4月17日，伊利旗下高端風味奶品牌"味可滋"推出首款果汁茶飲料，并在浙江十足便利店首發上市。新品包裝采用了當下大熱的杯裝，吸管即插即飲，產品包裝。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味，精選玫瑰茄，花香與四種真實果汁碰撞，清甜彌漫，烏龍茶經過1800秒低溫萃取，回味甘爽。

 此前，伊利味可滋于2019年9月推出了冷萃奶茶產品，以杯裝的形式切入奶茶品類，而該品牌其他產品主要為各種口味的牛奶飲料。

 伊利味可滋品牌之前一直主攻高端風味奶，跨界做奶茶似乎也順理成章。如果說冷萃奶茶是味可滋試水即飲飲品的步，那果汁茶便是其邁向綜合性食品巨頭的一大步。

果汁茶飲料

下一個10億單品：杯裝果汁茶

 在即飲茶板塊誕生過諸多10億單品，尤其是在細分品類果汁茶領域更是涌現出茶π、小茗同學、維他檸檬茶等系列超10億的單品。10億單品常態化，是當下飲品行業的顯著特征。

 2015年，小茗同學上市，創造了"5個月5億"的銷售神話；2016年，茶π上市，創造了"10個月10億""3年銷售30億"的銷售神話；2018年，香飄飄MECO果汁茶上市，產品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場的缺口，2019年前9個月，果汁茶業務為香飄飄貢獻了7.7億營收。很顯然，不出意外，下一個10億茶飲單品將在果汁茶品類誕生。

 杯裝果汁茶的異軍突起也吸引了眾多大咖的入局。2018年，統一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮，2019年末，娃哈哈也推出杯裝果汁茶桃源茶事……茶飲作為一個大品類，果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。如今頭部品牌下滑，產品結構調整，意味著新的市場機會出現。3元茶飲一統天下的時代遠去，5元及以上價格帶逐步成為即飲茶的主流價位，源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅動增長的另一重要因素。

伊利入局果汁茶飲，除了其對茶飲市場的看好，更有其"五強千億"市場目標的雄心。