2019年春節營銷大比拼,哪家食企“城會玩兒”?

現如(ru)今離春(chun)節越來越近了，春(chun)節是(shi)中國人心目中最重(zhong)要的(de)(de)節日，歲末年初，春(chun)節營銷戰(zhan)役一(yi)觸即發，情感、明星、紅包、互動……各種各樣(yang)的(de)(de)營銷思路席卷著(zhu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)認知。隨著(zhu)豬年春(chun)節的(de)(de)來臨，各大食企品(pin)牌也相繼上演了各自的(de)(de)營銷大戲(xi)，助力(li)品(pin)牌決勝春(chun)節營銷旺季。

，食(shi)品(pin)商為大家挑選出15家誠(cheng)意滿滿的食(shi)企品(pin)牌，看看他(ta)們的春(chun)節營銷(xiao)是如何為新春(chun)增加溫暖和驚喜的。

1.可口可樂

支付寶掃福娃，贏取現金紅包

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)延續(xu)一(yi)貫(guan)多(duo)元(yuan)化、年輕(qing)化的營銷作風，迎合新春佳節，推出“掃福娃贏好(hao)禮”活動。

據悉，從起(qi)，打開支(zhi)付寶AR掃(sao)一(yi)掃(sao)，掃(sao)描(miao)瓶(ping)身(shen)上的福娃，即有(you)(you)機會獲得現(xian)金紅(hong)包，更有(you)(you)神秘好禮相送。此次(ci)活動延續去(qu)年風格，微博制造#要年在(zai)一(yi)起(qi)#話(hua)題，還有(you)(you)明(ming)星(xing)鹿晗的視頻附(fu)送，號(hao)召力十(shi)足。

2.百事可樂

上線賀歲微電影，傳遞“家”與“愛”

今年(nian)的賀(he)歲主題《2019把樂帶回(hui)家(jia)——摘(zhai)(zhai)星者》由鄧超、張一(yi)山、劉昊(hao)然、周冬雨、楊洋，還有百事新春特(te)使翟天臨，電影致(zhi)敬為夢(meng)遠行的宇航員，“跨越未知、執著(zhu)圓夢(meng)。倒數時刻、危機邊緣，是家(jia)和愛的羈(ji)絆，給予他們(men)力量。無論與(yu)親人(ren)相隔多遠，家(jia)永遠在(zai)身后。”百事摘(zhai)(zhai)星者文(wen)案(an)更(geng)是直(zhi)擊人(ren)心(xin)，溫暖有心(xin)。

“把樂(le)帶回家(jia)”系列已經成為(wei)百事(shi)每年的(de)(de)(de)壓軸營銷(xiao)，顧名思義，是希(xi)望春(chun)節的(de)(de)(de)時候，百事(shi)可樂(le)能將“歡樂(le)”送到每家(jia)每戶，所以(yi)該系列微電影主(zhu)要以(yi)回家(jia)、團圓為(wei)主(zhu)題，充(chong)滿著新(xin)年的(de)(de)(de)氣氛，這其中有(you)親情、有(you)愛情、有(you)人情、有(you)友情，但(dan)都(dou)少(shao)不了快樂(le)、分享的(de)(de)(de)元(yuan)素。

3.加多寶

創新創意堆頭，搶占春節市場先機

新年伊始(shi)，加(jia)多寶(bao)(bao)用一(yi)系列(lie)創(chuang)意(yi)堆(dui)頭(tou)，在各(ge)大品(pin)牌搶占(zhan)春節市場的(de)爭奪戰(zhan)中搶得先機，成為一(yi)道亮(liang)麗(li)的(de)風景線，無論是(shi)(shi)在餐(can)飲(yin)、現代商(shang)超，還是(shi)(shi)在加(jia)油站、傳統終端，一(yi)系列(lie)創(chuang)意(yi)堆(dui)頭(tou)讓“招財進寶(bao)(bao)，喝加(jia)多寶(bao)(bao)”的(de)美好寓(yu)意(yi)深入人心。

