi)足的(de)(de)禮盒(he)。

不(bu)過，這(zhe)并不(bu)是全部。據了(le)(le)解(jie)，為了(le)(le)2019年的(de)“中(zhong)國味(wei)”年貨節，百草味(wei)上線了(le)(le)禮(li)(li)(li)(li)盒矩陣，在頤和(he)園(yuan)IP禮(li)(li)(li)(li)盒打頭陣之后，緊接(jie)著上線了(le)(le)“天生好果(guo)禮(li)(li)(li)(li)”三款精選輕奢(she)好禮(li)(li)(li)(li)：福(fu)禮(li)(li)(li)(li)、錦禮(li)(li)(li)(li)以及雅禮(li)(li)(li)(li)。

根據百草味的(de)市場策略，這也是在以(yi)往(wang)“年的(de)味道”大眾系列(lie)的(de)基礎上，不斷優化價格帶，為不同需(xu)求人群定制年禮的(de)初衷(zhong)。

整(zheng)個(ge)2019年(nian)的年(nian)貨禮盒(he)矩陣(zhen)，百草味(wei)從不(bu)同人群、不(bu)同地域、不(bu)同年(nian)齡段、不(bu)同品類偏好(hao)等需求出發，全面豐富拓展了禮盒(he)矩陣(zhen)：從堅果到(dao)果干到(dao)糕點、肉類等，共計八大系(xi)列(lie)近百款禮盒(he)。

據(ju)了(le)解(jie)，為(wei)了(le)滿足包括禮(li)品(pin)饋贈在內(nei)不同場景下的(de)消(xiao)費(fei)需求，今年在上線禮(li)盒的(de)同時，百草味還推出了(le)線上線下不同形式和規格的(de)禮(li)品(pin)卡，解(jie)決購買(mai)不便(bian)、送禮(li)不便(bian)等諸多消(xiao)費(fei)痛(tong)點。

此(ci)外(wai)，在年貨(huo)禮(li)盒(he)的(de)基(ji)礎(chu)上，針對春節送(song)(song)禮(li)攜帶不(bu)便等(deng)諸多痛點(dian)問(wen)題，百(bai)草味今年還上線了“禮(li)物(wu)魔(mo)方”小程序，為用戶準備了適(shi)用于不(bu)同(tong)(tong)場景和對象的(de)電(dian)子賀卡，如“送(song)(song)商務伙(huo)伴”、“送(song)(song)爸(ba)媽”、“送(song)(song)給(gei)ta”，以及專(zhuan)屬定制等(deng)，還上線了全品類的(de)堅(jian)果、零食、禮(li)盒(he)以供選擇，讓用戶送(song)(song)禮(li)物(wu)的(de)同(tong)(tong)時傳遞(di)滿滿祝福。

傳形+寫意，產品自己說出新年祝福語

如果說(shuo)國潮是一種小(xiao)趨勢(shi)的(de)(de)話，消(xiao)費者對場景和情感(gan)屬性(xing)的(de)(de)需求，則是一個更大的(de)(de)趨勢(shi)。

不(bu)管從(cong)(cong)不(bu)同人群需求出(chu)發還是(shi)場景出(chu)發，百草味(wei)今年的年味(wei)系列，可以說是(shi)用(yong)足了佐料。2019年系列，從(cong)(cong)“中國味(wei)之形”與“中國味(wei)之神”雙管齊下，內(nei)外兼修為(wei)消費者奉上了大禮。

先說(shuo)“中國(guo)味(wei)之形(xing)”。經典(dian)款“年的味(wei)道”系(xi)列，用放鞭炮、給(gei)壓(ya)歲(sui)錢、吃年夜飯(fan)、看春晚(wan)、外婆的菜等五大場景出發，通過設(she)計師漫畫式的情景再現，既表(biao)達出了對濃(nong)濃(nong)年味(wei)的追憶，同時也對中國(guo)傳統年俗文化致敬，強(qiang)化了過年的氛圍；

輕奢(she)禮“天生好果”禮系列也是(shi)用足了(le)(le)心思。據了(le)(le)解，百草味的設計師在翻(fan)閱(yue)古(gu)籍文獻后，歷時3個月最終設計出(chu)了(le)(le)產品可(ke)以自己說出(chu)新年祝福(fu)語的禮盒系列。

