Godiva瞄上咖啡市場，計劃開2000家咖啡館

 咖啡作為世界三大飲料之一，伴隨著消費的升級，咖啡市場受到了更多大公司關注，比利時巧克力品牌Godiva也要開更多的咖啡館了。

作為未來六年營收增長計劃的一部分，Godiva計劃新開設2000家咖啡館。

 Godiva自2010年開始嘗試咖啡館業態。其在上海、伊斯坦布爾等城市總共擁有40家咖啡館，菜單上提供咖啡、熱巧克力、餅干、“阿芙佳朵（affogato，一種包含咖啡、冰激凌的甜點）”等。

 從2019年春季開始，Godiva將從紐約開始開設這批新的咖啡館門店。門店面積預計在139-232平方米大小。

按照計劃，新增的咖啡館門店中有1/3位于北美，1/3在亞洲，其他市場占據剩下的1/3。

相較于其他咖啡館品牌，Godiva的咖啡館擴張計劃規模并不小。

星巴克全球擁有2.9萬家門店，中國市場占據其中的3600家；

 唐恩都樂（Dunkin’）全球1.25萬家門店，北美市場占據了其中的9100家店鋪，中國40家門店；

 可口可樂收購的Costa全球總共3800家門店。其中，英國本土有1400家，中國門店數量為450家。

這些咖啡館品牌也都有未來5、6年全球擴張數千家門店的計劃。

 根據英國《金融時報》報道，Godiva正與摩根士丹利合作，與數個潛在戰略投資者協商一筆價值10多億美元的投資。作為交易的一部分，Godiva可能出售其在日本市場的運營業務，但仍持有該品牌。

 Godiva出售其日本市場業務的傳聞已經有不少了。今年9月，路透社援引信源消息稱，Godiva母公司Yildiz正在謀求以15億美元出售其日本業務，預計這筆交易中獲取的資金將用于償還債務、其他領域的投資。路透社的信源稱，Godiva的日本業務每年貢獻3.5億美元營收。

 土耳其公司Yildiz是中歐的食品公司之一，旗下還有知名的英國餅干品牌麥維他（McVities）、巧克力椒鹽餅干Flipz。該公司于2008年以8.5億美元從金寶湯手中收購了Godiva。

 Yildiz公司稱日本是該公司最成功的市場之一，但沒有回應出售Godiva日本市場的傳聞。

 不小的現金流壓力，加上Godiva急于增加營收，可能是Yildiz公司急于謀求外部投資的原因。

 按照計劃，截止2024年，Godiva的營收將在2018年的基礎上翻5倍。Godiva沒有公布過自己的營收，母公司Yildiz曾于2016年給出Godiva2017年的營收預估——10億美元。

Godiva現在的目標是，在2022年成為一個價值20億美元的品牌。

 但Godiva母公司的現金流壓力不小。今年2月份，彭博社獲取到一份Yildiz公司發給銀行的信，信中稱該公司目前受困于每月需償還的大量貸款。Yildiz公司希望那些土耳其銀行可以將這些貸款合并為一筆9年期的貸款。

 Yildiz公司在信中稱，目前它每天需要支付1000-3000萬美元，以便償還大部分的短期現金貸款。今年2月份，該公司所需償還額度達到了10億美元。

 Godiva品牌CEOAnnieYoung-Scrivner接受《金融時報》采訪時稱：“我們知道我們需要資金。”她于2017年9月接掌Godiva品牌。

 AnnieYoung-Scrivner的加入可能是為了拉動這一巧克力品牌的增長。在加入Godiva前，AnnieYoung-Scrivner在百事、星巴克工作。

 2009年，原本百事旗下桂格食品與零食的CMO、銷售負責人AnnieYoung-Scrivner加入星巴克，在這家咖啡品牌效力8年時間。

 在星巴克時期，AnnieYoung-Scrivner先后擔任星巴克旗下茶飲品牌泰舒茶(TazoTea)CMO、星巴克加拿大主席、茶瓦納(Teavana)主席。離開星巴克前，AnnieYoung-Scrivner擔任星巴克全球數字業務執行副總裁，也負責客戶忠誠拓展項目。

 在官方新聞稿中，Yildiz公司提到了，AnnieYoung-Scrivner擅長“在數字渠道與消費者溝通”、“為快速增長的零售品牌提供強勁表現與創新”。

 與此同時，Godiva還計劃擴大銷售渠道以拉動增長，提升目前僅有2%的包裝巧克力市場份額。

 進駐更多的渠道是Godiva去年開始重點策略。這包括英國500家Sanisburys門店，后續還將進入雜貨店。此前，Godiva在英國僅通過12家自營門店、以及Harrods等較為高端的商店銷售。

 以上是對Godiva瞄上咖啡市場，計劃開2000家咖啡館的相關新聞，類似的銷售渠道擴張策略，Godiva在中國、加拿大、沙特、土耳其等市場也都在推進。