伴隨著(zhu)圣(sheng)誕的(de)來(lai)臨，2018已經(jing)接近尾(wei)聲(sheng)，向(xiang)來(lai)是食品(pin)(pin)企業(ye)進(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)的(de)時期。如(ru)何(he)突出重圍使營銷(xiao)(xiao)活動(dong)深(shen)入人心(xin)，同時樹(shu)立品(pin)(pin)牌(pai)差異化標(biao)識，成(cheng)為品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)們關注(zhu)的(de)重點(dian)。其中(zhong)，廣告營銷(xiao)(xiao)是最直接的(de)方式。比如(ru)伊(yi)利臻濃牛奶(nai)的(de)圣(sheng)誕走心(xin)借勢營銷(xiao)(xiao)，給(gei)節(jie)日增添了(le)不少氛圍，給(gei)行業(ye)帶來(lai)了(le)巨大驚(jing)喜。

以“聚圣誕(dan)(dan)，情(qing)(qing)臻濃(nong)(nong)”為(wei)(wei)主題(ti)，圣誕(dan)(dan)期間伊利臻濃(nong)(nong)牛奶(nai)線上發(fa)布創意H5，同時借力線下臻濃(nong)(nong)圣誕(dan)(dan)禮“屋”爆點事件，吸(xi)引消(xiao)費者(zhe)眼球，讓人眼前一(yi)亮：深度(du)(du)洞察消(xiao)費者(zhe)網絡社交時代的痛(tong)點，把握圣誕(dan)(dan)節(jie)點，再一(yi)次整(zheng)合(he)營銷資源，多角度(du)(du)玩轉營銷，以品(pin)質為(wei)(wei)基、創新為(wei)(wei)核(he)，真正與消(xiao)費者(zhe)產(chan)生情(qing)(qing)感共鳴(ming)。

走心，引起大眾情感共鳴

細心的(de)(de)(de)(de)人不難發現，匆忙的(de)(de)(de)(de)生活節奏、網絡的(de)(de)(de)(de)交流模式，讓“相(xiang)聚”變(bian)得越來越難：“節日(ri)快(kuai)樂(le)”的(de)(de)(de)(de)快(kuai)樂(le)，只存在聊天記錄里(li)；“聚會時刻”的(de)(de)(de)(de)溫馨，相(xiang)冊里(li)需要劃(hua)很久；多年(nian)沒(mei)見的(de)(de)(de)(de)親人和朋(peng)友，在時間的(de)(de)(de)(de)流逝中越來越淡(dan)……

鑒于此(ci)，伊利臻(zhen)濃牛(niu)(niu)奶(nai)選擇(ze)在(zai)圣誕節(jie)這樣(yang)一個(ge)適合相聚的(de)(de)契機向(xiang)大眾(zhong)喊話，呼吁人們從群(qun)聊里走出來(lai)，在(zai)現(xian)實生活(huo)中歡(huan)聚在(zai)一起(qi)，才(cai)能讓情更濃。整(zheng)個(ge)營銷(xiao)過(guo)程，沒有(you)過(guo)度(du)煽情，沒有(you)太(tai)多花招(zhao)，更沒有(you)連篇累(lei)牘的(de)(de)說教，伊利臻(zhen)濃牛(niu)(niu)奶(nai)回歸初心(xin)，用自己(ji)的(de)(de)產品(pin)和態度(du)，以走心(xin)的(de)(de)營銷(xiao)引發了人們情感的(de)(de)共鳴(ming)。

一(yi)直以來，走心的營(ying)銷(xiao)都是開啟(qi)品牌成功之(zhi)門的鑰(yao)匙。伊利臻濃牛奶洞察消費群體的情感(gan)痛點，通過(guo)直擊內心的營(ying)銷(xiao)模式(shi)，潛移默化地注入產品價值和品牌訴(su)求，不僅“濃香(xiang)好(hao)喝”而且更暖心。

引爆，線上視頻和線下活動雙線并行

如果說“走心”代表了戰略方(fang)向的(de)(de)高度，那么“互動”則體(ti)現了伊利臻(zhen)濃此次圣誕營銷具體(ti)執行的(de)(de)精度。事(shi)實上(shang)，在整個營銷過程中(zhong)，伊利臻(zhen)濃牛(niu)奶(nai)堅持線上(shang)線下聯動，通過與(yu)消費(fei)者的(de)(de)有機互動，最終取得全面引(yin)爆的(de)(de)效果。

