伴隨著時代的發展，羊奶獨特的營養價值和風味逐漸被市場認可。羊奶在中國乳制品消費市場上開始從導入期走向成長期，并顯示出強大的市場優勢。今年以來，國內各大乳業集團紛紛申請注冊嬰幼兒配方羊奶產品，投資發展羊乳產業，宣告中國奶業正式進入牛羊并舉的新時代。

行業高速發展態勢呼喚羊乳品牌升級

隨著老牌羊乳企業相繼納賢引資，乳業巨頭紛紛入場搶灘，羊乳行業競爭日趨激烈。

 “現階段的羊乳行業特征，與當初牛奶產業爆發十分相似。不難預料，整個羊乳產業將進入類似當年牛奶的高速發展期，這必將對包括美羚品牌在內的現有羊乳品牌營銷提出新的要求和巨大挑戰。”11月28日，在羊奶粉“大世界吉尼斯之最”達成發布會暨紅星美羚2018“雙十一”總結會上，陜西紅星美羚乳業股份有限公司總經理助理劉潤東如是說。

 在劉潤東看來，隨著監管越來越嚴格，羊乳行業“非主流銷售渠道”和“非主流銷售形式”面臨產業發展正常化的升級要求，這對傳統產品營銷方式而言，既是機遇，更是挑戰。

 “羊奶不是品，它是高品質的營養食品。所以，所有背離‘高品質營養食品’的宣傳內容和宣傳方式，都將回歸到羊乳的本真形象，不能再依靠夸大不實來經營。”劉潤東坦言，“高品質營養產品是每個消費者的福音，羊乳品牌經營者，需要更努力地用戰略和品牌做好產業的發展，用真正的好產品服務社會，滿足大眾的消費需求。”

 據悉，“做乳品是做良心，我們要做讓自己孩子都愛吃，可以放心吃的羊乳制品”是紅星美羚一直堅守的企業哲學。事實上，在紅星美羚初入到這個行業的時候，整個行業的監管以及規范程度并不高，所有的品質都需要通過對自身的管控來完成。39年來紅星美羚幾十年如一日的堅守，最終換來了產品在終端消費者層面的美譽度。

 “的產品需要匹配的宣傳。優質產品必須戰略先行，品牌先行。”劉潤東說，“當優質產品從產業戰略高度和品牌認知層面展開有序的營銷推廣和消費者溝通的時候，這必將促進整個產業的健康發展。”

 據悉，在行業內，美羚率先實現了品牌的差異化區隔，推廣美羚系列品牌的差異化價值——更多活性營養。為了確保每一滴羊奶粉活性營養留存的化，美羚在堅持純鮮羊奶生產的基礎上，多年前便在全乳品行業內率先淘汰UHT——超高溫滅菌工藝。據了解，經過多個權威機構監測，美羚旗下產品僅免疫球蛋白一項，每100克高達4克。美羚不僅在行業內實現產品的活性營養，更是做到個將此成果推向社會的羊乳制品企業

羊奶粉品牌“大世界基尼斯之最”誕生

 從2008－2018年的十年間，中國乳業用高于歐盟標準，品質先行的高要求，實現內生性增長。高品質好營養的羊奶制品，以突破乳品行業增長率的高速增長態勢，成為中國乳制品市場的增長新勢力。

 2018年天貓“雙十一”當日，國產羊乳行業“領頭羊”紅星美羚實現多項突破：天貓“雙十一”乳品品牌銷量中排名第9，成為天貓乳品0上榜的純羊乳品牌；乳制品類目店鋪排名13，是上榜的羊乳制品企業店鋪；成人粉類目排名第7，為上榜的羊乳制品企業。此外，美羚品牌整體增長率高達158%，美羚成人粉全網，增長率47%。

 “2018年11月11日，由陜西紅星美羚乳業股份有限公司主辦的‘紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀錄大挑戰’活動在天貓官網美羚旗艦店舉行，當日天貓‘生意參謀’（阿里巴巴商家端統一數據產品平臺）數據顯示，該羊奶粉品牌成人奶粉交易指數為400，261（交易指數越高，表示支付金額越多）。各位領導，各位嘉賓，我謹代表大世界基尼斯在此宣布該條案成功獲天貓單日交易指數的羊奶粉品牌（成人奶粉）大世界基尼斯紀錄。特此頒證并表示衷心的祝賀。”在羊奶粉“大世界吉尼斯之最”達成發布會暨紅星美羚2018“雙十一”總結會上，上海大世界基尼斯總部理事會理事董凌彥話音一落，會場響起了雷鳴般的掌聲。

 “民族品牌的建設，不僅需要強大的硬實力做支撐，還要在行業浪潮中不斷創新突破。有序發展中的紅星美羚公司，將繼續完成它廣泛而深刻的戰略和營銷調整。美羚召開的此次‘大世界基尼斯挑戰成果發布會’，是階段性的小結果，更是后續戰略實施的沖鋒號。”陜西紅星美羚乳業股份有限公司董事長王寶印如是說。

從中國制造到中國品牌，紅星美羚帶領中國羊奶走向世界

 作為中國首家打造“羊”品牌的企業，陜西紅星美羚乳業股份有限公司，憑借39年的創新、堅持、拼搏和良心品質，通過了ISO9001質量管理體系、乳制品GMP和HACCP認證以及出口食品生產企業備案資質認證。

 如今，紅星美羚在引領質量管理、品牌宣傳及品牌建設中起到了龍頭帶動作用，成為建設全國奶山羊知名品牌示范區的骨干企業代表。以紅星美羚為首的老牌羊乳企業，帶領整個羊乳產業從富平走向全國，從全國走向世界。

 富平縣市場監督管理局局長趙勝利告訴記者，紅星美羚作為富平縣的龍頭企業，早在2006年在國內首創奶山羊機械化擠奶站，統一拉羊擠奶，創陜西羊乳企業收奶的先例。建立起“適度規模養殖、集中機械化擠奶、冷鏈貯運、奶款直付奶農”的紅星奶源管理模式，形成從奶源基地、現代化專業工廠，到全覆蓋營銷網絡的完整產業鏈，既維護了奶農利益又保證了奶源的質量，該模式已在全縣乳企中推廣，確保了源頭質量安全。

 據悉，紅星美羚還同時進口世界奶山羊良種，優化陜西省奶山羊羊群，自種綠色高蛋白飼料，推廣科學養殖模式，建立奶山羊服務體系，促進產業健康可持續發展，真正發揮了龍頭企業的引領和帶動作用。

 以上是對國產羊乳品牌升級，新營銷開啟產業發展新篇章的相關新聞，“未來，相信紅星美羚能一如既往地把好產品安全關口，能夠推動富平羊奶粉走向更大的市場。”趙勝利說。