伴隨著時代(dai)(dai)的(de)發(fa)展，新(xin)人口出(chu)生率趨勢向下，母(mu)嬰行業主(zhu)要(yao)驅動力由人口紅利轉為消費(fei)升級，奶(nai)粉(fen)作(zuo)為母(mu)嬰消費(fei)核心品(pin)類，品(pin)牌高端化(hua)趨勢越加明(ming)顯。從用戶角度來看(kan)，目前嬰幼兒奶(nai)粉(fen)市場主(zhu)力消費(fei)者向85、90后新(xin)生代(dai)(dai)父母(mu)過(guo)渡(du)，所以把握新(xin)生代(dai)(dai)父母(mu)需求(qiu)，是新(xin)消費(fei)時代(dai)(dai)品(pin)牌贏得增長的(de)關(guan)鍵。

全新的(de)(de)(de)消費理(li)念、消費偏好(hao)更加考驗品(pin)牌的(de)(de)(de)洞察力及(ji)變革(ge)力，市場與(yu)用戶劇烈(lie)迭代之時，各大奶粉企業之間的(de)(de)(de)競(jing)爭焦點已經不僅僅主要集中(zhong)(zhong)在(zai)渠(qu)道(dao)數量和營(ying)銷上，還落在(zai)了(le)產品(pin)的(de)(de)(de)研(yan)發和品(pin)牌升(sheng)級上。因此，喜安智在(zai)深耕中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)母嬰(ying)市場的(de)(de)(de)第(di)11年，決定升(sheng)級煥新，目(mu)的(de)(de)(de)是為(wei)了(le)更好(hao)的(de)(de)(de)服務中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)母嬰(ying)家庭。

強化配方升級，領跑專業品質

一個安(an)(an)字，一個智字便詮釋(shi)了喜安(an)(an)智的精髓所在(zai)。曾經，有許多業(ye)內人士(shi)"責怪(guai)"喜安(an)(an)智太過于(yu)執著，專注于(yu)寶寶消化吸收領域的研發一做是(shi)十年。的確，喜安(an)(an)智是(shi)國內家提出"奶粉(fen)要重視溶解(jie)性，必(bi)須具備良(liang)好的消化吸收"、"首(shou)家使用全乳糖配方(fang)，摒棄廉價的碳水化合(he)物(wu)——麥芽(ya)糊精"、"添(tian)加(jia)MFS——升級(ji)脂肪酸，即OPO結構脂"等等的奶粉(fen)企業(ye)，各種先進配方(fang)的應用無一不是(shi)引領行業(ye)先河。

以往喜(xi)安(an)(an)智(zhi)(zhi)在所有(you)宣傳、推廣中最強的(de)(de)(de)訴求表(biao)達是品質(zhi)(zhi)自信，于(yu)是在品質(zhi)(zhi)主力(li)奶粉高端(duan)化(hua)的(de)(de)(de)同時，喜(xi)安(an)(an)智(zhi)(zhi)再次(ci)實現配(pei)方(fang)升級，不(bu)斷做(zuo)大長板利用(yong)智(zhi)(zhi)創SMARTMSD溶易吸(xi)(xi)科技，從(cong)(cong)生產制造技術上保障了(le)所有(you)營(ying)養成分(fen)的(de)(de)(de)活(huo)性和營(ying)養，保證蛋白質(zhi)(zhi)等熱敏(min)物質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)活(huo)性，將高溫中83%的(de)(de)(de)熱變性下降到(dao)38%。除此之(zhi)外喜(xi)安(an)(an)智(zhi)(zhi)把優(you)勢配(pei)方(fang)中鏈甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖等的(de)(de)(de)應用(yong)再次(ci)創新提升，讓嬰配(pei)粉從(cong)(cong)蛋白質(zhi)(zhi)到(dao)脂肪的(de)(de)(de)吸(xi)(xi)收(shou)都遵從(cong)(cong)孩(hai)子(zi)的(de)(de)(de)身體需求，讓我們感受(shou)到(dao)喜(xi)安(an)(an)智(zhi)(zhi)將"消化(hua)吸(xi)(xi)收(shou)"做(zuo)到(dao)的(de)(de)(de)決心。

