時間過的(de)(de)非常的(de)(de)快，轉(zhuan)眼(yan)間春節(jie)的(de)(de)腳步離我們時候越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)近，而且春節(jie)的(de)(de)大(da)戰也已經開始了，然而個企業營銷的(de)(de)戰鼓越(yue)(yue)敲越(yue)(yue)響。作為各大(da)品(pin)牌(pai)的(de)(de)必爭節(jie)點，春節(jie)不僅(jin)意(yi)味著銷量的(de)(de)飆升，更被(bei)譽為品(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)大(da)秀場。

像情(qing)歌的(de)選題基(ji)本離不開(kai)“愛”一樣，“家(jia)”也(ye)是春節營銷毫(hao)無(wu)爭議的(de)主題。近日，以“有愛有歡(huan)樂家(jia)”被廣大消費者熟知的(de)歡(huan)樂家(jia)，也(ye)在積(ji)極(ji)開(kai)辟春節大戰第(di)二戰場(chang)，用(yong)一波暖心的(de)品(pin)牌(pai)營銷再一次(ci)抓住了人們的(de)眼球。

出招：抓住春節遷徙背后的“家”值觀

 春(chun)節回(hui)家，是(shi)牽動億萬華人(ren)的情感紐帶。眾所周知，每年的春(chun)節都是(shi)地球上較大(da)的一次人(ren)口“遷徙”。數據顯示(shi)，農歷新(xin)年期間，將有(you)4億人(ren)左右——比美國總人(ren)口還多(duo)——會乘坐火車(che)出行(xing)，這無疑釋放出巨大(da)的營銷價值。

歡樂家(jia)敏銳(rui)地抓住春節遷徙背后的“家(jia)”值(zhi)觀，將歡樂家(jia)的視頻廣告(gao)在(zai)全(quan)國112部高鐵上溫情上線。沒有(you)過(guo)度煽情，沒有(you)太多(duo)花(hua)招(zhao)，更沒有(you)連篇累牘(du)的說教，歡樂家(jia)用實(shi)際行動陪伴更多(duo)人在(zai)回家(jia)的路上，在(zai)潤物細(xi)無聲之(zhi)中(zhong)達到(dao)品牌營銷的效果。

歡樂(le)家的(de)此(ci)次出招，不僅收獲了(le)(le)業內專業人士(shi)的(de)好評，更得到了(le)(le)普(pu)通消費者的(de)情感共鳴。雖然春(chun)節(jie)還沒到來，但是已(yi)經有不少人開始(shi)在朋(peng)友圈曬(shai)自己與(yu)歡樂(le)家的(de)“高鐵(tie)邂逅”，話(hua)題熱度開始(shi)持續發酵(jiao)。

暖心：傳遞幾代人“有愛”的品牌主張

眾所周知(zhi)，在春(chun)節的(de)(de)遷(qian)徙(xi)中(zhong)，每(mei)(mei)個人(ren)都(dou)歸心(xin)似(si)箭。每(mei)(mei)一個旅途(tu)中(zhong)的(de)(de)人(ren)、每(mei)(mei)一趟呼嘯而(er)過的(de)(de)高鐵，都(dou)蘊藏(zang)著(zhu)人(ren)們回家的(de)(de)迫切，這種迫切中(zhong)更多(duo)的(de)(de)是(shi)兩代(dai)(dai)、甚至三代(dai)(dai)人(ren)之間的(de)(de)那(nei)份濃(nong)濃(nong)的(de)(de)惦念。

歡樂家(jia)(jia)(jia)也(ye)正是從這樣(yang)的普適需求(qiu)出發，將“有(you)愛有(you)歡樂家(jia)(jia)(jia)”的品牌主張，通過高鐵視頻(pin)廣告(gao)的形式(shi)，再一次進行(xing)全民傳遞。以(yi)幾代人(ren)關愛與溫暖的家(jia)(jia)(jia)庭觀念(nian)，引(yin)導大(da)家(jia)(jia)(jia)感受回家(jia)(jia)(jia)的溫情、思考陪伴(ban)的意義。

