隨著乳飲(yin)料市(shi)場的逐漸發展，乳制品營銷給產品帶來了無限(xian)的活力，近期，味可(ke)滋打造屬于年輕人的(de)潮牌(pai)牛奶，創新(xin)無極(ji)限，那(nei)么下(xia)面由好妞妞小編為大(da)家介紹一下(xia)吧！

而為了吸(xi)引年輕消費者，很多品(pin)牌(pai)商開始在(zai)產品(pin)包裝(zhuang)上下功(gong)夫，也是所(suo)謂的包裝(zhuang)營銷。如(ru)今(jin)市(shi)面上各種瓶各種新奇的包裝(zhuang)早已屢(lv)見不鮮(xian)，在(zai)如(ru)此激烈的競爭環境(jing)中，品(pin)牌(pai)要(yao)想脫穎而出，并俘(fu)獲年輕用戶的「芳心」，難度可想而知(zhi)。

以(yi)牛奶中(zhong)的(de)(de)潮牌(pai)(pai)--味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)(zi)為例(li)。味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)(zi)是伊利旗下一款高(gao)端風味(wei)(wei)牛奶，甄(zhen)選醇香好奶，融合優(you)質進(jin)口食材，形成獨特的(de)(de)濃郁美(mei)味(wei)(wei)。作為年(nian)(nian)輕品牌(pai)(pai)，其受眾(zhong)以(yi)16-22歲的(de)(de)學生群體為核(he)心，想要獲得年(nian)(nian)輕消費者的(de)(de)認同(tong)，品牌(pai)(pai)在各方面也必須年(nian)(nian)輕化(hua)，滿足(zu)年(nian)(nian)輕用戶的(de)(de)潮流(liu)(liu)感和社交感，認同(tong)他們的(de)(de)文(wen)化(hua)，同(tong)時傳遞品牌(pai)(pai)的(de)(de)核(he)心價值，才(cai)能(neng)在營銷(xiao)戰役中(zhong)一擊即(ji)中(zhong)。2018年(nian)(nian)末之際，味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)(zi)推(tui)出了自(zi)己(ji)的(de)(de)全新包裝(zhuang)--「味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)(zi)潮身(shen)份(fen)(fen)瓶(ping)」，將(jiang)身(shen)份(fen)(fen)瓶(ping)打造成年(nian)(nian)輕social文(wen)化(hua)的(de)(de)載體，引領受眾(zhong)用潮流(liu)(liu)身(shen)份(fen)(fen)態度去表達情感，化(hua)解社交的(de)(de)尷(gan)尬(ga)，同(tong)時獲得潮流(liu)(liu)身(shen)份(fen)(fen)認同(tong)。

年輕(qing)(qing)化包(bao)裝，打造年輕(qing)(qing)人專屬「社交神器」

味(wei)可(ke)滋身(shen)份瓶以充滿(man)個性潮(chao)流感的Pop Style為設計風格(ge)，共有香蕉、草莓、巧克力三種口味(wei)以及(ji)「怪力美少(shao)女」、「冷場(chang)老干部」、「杠精」等(deng)14款具有調侃性質的潮(chao)流身(shen)份。

味可(ke)滋(zi)深(shen)度(du)洞察用戶心理，挖掘契合品牌(pai)戰略發展與(yu)核心受眾生活態度(du)的營銷方式，直(zhi)擊年輕一代(dai)的喜好和社(she)交語境，打造(zao)強社(she)交、強互動和強話題屬(shu)性的「社(she)交神器」，建立品牌(pai)與(yu)年輕用戶深(shen)層次的情感關聯(lian)。

年輕化溝通方式，與消費者玩在一(yi)起

味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)以個性(xing)美潮(chao)少女為人(ren)(ren)設，貼合年(nian)輕人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)情感喜好，通過富有網感的(de)(de)語言(yan)風格(ge)和段子，如「我的(de)(de)清醒(xing)時間是我人(ren)(ren)生的(de)(de)插播(bo)廣(guang)告的(de)(de)【睡眠(mian)課代表】」、「唯有美食與美食不可(ke)辜負(fu)的(de)(de)【咕嘟美食家】」等，強化用戶對味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)「潮(chao)牌牛奶」的(de)(de)品牌印象，同(tong)時借勢年(nian)底傳播(bo)節點(dian)，建立潮(chao)人(ren)(ren)互動話題標簽#2018,誰(shui)還沒個潮(chao)身份呢(ni)#,吸引用戶用味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)潮(chao)身份給好友甚至明星網紅貼標簽，將味(wei)(wei)可(ke)滋(zi)身份瓶打造成(cheng)網紅「互黑(hei)神器」，在年(nian)末引發(fa)2018后一(yi)次(ci)互黑(hei)潮(chao)流(liu)。

1、互黑游戲，開啟潮流新玩法

2018年12月5日(ri)，味可(ke)滋上(shang)線了一款輕(qing)互(hu)動H5游戲，以好友(you)印象為噱(xue)頭(tou)，通過(guo)互(hu)貼(tie)身份標(biao)簽的方式(shi)，提升用戶參與(yu)感和社交滿(man)足感，引(yin)發社交網絡上(shang)的裂變(bian)式(shi)病毒傳(chuan)播。