在線上(shang)，伊(yi)利臻(zhen)(zhen)濃(nong)(nong)牛奶推(tui)出《聚(ju)圣(sheng)誕(dan)(dan)情臻(zhen)(zhen)濃(nong)(nong)》創意H5，率(lv)先引(yin)爆(bao)圣(sheng)誕(dan)(dan)相聚(ju)話(hua)題。值得(de)一(yi)提的(de)(de)是，伊(yi)利臻(zhen)(zhen)濃(nong)(nong)牛奶將病毒視頻(pin)與H5巧妙嫁接。視頻(pin)故事里，男主人(ren)(ren)公是現代都市人(ren)(ren)的(de)(de)縮影，忙碌而孤(gu)獨。因(yin)為遇到(dao)圣(sheng)誕(dan)(dan)老人(ren)(ren)送出的(de)(de)伊(yi)利臻(zhen)(zhen)濃(nong)(nong)牛奶所受到(dao)促動，將自拍照片發(fa)到(dao)微(wei)信群，引(yin)起(qi)朋(peng)友們(men)的(de)(de)熱(re)烈(lie)回應。最(zui)終，在圣(sheng)誕(dan)(dan)神秘禮盒的(de)(de)助力(li)下，主人(ren)(ren)公告別孤(gu)單，與朋(peng)友們(men)相聚(ju)圣(sheng)誕(dan)(dan)。而在happyending的(de)(de)氛圍中，伊(yi)利臻(zhen)(zhen)濃(nong)(nong)牛奶“濃(nong)(nong)香(xiang)好(hao)喝”的(de)(de)產品賣(mai)點也(ye)得(de)到(dao)了(le)進(jin)一(yi)步(bu)彰顯。整(zheng)個視頻(pin)有趣而溫(wen)馨，充(chong)滿(man)濃(nong)(nong)濃(nong)(nong)的(de)(de)情感(gan)，串聯起(qi)青春的(de)(de)過往和心底(di)的(de)(de)故事，極具傳播(bo)爆(bao)發(fa)力(li)。

而在線下，伊利臻濃(nong)牛奶(nai)(nai)選定(ding)石家莊裕華(hua)萬達(da)廣場(chang)，舉辦了“臻濃(nong)圣(sheng)誕歡聚趴(pa)”的(de)主題(ti)活(huo)動(dong)(dong)，將營銷效果進行二次引(yin)爆，以臻濃(nong)圣(sheng)誕禮(li)“屋”事(shi)件與(yu)線上(shang)活(huo)動(dong)(dong)形成了更多(duo)呼應。在現(xian)場(chang)，廚師以伊利臻濃(nong)牛奶(nai)(nai)為原料制(zhi)作各種美食，牛奶(nai)(nai)咖啡、圣(sheng)誕牛奶(nai)(nai)布丁、圣(sheng)誕蛋(dan)糕等，消費(fei)者在寒冷天氣(qi)里還(huan)(huan)能品(pin)嘗到熱的(de)伊利臻濃(nong)牛奶(nai)(nai)，增強(qiang)品(pin)牌溫(wen)度。與(yu)濃(nong)情歡聚小巴相結合，活(huo)動(dong)(dong)還(huan)(huan)提供品(pin)嘗、交談(tan)場(chang)所(suo)，吸引(yin)更多(duo)人(ren)參與(yu)其中。

尤其讓人(ren)感到驚艷(yan)的(de)(de)是，在圣誕歡聚(ju)大禮包當中(zhong)，臻濃圣誕禮“屋”的(de)(de)造型，集(ji)創意(yi)和(he)時(shi)尚(shang)為一身，極(ji)具視覺沖擊力和(he)感染力，俘虜現在年輕人(ren)芳(fang)心的(de)(de)同時(shi)，也為整個線(xian)下活動(dong)起到了畫龍(long)點(dian)睛的(de)(de)效果。

產品，才是營銷致勝的核心

當然，營銷(xiao)的(de)真正目的(de)是為了推廣產(chan)品(pin)，產(chan)品(pin)力才是營銷(xiao)致勝的(de)核心。

據悉，作為(wei)伊利旗下一款全(quan)新的(de)(de)高端品牌(pai)，伊利臻濃牛(niu)奶(nai)旨(zhi)在(zai)為(wei)消費(fei)者提供濃郁的(de)(de)美味體(ti)驗，倡導時尚與品質的(de)(de)生活，在(zai)享受美味的(de)(de)同時，也能通感(gan)(gan)到生活中一切濃烈、美好的(de)(de)情感(gan)(gan)。上市之后，憑借比調制乳標準高39%的(de)(de)蛋白質含(han)量(liang)，以及濃醇香郁的(de)(de)口感(gan)(gan)，在(zai)激(ji)烈的(de)(de)市場競爭(zheng)中迅速突(tu)圍。此(ci)外，產(chan)品特(te)別添加維生素D等微量(liang)元(yuan)素，更適合全(quan)人群飲用。

隨著(zhu)此次圣誕(dan)營銷的發力(li)，伊(yi)利(li)臻濃牛奶的品(pin)牌號(hao)召(zhao)力(li)和市場影響(xiang)力(li)，無疑得到進一步(bu)提升。

以上是對伊利(li)圣誕(dan)借勢(shi)營(ying)銷(xiao),臻濃牛奶(nai)果然很“濃”！的(de)(de)(de)(de)相關(guan)新聞，明確的(de)(de)(de)(de)消費場景、的(de)(de)(de)(de)市(shi)場定位、準(zhun)確的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播載(zai)體，伊利(li)臻濃牛奶(nai)這場線上線下(xia)聯動的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)既具爆(bao)發力，又(you)有很強的(de)(de)(de)(de)延(yan)伸(shen)性，后續(xu)效果還會(hui)在品牌形象塑造過程中持續(xu)發酵。由此(ci)看來，伊利(li)此(ci)次在圣誕(dan)營(ying)銷(xiao)這一(yi)(yi)賽場上無疑交出了一(yi)(yi)份亮眼的(de)(de)(de)(de)答(da)卷(juan)。