好水旺財,金狗賀歲,農夫山泉春節營銷趨勢!

如今，農夫山泉在國內是知名的水品牌，喝一口甜美涼爽，毫不夸張的用一句話來說是，“人美心甜話還少”。

其原因大致有兩點：

1.每當提及農夫山泉，很多人會在時間想到“農夫山泉有點甜”。

2.很多人粉上農夫山泉，幾乎都是被它精美的瓶身設計給迷到了。

但最近，農夫山泉的一些動作，再一次刷新了人們對它的認知。

 作為農夫山泉一直以來的CNY營銷主題“好水旺財”，農夫山泉每年都會在開年之際推出一款全新限量版的生肖水。并且這款水并不作售賣，只作贈送。

 之所以選在新年送水，其實中國傳統素來都有“水為財”的說法。過年過節，家家戶戶，備水旺財，備好水旺大財。而農夫山泉在全國擁有八大水源地，水質以天然健康著稱，可謂是好水了。借此也很好地向人們傳達了品牌的新年祝福“好水旺財”。

 從2016年開始，農夫山泉送出15萬套金猴玻璃瓶；到2017年農夫山泉送出20萬套金雞玻璃瓶；再到今年，農夫山泉又將送出24萬套金狗玻璃瓶。

 （金猴、金雞玻璃瓶）每一年在數量上的不斷增加，除了能看出農夫山泉越做越好的同時，也能窺見其不忘積極回饋消費者這樣一種善意的品牌態度。而從營銷層面來講，農夫山泉又似乎是想通過這樣的方式，牢固品牌與消費者之間的情感聯系，從而向人們傳達出新一年的祝福。

不僅如此，在“生肖水”贈送環節上，農夫山泉今年也比往年做得更有意思。

年味兒更足，參與性更高

 相比前兩年的“生肖水”，都是在固定的幾個時間段，通過微信H5頁面抽獎獲得。而今年，則是通過掃描農夫山泉瓶身“好水旺財，金狗賀歲”的二維碼，進行抽獎。

 不僅在時間上降低了用戶的參與門檻，同時將活動入口設置在農夫山泉瓶身的“好水旺財，金狗賀歲”二維碼上，又切中了人們新年都想收獲祝福和驚喜的心理。以此，還能巧妙地借助大眾對活動的熱情，對產品起到一定的促銷作用。

 從表面上來看，其實整個活動只有細微的調整，為了讓每一個用戶都能夠很輕易地參與進來；但背后，卻不難看出農夫山泉對年輕人的深刻洞察，緊密銜接線下商鋪，增強消費者在購物時的趣味性與參與感，將品牌所想傳遞的“喜悅”真正融入到人們的生活之中。

建立溝通樞紐，牢固用戶關系

 通過一個掃碼抽獎的方式，讓用戶在參與上，擁有更多的可選擇性，可以去找自己最中意的瓶身二維碼進行掃碼參與。有效地避免了用戶在營銷活動中，往往都是被品牌牽著鼻子的俗套感。

可以說，整個營銷活動立足點，都是全方位站在用戶體驗層面去思考和設計的。

 新年之際，農夫山泉選擇用年輕人最喜歡的自由的、趣味的、簡單的方式與用戶進行溝通，并以年輕人最喜歡的驚喜感渲染整個活動的氛圍。使得在這樣一種娛樂性十足的交互過程中，不僅能起到快速拉近品牌與消費者之間距離的作用，還能在無形之中在消費者心里埋下品牌“貼心”和“關懷”的影子。

贈品設計精心，傳遞家的溫暖

 可能很多人都有所聽聞。每年農夫山泉贈出的”生肖水“，都是曾經拿下五大國際設計獎項的玻璃瓶紀念套裝，整體外觀優雅而美麗，給人一種非常舒適的視覺享受。

 除此之外，此次設計不僅選用了代表性，曾被稱作“國犬”的“中華田園犬”的形象作為農夫山泉2018年金狗瓶的圖案，讓人倍感親切；同時在此基礎上，還融入了家庭的元素，烘托出了親情的溫暖，與新年年輕人的“歸家情緒”完美契合，從而向人們傳遞出了品牌“關愛家庭”的情感。

 每一年的“生肖水紀念套裝”都是全球限量，極具收藏價值。從某種意義上來說，這樣的方式還能進一步提高用戶對活動的參與熱情和想要獲得“生肖水”的欲望。所以每一年“生肖水贈送活動”能吸引到大量用戶參與，不足為奇。

 如果你也有幸參與到此次活動，你會發現掃描農夫山泉瓶身“好水旺財，金狗賀歲”二維碼，不止能有機會獲得”限量瓶生肖水“，還能收獲到很多意外的驚喜。

 總的來說，簡單的一場營銷活動，卻在農夫山泉對用戶的深刻理解下，玩出了別樣的意義。不論是從參與性上，還是體驗度上，都做到了為用戶全面考慮，找準了他們最喜歡的方式來制定整場營銷策略，使得用戶擁有一個更加輕松、愉悅的體驗環境。

以上是對農夫山泉新年營銷的相關介紹，農夫山泉，好水旺財，新年必是好豐收。