美觀大方的包裝，蘊含品牌溫度

包裝被(bei)稱為營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)5秒，在(zai)市(shi)場(chang)銷(xiao)售中(zhong)的(de)(de)(de)作(zuo)用越(yue)來越(yue)重要(yao)，更(geng)何況外觀設(she)計更(geng)是(shi)引起消(xiao)費(fei)者購買(mai)欲的(de)(de)(de)關鍵因(yin)素。十年包裝始(shi)終如一(yi)的(de)(de)(de)喜(xi)安(an)智在(zai)當今這個"看臉"的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，遭(zao)到(dao)了新生(sheng)(sheng)代(dai)父(fu)(fu)母的(de)(de)(de)"嫌棄(qi)"。為此，喜(xi)安(an)智請來了國內知(zhi)名新銳設(she)計師大膽操刀，將(jiang)過去十年的(de)(de)(de)品牌積(ji)累仔細(xi)梳(shu)理，又將(jiang)新生(sheng)(sheng)代(dai)父(fu)(fu)母的(de)(de)(de)喜(xi)好(hao)結合在(zai)一(yi)起。不得不說(shuo)，此次包裝升級還是(shi)很完美的(de)(de)(de)。合理運(yun)用了色彩(cai)的(de)(de)(de)搭配，將(jiang)過往優質基因(yin)的(de)(de)(de)再沉(chen)淀發(fa)掘，以(yi)及企業(ye)(ye)初心和未來的(de)(de)(de)持續發(fa)展方向——一(yi)個必(bi)須有愛和溫度(du)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)才能走的(de)(de)(de)更(geng)遠，都體現在(zai)新包裝上，讓行業(ye)(ye)內的(de)(de)(de)觀察者及新生(sheng)(sheng)代(dai)父(fu)(fu)母都感受到(dao)了來自(zi)品牌的(de)(de)(de)溫度(du)。

品牌策略再度升級，引領育兒風尚

喜安(an)智是國(guo)內較早應用CRM大(da)數(shu)據系統，打造企(qi)業(ye)數(shu)據營(ying)銷體(ti)系，鏈接消(xiao)費(fei)(fei)者，洞(dong)察客戶需求(qiu)的(de)奶粉企(qi)業(ye)。2018年(nian)蓄(xu)勢而發，還原數(shu)據用戶畫像，重(zhong)新(xin)定位品(pin)(pin)牌，將(jiang)原來的(de)"即溶優吸收，寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)少上(shang)火(huo)"、"37℃母愛，消(xiao)化吸收高標(biao)桿"升級為"溶入成長樂(le)不停"，由(you)原來產品(pin)(pin)導(dao)(dao)向，轉為消(xiao)費(fei)(fei)者需求(qiu)導(dao)(dao)向，關注消(xiao)費(fei)(fei)者內在(zai)需求(qiu)，發現(xian)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)成長驚喜瞬間，挖(wa)掘寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)自(zi)身魔力，守(shou)護(hu)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)成長魔力，實現(xian)質量硬(ying)貨的(de)同時向寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)快樂(le)成長這(zhe)一層進階(jie)。從全國(guo)食品(pin)(pin)安(an)全守(shou)護(hu)行(xing)動到(dao)(dao)覆蓋上(shang)百人次的(de)全國(guo)性公益講座——育(yu)兒博士(shi)堂，再到(dao)(dao)現(xian)在(zai)正在(zai)進行(xing)的(de)歡樂(le)集(ji)章(zhang)活(huo)動，可見喜安(an)智在(zai)新(xin)的(de)定位下(xia)，不斷豐富品(pin)(pin)牌內涵。

以上是對喜(xi)安(an)智(zhi)奶粉品(pin)牌(pai)策略再度(du)升級(ji)，引(yin)領(ling)育(yu)兒風尚的(de)(de)(de)相關新(xin)聞，未來，喜(xi)安(an)智(zhi)用(yong)戶(hu)數據(ju)系統及(ji)數據(ju)的(de)(de)(de)應用(yong)也將進一(yi)步為喜(xi)安(an)智(zhi)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)進行戰(zhan)略性的(de)(de)(de)賦能。用(yong)質的(de)(de)(de)產品(pin)最貼心的(de)(de)(de)服(fu)務，把更多的(de)(de)(de)關愛送給消(xiao)費(fei)者，讓生活環境更健康、更美麗的(de)(de)(de)同(tong)時，更讓消(xiao)費(fei)者體驗到"生活態度(du)"、"生命質量"全面提升帶來的(de)(de)(de)非同(tong)凡(fan)響(xiang)！