在今年的(de)加(jia)多寶創(chuang)(chuang)意堆頭當(dang)中(zhong)，最引人矚目的(de)無疑是整體的(de)創(chuang)(chuang)新設計，告別了單純的(de)箱包堆砌，加(jia)多寶的(de)堆頭成(cheng)為(wei)品牌曝光的(de)有效(xiao)手(shou)段。

此外，加多寶宣(xuan)布廣告將隆重(zhong)登(deng)陸CCTV《新聞(wen)聯播》前得黃金時段，進一步提升了品牌影響力和美(mei)譽度。

4.王老吉

邀請流量明星，發起吉運當頭挑戰

近兩年(nian)，王老吉(ji)開展營銷活動的(de)頻率加快，2019年(nian)1月2日宣(xuan)布入(ru)選央視“品牌”計劃(hua)，邁(mai)出品牌傳播新步伐(fa)。為提升春節戰斗(dou)力，于(yu)近日又開展“吉(ji)運當頭”挑(tiao)戰，邀請周(zhou)冬雨等流量(liang)明(ming)星參與互動。

參與方(fang)式十分(fen)簡(jian)單，拍攝“頭(tou)頂(ding)王老吉(ji)”的視頻或圖(tu)片，帶上(shang)話題#吉(ji)運當頭(tou)挑戰#并(bing)@王老吉(ji)官(guan)方(fang)微博，便(bian)有機(ji)會獲得新(xin)年好禮。活動一經(jing)上(shang)線，便(bian)引發萬人討(tao)論(lun)，為王老吉(ji)的春節營銷(xiao)提升熱度。

5.農夫山泉

聯手故宮文化服務中心，推金豬套裝高端水

針對每年(nian)(nian)的(de)生肖，農夫山泉(quan)都會推出生肖款的(de)高(gao)(gao)端純凈水(shui)(shui)，每一次推出的(de)紀念版都俘獲了一眾(zhong)消費者(zhe)。2018年(nian)(nian)12月，農夫山泉(quan)聯(lian)手故宮(gong)文化服務中(zhong)心，推出豬年(nian)(nian)紀念版的(de)高(gao)(gao)端玻(bo)璃瓶瓶裝水(shui)(shui)，限(xian)量發售20萬套，依然(ran)只送(song)不賣(mai)。

這次(ci)活動截止到(dao)2019年(nian)2月28日24:00，既可(ke)以(yi)通過微信(xin)掃描農夫(fu)山泉(quan)550ml天(tian)然水“好水旺財(cai)”促銷裝產品標簽上方的(de)(de)二維碼抽獎(jiang)獲得(de)，也可(ke)以(yi)通過微信(xin)H5頁面(mian)抽獎(jiang)獲得(de)。而對沒抽中獎(jiang)的(de)(de)朋友會(hui)送出(chu)一張(zhang)別(bie)致的(de)(de)珍貴福卡(ka)，并(bing)配以(yi)恰如其分的(de)(de)新年(nian)祝福語，讓消(xiao)費者深深感受到(dao)了農夫(fu)山泉(quan)的(de)(de)別(bie)致用(yong)心。

6.好麗友

上線奇遇新年微電影，推新奇特禮盒

2018年12月28日，好(hao)麗(li)友(you)推出(chu)新年廣告片(pian)《奇遇新年》，用溫馨和夢幻打(da)造一場充(chong)滿(man)驚喜的奇妙(miao)新年。

影(ying)片中(zhong)，小(xiao)男孩偶然發現家中(zhong)有“年(nian)獸(shou)”。可惜因為年(nian)味(wei)太淡，年(nian)獸(shou)的(de)(de)身(shen)體也(ye)越(yue)(yue)變越(yue)(yue)小(xiao)。為了(le)拯救年(nian)獸(shou)，小(xiao)男孩召集全家人一(yi)起出(chu)門迎新年(nian)。在熱(re)鬧的(de)(de)氣氛中(zhong)，年(nian)獸(shou)終于恢復“真(zhen)身(shen)”。許多看過視頻的(de)(de)觀(guan)眾都表示為好麗友(you)這(zhe)走心的(de)(de)創意所(suo)感動，引(yin)發大家對童年(nian)時期過年(nian)的(de)(de)回憶與(yu)感慨，好麗友(you)這(zhe)次著實是(shi)打了(le)一(yi)把情懷牌。