值得注意的(de)(de)是(shi)，每(mei)年的(de)(de)春節期(qi)間(jian)，歡(huan)樂家都會通過不同的(de)(de)形(xing)式(shi)為回家的(de)(de)旅人送(song)上問候，無論(lun)是(shi)產品(pin)贈飲還是(shi)酒駕提醒，都讓人在(zai)一(yi)點一(yi)滴中感受(shou)品(pin)牌(pai)的(de)(de)溫(wen)度。

場景：讓“歡樂”走進千萬“家”

事實(shi)上，歡樂(le)(le)家關于“愛(ai)”的傳(chuan)遞(di)，沒有簡單地停留在(zai)(zai)營銷(xiao)層面(mian)，而是(shi)不斷轉化為實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)的產品。從水果罐頭到生榨(zha)椰(ye)子汁(zhi)，再(zai)到如今的乳酸菌飲品，歡樂(le)(le)家不忘初心，堅持(chi)只做健(jian)康的產品、“有愛(ai)”的產品。

在(zai)過(guo)去的(de)(de)(de)(de)十(shi)幾年里(li)，歡(huan)樂(le)家通(tong)過(guo)自己的(de)(de)(de)(de)努力(li)，讓“歡(huan)樂(le)”逐步走進千萬“家”，并在(zai)春節消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)浪潮中開辟出豐富的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)場景：喝(he)歡(huan)樂(le)家，歡(huan)樂(le)到家；送歡(huan)樂(le)家，歡(huan)樂(le)到家。這簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)兩句話背后，是歡(huan)樂(le)家不懈的(de)(de)(de)(de)努力(li)和(he)追求。

以春節市場的(de)禮(li)(li)(li)盒裝(zhuang)為(wei)例，歡樂(le)家(jia)將“送歡樂(le)家(jia)，歡樂(le)到家(jia)”深深植根于廣大消(xiao)費者的(de)心(xin)智(zhi)當中(zhong)。在聲勢浩大的(de)堆箱(xiang)(xiang)行(xing)動中(zhong)，歡樂(le)家(jia)在每個鄉(xiang)鎮(zhen)均打(da)造(zao)1000箱(xiang)(xiang)以上的(de)地堆作為(wei)樣板店(dian)，營造(zao)出熱烈(lie)火爆的(de)終端氛圍，也牢牢樹立(li)起歡樂(le)家(jia)水果罐頭(tou)禮(li)(li)(li)盒、椰汁禮(li)(li)(li)盒、乳酸菌禮(li)(li)(li)盒的(de)品牌地位。

互動：給渠道送福利，給消費者送驚喜

細心(xin)的人不難發現，每年的春節大戰(zhan)歡樂家除了做好(hao)鋪(pu)市和陳列之外，口碑宣傳和新式營銷同樣妙(miao)招頻(pin)出。

據悉(xi)，面(mian)對(dui)即將到來的(de)春節(jie)大戰，歡樂家沒有忘記給大家送出諸多福利(li)(li)：一方面(mian)，幫扶經銷(xiao)商(shang)(shang)(shang)推出迎春節(jie)旺銷(xiao)訂貨感恩大禮(li)包(bao)，用(yong)行(xing)動(dong)回(hui)饋分銷(xiao)商(shang)(shang)(shang)、二(er)批商(shang)(shang)(shang)，樹立廠商(shang)(shang)(shang)利(li)(li)益一體化(hua)形(xing)象(xiang)；另一方面(mian)，綜合(he)運(yun)用(yong)多種新型營銷(xiao)方式，結合(he)歡樂家乳酸菌飲(yin)品(pin)“一元樂享”等(deng)消費(fei)拉動(dong)，給廣大消費(fei)者(zhe)送驚喜；與此同時，針對(dui)渠道商(shang)(shang)(shang)和終端店主，歡樂家施行(xing)形(xing)式多樣的(de)“紅(hong)包(bao)激勵(li)”，全方位拉動(dong)產品(pin)動(dong)銷(xiao)。

如果說(shuo)之前(qian)的經銷(xiao)商大(da)會，正式吹響(xiang)了春戰(zhan)銷(xiao)售的集結號；那么，在(zai)品牌營(ying)銷(xiao)這個春節第二(er)戰(zhan)場上(shang)，歡(huan)樂家(jia)再(zai)次交出(chu)了一份亮眼(yan)的答卷(juan)。2019年，歡(huan)樂家(jia)必將燃動市場、引爆全國(guo)！