伴隨著消費的升級,2018又是飲料行業忙綠的一年。從大麻到咖啡,從可口可樂到精釀啤酒,我們來回顧一下2018年飲料行業發生的一些大事。
百事以32億美元收購SodaStream
百事可樂(PepsiCo)今年已將以色列起泡水品牌SodaStream納入其投資中,于8月宣布收購,并于12月完成交易。
SodaStream允許消費者在家中將自來水轉換成一種風味氣泡水飲料,挖掘個性化和定制產品的趨勢。
SodaStream和百事可樂都強調了他們對可持續發展的承諾,把他們的重心放在一個不依賴于一次性塑料瓶的概念上。
同樣,達能在今年8月宣布了對總部位于柏林的初創企業Mitte的一項重大投資。這項投資是一種將普通自來水轉化為礦化水的智能家庭供水系統。
蘇格蘭引入單位定價(MUP)
今年5月,經過6年的法庭訴訟,蘇格蘭成為世界上個引入酒精單位定價(MUP)的。
該法案規定了50便士的單價,作為幫助解決廉價、高強度酒精造成的損害的一項措施。
據估計,蘇格蘭每年濫用酒精的成本為36億英鎊(合49億美元),英國與酒精相關的死亡率。蘇格蘭政府表示,MUP有望在頭五年挽救392條生命。
然而,MUP的反對者認為,酒精價格與酒精相關危害的減少之間沒有聯系,并表示MUP通過懲罰高效低成本的酒精生產商,扭曲了競爭。
開辟大麻空間
加拿大于2018年將休閑大麻合法化(盡管可食用的大麻要到明年才會合法化),人們對這類大麻的興趣激增,預計未來幾年還會有更多市場在不同程度上放寬大麻法律。
Molson Coors和Constellation Brands渴望在大麻飲料領域率先行動。Molson Coors與合資企業Truss合作, Constellation Brands投資40億美元收購加拿大大麻公司Canopy Growth。百威英博也剛剛宣布,將通過其加拿大子公司Labatt Breweries與Tilray建立1億美元的合作伙伴關系,研究無酒精THC和CBD(一種大麻提取物)飲料。
與此同時,許多品牌也在大麻領域展開探索。Lagunitas推出了含有大麻成分的蘇打水;生產大麻啤酒的Province品牌;來自加州的THC蘇打水; CBD氣泡水品牌等。
盡管一直有傳言,但可口可樂和百事可樂表示,它們目前沒有進入大麻產品類別的計劃。
改革糖稅
今年,英國、菲律賓和南非等一些重要市場在過去幾年勢頭的基礎上引入了糖稅。2019年,人們將關注這些市場。
2018年,美國、愛爾蘭、愛沙尼亞、法國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡、智利、斯里蘭卡和許多其他市場的糖稅也已成為新聞。然而,糖稅是有爭議的,隨著各種市場試圖引入、廢除、改造或抵制稅收,糖稅已成為一個持續不斷的戰場。
準備征收塑料包裝稅
英國在10月份確認,計劃在2022年對塑料包裝征收“”稅,其中包括塑料瓶、托盤和罐子。
這項稅收將適用于可回收成分少于30%的塑料包裝。
在2018年,塑料吸管一直是人們關注的焦點,許多公司承諾禁止塑料吸管進入它們的業務,包括迪士尼、保樂力加、星巴克、帝亞吉歐和蘇格蘭威士忌協會。
啤酒廠的數量創紀錄
今年的統計數據顯示,大西洋兩岸的啤酒廠蓬勃發展。今年10月,美國啤酒廠數量超過7000家,而歐洲目前有9500多家。
在這兩個市場中,小型企業和精釀啤酒釀酒廠的增長帶動了啤酒廠數量的增長。美國釀酒商協會表示,在美國,小型啤酒廠和酒吧是精釀啤酒的“增長引擎”。歐洲的釀酒商將啤酒廠的繁榮歸功于小型啤酒廠和中小企業的崛起。
兩大洲精釀啤酒領域的創新仍在不斷發展,盡管英敏特的數據顯示歐洲現在是一個熱點地區。五年前,北美精釀啤酒零售市場的份額為52%,而歐洲為29%,但現在北美占19%,歐洲占54%。
瓶裝水熱潮:超越所有其他的類別
2018年的另一個里程碑來自瓶裝水類別。瓶裝水曾經是一種相當普通而乏味的飲料,但現在它將超越世界上所有其他軟飲料。