其中，堅果福禮(li)的(de)(de)創意(yi)(yi)來(lai)源于乾隆皇帝的(de)(de)龍袍。除了龍之外，龍紋之間還繡綴有大量的(de)(de)蝙蝠(fu)紋，飛翔的(de)(de)蝙蝠(fu)傳(chuan)遞福從天降的(de)(de)祝(zhu)福；堅果錦禮(li)諧(xie)音(yin)錦鯉(li)，自(zi)古以來(lai)，錦鯉(li)被稱為(wei)“富貴魚(yu)”，視為(wei)和平、友(you)誼(yi)的(de)(de)象征，它不僅給(gei)人以美的(de)(de)享受，還寓意(yi)(yi)吉祥歡樂，游動的(de)(de)錦鯉(li)傳(chuan)遞出(chu)留財不散、康泰繁榮(rong)的(de)(de)祝(zhu)福。

堅果雅禮取自(zi)曹操(cao)《短歌行》“呦呦鹿鳴，食野之蘋”。鹿一直以(yi)高雅的形象示(shi)人(ren)，在中國，傳說千年為蒼鹿，二千年為玄鹿。“鹿”與(yu)“祿(lu)”字諧音，傳遞吉祥長壽和(he)升(sheng)官之意(yi)。

此外(wai)，百草(cao)味(wei)還特(te)意聯合茶(cha)(cha)界(jie)大(da)師炒制西湖龍井(jing)、沂蒙紅茶(cha)(cha)搭(da)配堅果雅禮，再配上每個禮盒(he)里面的(de)(de)春聯和(he)(he)福(fu)字，年貨(huo)送禮的(de)(de)面子和(he)(he)里子，盡在百草(cao)味(wei)的(de)(de)這套禮盒(he)里面。

而頤和園(yuan)IP款禮(li)盒(he)中也是滿滿的(de)(de)心意(yi)，“富貴(gui)花開(kai)”的(de)(de)柜(ju)型設(she)計立意(yi)來(lai)自于“貴(gui)人”諧音(yin)柜(ju)仁(ren)，從承接古典國(guo)風的(de)(de)寫形到滿滿心意(yi)送“貴(gui)人”的(de)(de)寫意(yi)，既顯氣派又飽含(han)祝福(fu)；“八(ba)方潮盒(he)” 外(wai)盒(he)搭配(pei)了(le)富有氣息的(de)(de)龍紋插畫(hua)，八(ba)邊設(she)計寓(yu)意(yi)八(ba)方賀歲(sui)，彰(zhang)顯御(yu)家風范(fan)。可以(yi)說，百草味此次(ci)打造了(le)兩款既有文化寓(yu)意(yi)又貼近年輕趣(qu)味感的(de)(de)年貨禮(li)盒(he)。

不管是(shi)單個產品(pin)，還是(shi)整個產品(pin)矩陣，不難看出，百(bai)草(cao)味(wei)(wei)致力(li)于(yu)解決春節(jie)(jie)送(song)禮(li)難的(de)痛點問題。“春節(jie)(jie)作為(wei)(wei)中國人(ren)傳統節(jie)(jie)日，節(jie)(jie)日期間置(zhi)辦(ban)年貨、給親朋好友送(song)禮(li)的(de)習俗也已經深深得(de)刻到了中國人(ren)的(de)文化基(ji)因里。年禮(li)作為(wei)(wei)中國人(ren)訪(fang)親探友溝通情(qing)感的(de)紐(niu)帶，其(qi)實送(song)出去(qu)的(de)都是(shi)人(ren)情(qing)味(wei)(wei)，而(er)這本身是(shi)中國味(wei)(wei)了。”百(bai)草(cao)味(wei)(wei)產品(pin)負責人(ren)如是(shi)介紹。基(ji)于(yu)此，百(bai)草(cao)味(wei)(wei)在新(xin)年禮(li)的(de)設計(ji)中，從表形和(he)寫意層面(mian)雙管齊下，以達到為(wei)(wei)消費者營造更地道年味(wei)(wei)的(de)預(yu)期。

綜上來看，百草味(wei)今年(nian)的(de)新(xin)年(nian)禮，不管是從“中國(guo)(guo)味(wei)之(zhi)形”還是“中國(guo)(guo)味(wei)之(zhi)神”都不遺(yi)余力地(di)表達(da)了中國(guo)(guo)人對(dui)年(nian)味(wei)的(de)訴(su)求(qiu)，尤其(qi)是頤和(he)園IP禮盒的(de)大手筆推(tui)出，既滿足了年(nian)輕消(xiao)費(fei)人群對(dui)潮流(liu)和(he)趨(qu)勢的(de)需求(qiu)，又引導(dao)消(xiao)費(fei)人群，重新(xin)定義了中國(guo)(guo)味(wei)的(de)新(xin)年(nian)禮，誠(cheng)意十足。