 同(tong)時，好麗友(you)推出與(yu)這(zhe)次微電影主題(ti)相符(fu)的新(xin)年款(kuan)新(xin)奇特禮盒(he)，十分吸睛。

7.香飄飄

更多浪漫加持，紅包+如意禮盒

每(mei)次(ci)都能抓準核心用戶的(de)(de)(de)需求(qiu)和思維的(de)(de)(de)香飄飄這次(ci)也沒(mei)放過年底的(de)(de)(de)營(ying)銷機會，發起線下紅包(bao)(bao)(bao)(bao)“包(bao)(bao)(bao)(bao)治百病(bing)”活(huo)動(dong)，只需掃描杯(bei)身隱藏紅包(bao)(bao)(bao)(bao)區域的(de)(de)(de)二維碼，便能獲得現金紅包(bao)(bao)(bao)(bao)。在(zai)寒冷的(de)(de)(de)冬日，一杯(bei)熱(re)奶茶，再來幾個讓(rang)人驚(jing)喜的(de)(de)(de)紅包(bao)(bao)(bao)(bao)，話(hua)匣子由此打開(kai)。這場(chang)活(huo)動(dong)使(shi)消費者感受到香飄飄的(de)(de)(de)貼心、暖心，使(shi)品(pin)牌贏得勝利。

除(chu)此之外(wai)，香飄飄定制款如(ru)(ru)意禮盒上線，中國風(feng)十足，一秒點亮(liang)新(xin)年(nian)分文，把新(xin)春如(ru)(ru)意帶回家！

8.良品鋪子

官宣新代言，推“拾貳經典”高端禮盒

2019年1月7日凌晨，吳亦(yi)凡(fan)(fan)發微(wei)博宣布(bu)代言(yan)良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)，成為良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代言(yan)人。其實在(zai)吳亦(yi)凡(fan)(fan)官宣之前，良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)曾發過兩條關于新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代言(yan)人的(de)微(wei)博，條介紹(shao)新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代言(yan)人是一位(wei)創(chuang)作(zuo)型(xing)歌手、音樂制(zhi)作(zuo)人、青年演員；集實力(li)、先(xian)鋒(feng)、經典、不凡(fan)(fan)于一身，并且發布(bu)宣傳(chuan)視(shi)頻。

此次(ci)，吳亦凡攜(xie)“拾貳經典”禮盒(he)過新年，可(ke)謂是賺足了粉絲經濟。高端有顏的(de)良品鋪子零食禮盒(he)，將會給大(da)家帶來怎樣(yang)的(de)驚喜呢(ni)？敬(jing)請(qing)期(qi)待吧！

9.洽洽

聯合“農村淘寶”推超值年貨禮盒

春(chun)節(jie)是(shi)每個中國人都最在意(yi)的(de)(de)節(jie)日。盡(jin)管路途再遙遠，盡(jin)管人潮再擁擠，我們(men)總像候鳥(niao)遷(qian)徙(xi)一(yi)般(ban)，想盡(jin)一(yi)切辦法(fa)回(hui)(hui)家(jia)(jia)過年，回(hui)(hui)到(dao)(dao)生養自己(ji)的(de)(de)地方，聞到(dao)(dao)小時候的(de)(de)臘肉味道，看到(dao)(dao)爸媽忙碌的(de)(de)身影(ying)，看到(dao)(dao)許久不見的(de)(de)玩伴，感(gan)覺回(hui)(hui)家(jia)(jia)才是(shi)最放松的(de)(de)時候。

正值年貨(huo)節，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)聯(lian)合農村淘寶推(tui)出這款“超值年貨(huo)禮(li)盒(he)”，給回家過年的消費者提供專(zhuan)屬新年伴(ban)(ban)手(shou)禮(li)，給家人的陪(pei)伴(ban)(ban)不再等待，共同見證幸福時刻，誠意滿滿，十分暖(nuan)心。