據市場研究機構Zenith Global預測,2018年,瓶裝水將超過所有其他非酒精飲料的總量。2017年,瓶裝水消費量達到4180億升,較2007年增長92%,平均每年接近7%,10年增加2000億升。2017年,所有其他軟飲料的總銷量為4380億升,較2007年增長24%,平均每年增長2%,10年增長840億升。
消費者對健康的關注是這一類別增長的一個關鍵因素,水提供無熱量、純水合作用。在其他市場,瓶裝水可以保證消費者的安全和質量。
可口可樂以51億美元收購Costa coffee
可口可樂今年大舉進軍咖啡領域,今年8月宣布收購總部位于英國的Costa coffee。
Costa于1971年在倫敦成立,目前是全球第二大咖啡連鎖企業,其足跡遍布中國和其他30多個。
從本質上說,此次收購幫助可口可樂一躍成為咖啡增長最快的飲料類別之一。這一類別增長了6%,目前價值約為0.5萬億美元。
可口可樂在宣布這筆交易時表示,收購Costa將為可口可樂在歐洲、亞太、中東和非洲部分地區提供一個強大的咖啡平臺,并帶來進一步擴張的機會。RTD咖啡是可口可樂尋求通過收購探索的另一個機會。
這筆51億美元的交易預計將于2019年上半年完成。
雀巢收購星巴克零售品牌
今年5月,雀巢宣布,將以71.5億美元的規模獲得全球銷售星巴克消費和餐飲服務產品的權利,雀巢將擴大在高端咖啡領域的業務。
Lavazza收購了瑪氏的咖啡業務
意大利咖啡公司Lavazza宣布將于10月收購瑪氏公司的咖啡部門。
瑪氏飲料公司專門為工作場所提供咖啡機和系統,作為交易的一部分,Lavazza獲得了一次性服務的Flavia機器和Klix獨立的自動售貨機業務。
美國食品巨頭瑪氏(旗下產品包括M&Ms、Twix、Dove、Snickers、Milky Way等品牌)表示,現在是變革的“正確時機”,而Lavazza表示,此次收購完全符合其國際擴張戰略。
Lavazza是世界第三大咖啡生產商,擁有2.5%的全球市場份額,此前收購的咖啡公司包括法國的Carte Noire和ESP,丹麥的Merrild,加拿大的kick Horse coffee和澳大利亞的Blue Pod coffee。
Indra K. Nooyi辭去百事可樂首席執行官一職
今年10月,Indra K. Nooyi結束了她在百事可樂公司擔任首席執行官的。
Nooyi說,她很幸運能夠領導這家公司,但她希望能花更多時間與家人在一起,讓下一代接手百事公司。
聯合利華以38億美元收購Horlicks和GSK的健康食品飲料業務
數月來,外界一直在猜測誰將收購葛蘭素史克(GlaxoSmithKline)的消費者營養業務,去年12月,聯合利華以38億美元收購了這家印度企業。
聯合利華表示,此次收購符合該公司的兩個關鍵戰略目標:擴大其在健康食品類別和高增長新興市場的業務。
收購和聯盟
今年其他值得注意的收購和聯盟包括:可口可樂通過收購澳大利亞的Organic & Raw Trading Co進入康普茶類別;凱雷集團收購澳大利亞的葡萄酒公司譽嘉葡萄酒公司; 可口可樂持有澳大利亞Made Group 45%的少數股權;
Constellation品牌收購德州精釀啤酒公司Four corner Brewing;喜力與華潤啤酒的戰略合作伙伴關系。
創新
當然,這遠非一份詳盡的清單。但今年一些吸引我們眼球的新創意包括日本的Coca-Cola Clear,由不需要的水果和蔬菜制成杜松子酒,還有嘉士伯為米其林餐廳釀造的啤酒。
以上是對2018年全球飲料行業事件盤點的相關新聞,還有Drinkfinity的咖啡膠囊;芬蘭的碳負極啤酒和可口可樂在日本的酒精飲料等。與此同時,蘇格蘭一家釀酒廠推出了杜松子酒,這種酒與奎寧水混合后會變色。2019年也將會有更多的創新。
2024/7/4至2024/7/6
2024/7/6至2024/7/8
2024/8/2至2024/8/4
2024/8/3至2024/8/5
2024/8/7至2024/8/9