碎片化溝通時(shi)代，用(yong)(yong)戶(hu)注(zhu)意(yi)力也被不斷(duan)割(ge)裂，能夠吸引到用(yong)(yong)戶(hu)寶貴注(zhu)意(yi)力的除了內容足(zu)夠新奇有趣，還有是(shi)用(yong)(yong)戶(hu)本身高度(du)關(guan)聯。因此，即便是(shi)簡單的貼標簽游戲，卻能夠塑造用(yong)(yong)戶(hu)熱衷的互動場景，真正實(shi)(shi)現(xian)有趣和實(shi)(shi)效。

2、明星(xing)演繹，引爆互黑潮流

明星(xing)曬單(dan)再常見不(bu)過了，味(wei)可(ke)滋卻從中玩(wan)(wan)出了新意。通(tong)過@小鬼-王琳凱、@陳(chen)赫、@程瀟三位明星(xing)回應網友貼標簽行(xing)為，引發曬單(dan)行(xing)為，同時號召粉絲用味(wei)可(ke)滋潮(chao)身份標簽自制表情包和段子(zi)，一起(qi)互黑(hei)一起(qi)玩(wan)(wan)，實力演繹潮(chao)流(liu)身份，引爆互黑(hei)潮(chao)流(liu)。

利用(yong)明(ming)星(xing)的(de)(de)影(ying)響力，激發用(yong)戶(hu)的(de)(de)創造力。用(yong)戶(hu)可以(yi)和(he)(he)明(ming)星(xing)用(yong)同一(yi)款身(shen)份(fen)(fen)瓶，進行不(bu)同款的(de)(de)趣味演繹，可以(yi)將(jiang)身(shen)份(fen)(fen)標(biao)簽送給好友(you)或(huo)者明(ming)星(xing)，甚至可以(yi)充(chong)分(fen)發揮自己下(xia)半臉的(de)(de)可能性，與(yu)陳赫花式合拍(pai)【表情包六級】，或(huo)者寫段子(zi)調侃一(yi)切。不(bu)可否認，互黑已是當(dang)下(xia)年輕人(ren)的(de)(de)一(yi)種溝通和(he)(he)社(she)交方式，味可滋(zi)將(jiang)身(shen)份(fen)(fen)瓶作為互黑載體，以(yi)產品為紐帶，連接用(yong)戶(hu)與(yu)用(yong)戶(hu)、用(yong)戶(hu)和(he)(he)明(ming)星(xing)，同時也充(chong)分(fen)拉近了用(yong)戶(hu)與(yu)品牌(pai)之間(jian)的(de)(de)距離(li)。

3、趣味UGC,全(quan)民玩壞身份瓶(ping)

為了讓更(geng)多人(ren)加(jia)入到互黑潮流(liu)當中，除(chu)了明星助(zhu)力，味(wei)可滋還邀請(qing)微(wei)博大V們一齊(qi)加(jia)碼熱度。一時間UGC如潮水般(ban)涌現，有趣的內容被大V瘋狂轉(zhuan)載，大家紛紛加(jia)入到互黑潮流(liu)之中，花式玩轉(zhuan)身份瓶。

年輕人熱(re)衷(zhong)表(biao)情(qing)包(bao)文化，對(dui)于(yu)他們來(lai)說，表(biao)情(qing)包(bao)有趣(qu)好玩，可(ke)以表(biao)達一(yi)切(qie)。當味可(ke)滋潮身(shen)份瓶與表(biao)情(qing)包(bao)文化相遇(yu)，二者(zhe)在網友的(de)創造力(li)之下(xia)實現(xian)了娛樂性和體(ti)驗感的(de)加倍。

年(nian)輕化媒(mei)介渠道(dao)，提升(sheng)溝通的(de)實效性

傳(chuan)統的(de)媒(mei)介(jie)傳(chuan)播(bo)渠道顯(xian)然已經跟不上年輕(qing)群體(ti)多(duo)元的(de)媒(mei)介(jie)接觸習(xi)慣了，90后(hou)、00后(hou)寶(bao)貴的(de)注意力被大量(liang)應用(yong)和(he)信息所分散，品牌(pai)若只停(ting)留在雙微(wei)，便很難憑借內容(rong)吸(xi)引更(geng)多(duo)的(de)注意力資源(yuan)。味可滋以(yi)微(wei)博為傳(chuan)播(bo)主陣地，將形式多(duo)元的(de)品牌(pai)信息和(he)內容(rong)分布到微(wei)信、短視(shi)頻平臺、虎撲(pu)論壇、淘寶(bao)等多(duo)元的(de)媒(mei)介(jie)渠道中去，讓身份(fen)瓶能夠更(geng)大程度(du)的(de)貼近用(yong)戶生活和(he)消費場景。

在(zai)(zai)本次campaign中，味可滋不(bu)依靠大資(zi)源大IP,以(yi)四兩撥(bo)千斤(jin)之智將社交、娛樂以(yi)及(ji)潮(chao)流(liu)屬性賦(fu)予產品本身，讓用(yong)(yong)戶(hu)能夠(gou)用(yong)(yong)產品彰顯自己的個(ge)性潮(chao)流(liu)，同時也能夠(gou)作為一種(zhong)新的社交方(fang)式(shi)讓用(yong)(yong)戶(hu)玩起來(lai)，從而使「個(ge)性、潮(chao)、有趣」的品牌形象深(shen)入人心。味可滋整個(ge)營銷形合神聚，自始至終緊密圍繞產品、品牌和用(yong)(yong)戶(hu)，在(zai)(zai)內容執行(xing)上又能做(zuo)到有料、有趣，可以(yi)說在(zai)(zai)包裝營銷上實現了一次跨越式(shi)的創新，對品牌的年輕化也具有一定啟發性和參考(kao)意義(yi)。

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