10.徐福記

看好春節市場，推呈味空間高端禮盒

近日，看(kan)好(hao)年(nian)節(jie)禮(li)盒熱銷(xiao)市(shi)場，徐福記旗下主(zhu)打高端系(xi)列的(de)手(shou)工烘焙品牌呈味空(kong)間(jian)全面(mian)上線(xian)開售。

黑糖(tang)桂(gui)圓(yuan)核桃(tao)酥、南瓜桂(gui)圓(yuan)酥、手作曲(qu)奇(qi)、巧(qiao)克力酥心糖(tang)等(deng)多款手工新品(pin)已經(jing)在徐福記天(tian)貓(mao)官方旗(qi)艦店正式上線(xian)開售，500g規(gui)格的產品(pin)，售價均在100-200元不等(deng)。該系列產品(pin)均以禮盒裝為(wei)主(zhu)，顏值(zhi)極高，無(wu)論(lun)是選材還是包裝都凸(tu)顯了產品(pin)的高端(duan)屬性。

11.特侖蘇

升級四人代言組，天貓旗艦店開業

2018年(nian)的(de)，特侖蘇官方(fang)微博發布消息稱，人(ren)氣明星張鈞(jun)甯(ning)和(he)鄧倫(lun)成為新(xin)的(de)代言(yan)人(ren)，特侖蘇品牌(pai)代言(yan)人(ren)在(zai)2019年(nian)正式升級(ji)為陳道明、靳東、張鈞(jun)甯(ning)和(he)鄧倫(lun)的(de)四(si)人(ren)組合，同時公布了四(si)位明星的(de)出演的(de)全新(xin)廣告片(pian)，并將2019年(nian)的(de)傳播主題定為“更好的(de)2019，做更好的(de)自己(ji)”。

在(zai)新(xin)(xin)代言人(ren)和新(xin)(xin)廣告片之(zhi)外，特(te)侖(lun)蘇(su)天貓旗(qi)艦店(dian)也在(zai)2019年的(de)第正式上線(xian)(xian)，特(te)侖(lun)蘇(su)經典系列，夢幻蓋(gai)系列、嗨milk以及線(xian)(xian)上專賣(mai)等(deng)多款新(xin)(xin)產品齊(qi)齊(qi)亮相，上線(xian)(xian)兩天，旗(qi)艦店(dian)售出(chu)特(te)侖(lun)蘇(su)牛奶近(jin)萬提。

12.金典

新廣告片上線，推金典娟姍高端新品

2018年底，金(jin)典(dian)(dian)宣布推出全新(xin)超高端牛奶新(xin)品——金(jin)典(dian)(dian)娟(juan)姍，伊(yi)利欲以這款產品邁入高端牛奶新(xin)時代。

2018年12月31日，金典娟姍還成為(wei)《2018時(shi)間的(de)朋友》首(shou)席特約合作伙伴(ban)，在辭舊(jiu)迎新(xin)(xin)之際刷了一(yi)(yi)波存在感。同時(shi)，金典再次成功冠(guan)名(ming)新(xin)(xin)一(yi)(yi)季的(de)《歌手》節目，在這個(ge)收視(shi)率超高(gao)的(de)節目中，每期觀眾們都將看到金典牛奶的(de)身影。

除了冠(guan)名合(he)作，1月2日，金(jin)典(dian)官方公(gong)布(bu)了2019年(nian)全新廣(guang)告片，再次攜手天后(hou)王菲(fei)，以“天賜有機，盡在金(jin)典(dian)”為主題展示出金(jin)典(dian)的好品質(zhi)。

