正值情人節到來之(zhi)際,伊利旗(qi)下的(de)(de)味可滋品(pin)牌,也選擇上線了全(quan)新(xin)果汁茶產品(pin)——微醺梅梅。這(zhe)款新(xin)品(pin)定位為“新(xin)款表白神器”,通過在包裝(zhuang)、口(kou)感、營銷等維度的(de)(de)大膽創(chuang)新(xin),“撩”動新(xin)一代年輕(qing)消費者的(de)(de)芳(fang)心。
乘(cheng)勢而(er)上,重新定(ding)義果汁茶
在七夕情人節到來(lai)之(zhi)前(qian),味(wei)可(ke)(ke)滋再一次展現(xian)出自己的(de)(de)創新(xin)速度。為(wei)了適合(he)年輕人的(de)(de)口(kou)味(wei)變化,味(wei)可(ke)(ke)滋果汁茶(cha)以(yi)“微醺”為(wei)突破口(kou)進行口(kou)味(wei)創新(xin),味(wei)可(ke)(ke)滋微醺梅梅的(de)(de)上市(shi),給(gei)整個消費市(shi)場(chang)帶來(lai)了新(xin)的(de)(de)驚喜。
搭乘“國潮”東風,營造“微醺” 意境(jing)
味(wei)(wei)(wei)可(ke)滋迅速(su)跳(tiao)出果汁茶(cha)的(de)同(tong)質化競爭,率先(xian)通過獨(du)特(te)的(de)工藝和配方創(chuang)(chuang)新,在(zai)飲用果味(wei)(wei)(wei)茶(cha)的(de)感覺(jue)之上加入微(wei)醺的(de)意境狀態,營造一種“品味(wei)(wei)(wei)在(zai)口、清爽在(zai)身、微(wei)醺在(zai)心頭”的(de)消(xiao)費體驗。除此之外,新式“國潮(chao)(chao)”正當紅,B站“后浪”在(zai)崛起。為了順應新一代消(xiao)費者的(de)審美需求,味(wei)(wei)(wei)可(ke)滋微(wei)醺梅(mei)梅(mei)借勢七夕推(tui)出國潮(chao)(chao)概(gai)念(nian)包裝(zhuang),以原創(chuang)(chuang)國潮(chao)(chao)IP京劇(ju)臉譜,彰顯國潮(chao)(chao)下年輕人的(de)個性(xing)生(sheng)活態度。
“撩”動Z世代,打造新一代表白神器
此次七夕情(qing)人節,味可滋以表白神奇的創意形式推出新(xin)品微醺(xun)梅梅,再次譜(pu)寫“甜蜜(mi)營銷”的新(xin)案例。
夯實“潮飲”占位,全(quan)面激(ji)發(fa)市(shi)場活(huo)力
味可滋靈敏地嗅到年(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費者(zhe)審美習慣和消(xiao)(xiao)費方式(shi)的變化,構建微醺(xun)場景+國潮東風+網紅口(kou)感(gan)+創意(yi)營(ying)銷的立體營(ying)銷模式(shi),讓(rang)新品微醺(xun)梅梅剛(gang)一亮相就搶占了(le)流(liu)量(liang)高地并(bing)充分(fen)勾起了(le)Z世代的好奇心,可以說太會“撩”了(le)。
隨(sui)著疫后消(xiao)費市(shi)場(chang)的全(quan)面復蘇,味(wei)可滋果汁茶在(zai)微醺梅梅的助力(li)下,有望迎來新一輪的銷量爆發(fa),全(quan)面激(ji)活(huo)果汁茶乃至整個飲料市(shi)場(chang)的活(huo)力(li)。在(zai)消(xiao)費升(sheng)級、產(chan)品迭代的行業大背景下,果汁茶品類的市(shi)場(chang)潛能(neng)還在(zai)不斷被(bei)激(ji)發(fa)。
2024/7/4至2024/7/6
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