13.湯達人

新年元氣“Flag”的正確打開方式

辭(ci)舊迎新之(zhi)際(ji)，你是否還(huan)記得2018年(nian)曾雄心勃勃立下(xia)(xia)的一大(da)(da)波豪(hao)言(yan)壯志？無奈(nai)情節(jie)反轉總是快如(ru)疾風，2018年(nian)在“大(da)(da)放厥詞(ci)”中默默走到尾聲，立下(xia)(xia)的那些Flag們，不(bu)知(zhi)在命運的巨浪下(xia)(xia)全軍覆沒(mei)，還(huan)是毅然的堅挺(ting)著……

但Flag還是要立的(de)，萬一(yi)實現了(le)呢？這不，湯達人(ren)帶給你(ni)一(yi)套新年Flag的(de)正(zheng)確打開(kai)方(fang)式——戳湯達人(ren)公(gong)眾號，先定一(yi)個Flag，然后(hou)由元氣明(ming)星(xing)劉(liu)昊然為你(ni)監(jian)督，行動起來，2019年肯定會(hui)對(dui)我們好一(yi)點！

14.來伊份

2019匠心年貨街，推招財進寶全新禮盒

在2019年年貨(huo)市場的(de)備戰上，來伊(yi)份不僅為消費(fei)者“打包(bao)”全(quan)國各地的(de)匠(jiang)心產(chan)品(pin)(pin)，還(huan)把全(quan)球20多個的(de)特色美味(wei)也帶到家門口，并在豐富的(de)產(chan)品(pin)(pin)SKU基(ji)礎上積極(ji)創新推(tui)出個性(xing)化的(de)新品(pin)(pin)禮盒，讓傳統(tong)中國年溢滿時尚、個性(xing)的(de)世(shi)界味(wei)道。

而在過去經典禮(li)(li)盒的基(ji)礎上，來伊(yi)份“2019匠心年(nian)貨節”還將推出招(zhao)財(cai)進寶、旺豬進寶兩款(kuan)全新禮(li)(li)盒。

15.旺旺

攜手“百豆英雄送好禮”

“百豆(dou)傳”系(xi)列豆(dou)果(guo)產(chan)品是今年(nian)(nian)年(nian)(nian)初舉辦(ban)的(de)(de)“旺(wang)旺(wang)太(tai)陽星(xing)創客(ke)營(ying)”活動中所策劃的(de)(de)全新(xin)零食產(chan)品，“百豆(dou)傳”系(xi)列果(guo)豆(dou)在傳統文化(hua)的(de)(de)基礎(chu)上，融(rong)入了新(xin)時(shi)代(dai)的(de)(de)更年(nian)(nian)輕化(hua)、更潮流化(hua)的(de)(de)思(si)想，此(ci)次結合春(chun)節營(ying)銷，進一步激發年(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)者(zhe)參與(yu)度。

消費者需(xu)點擊(ji)保存旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)官方提供的新(xin)年(nian)(nian)好運符(fu)，轉(zhuan)發到朋友圈并(bing)截(jie)圖，在“旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)官方商城(cheng)”后臺回(hui)復(fu)關鍵詞“新(xin)年(nian)(nian)禮物(wu)”，進入鏈(lian)接上傳截(jie)圖，即可(ke)參(can)與(yu)旺(wang)(wang)仔旺(wang)(wang)鋪新(xin)年(nian)(nian)禮物(wu)抽獎活(huo)動(dong)。

此次春節營銷利用朋友圈(quan)推廣，可以記(ji)得旺旺在互動社交中(zhong)所做的努力，有助于培養忠實粉絲。

辭(ci)舊(jiu)迎新始終是新年(nian)的(de)主旋律，與舊(jiu)的(de)一(yi)(yi)切(qie)告別，迎來(lai)新春祝愿(yuan)，每(mei)一(yi)(yi)個人(ren)的(de)內(nei)心都(dou)是充滿(man)溫暖與期待的(de)。眾(zhong)多食企在這一(yi)(yi)階段的(de)春節營銷(xiao)便更(geng)多關(guan)注于與消(xiao)費者的(de)互(hu)動和訴諸情感表達，從而引(yin)發共鳴，傳遞品牌精神(shen)。以上企業的(de)春節營銷(xiao)，你(ni)更(geng)喜歡哪一(yi)(yi)家？