隨著休閑食品市場的逐漸發展,大包裝零食應運而生,許多零食品牌開啟產品定制化玩法,將包裝變大并以大禮包的形式進行售賣贏得了諸多企業的青睞,那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧!
“零食變大”以眼球經濟為基礎,抓住新生代消費者想分享、試圖擺脫孤獨的心理,成為2018年度不容忽視的營銷風景。
2018年,衛龍大包裝辣條、趣萊福網紅蝦片均受到了市場的歡迎,引發了新的營銷潮流。這不僅和食品行業的包裝創新息息相關,更反映了更深層次的社會需求。
三只松鼠“巨型零食”采用仿傳統蛇皮袋的包裝方式,大小足有半個成人高,往往需要一個大人才能扛得動。而其價格也要比單獨購買包裝內的零食優惠的多。
宏途、口水娃等品牌也都推出了長條袋裝的大包裝山藥脆片,其中“小梅的零食”山藥脆片包裝長達90cm,讓消費者大為驚喜。
除了膨化食品之外,大包裝的熱潮也蔓延到了各種休閑品類中。據不完全統計,在中國市場上,已經有數十家企業都推出了大包裝的休閑零食產品。
網紅經濟時代,消費者對零食的需求已經從口味的追求向趣味性互動性轉變。
隨著“大包裝”的發展日益火爆,一些企業便開始新的探索,大包裝零食也隨之升級。而在近幾個月,許多大包裝零食則以“大禮包”的形式呈現,其接近于禮盒的形式,由于以多產品組合銷售的“零食大禮盒”由來已久,而在休閑食品“變大”之風的影響下,大包裝代替禮盒包裝則也算是順勢而生。目前我們常見的有糖果裝良品鋪子、滿滿“一箱子”零食的卡夫餅干、皮卡丘版少女愛百草味吃貨充電寶、來伊份巨型零食大禮包等,這些定制大零食包一經上市獲得一眾消費者的青睞。
其實,大包裝零食這一概念并非中國獨創,其在全球范圍內“成名”已久,大包裝零食在歐美等有著深厚的消費基礎,但一直到今年,才在國內形成集群趨勢。
受西方的家庭結構和生活方式的影響,消費者在購物時習慣于囤貨,并追求產品的實惠性。此外,西方年輕人熱衷于各類社交娛樂,便于分享的大包裝零食自然有著適宜消費的場景。
那么,大包裝零食在國際市場流行許久,為何卻在近段時間,才在中國市場上嶄露頭角,引發新的潮流呢?
這不僅和食品行業的包裝創新息息相關,更有著深層次的社會需求基礎。總結來看大包裝零食之所以能在2018年全線引爆,主要有以下幾個原因:
,90后、00后等主流消費人群深受多元文化的影響,在生活方式上更趨向于西式化,在此背景下,源自西方的大包裝在中國市場上也具有一定的消費認知基礎。
第二,在新生代消費人群中,有一批核心人群正處于初入職場、單身或者未婚的階段,呈現出“獨處”的生活狀態。享用大包裝的零食可以滿足一人獨處時的減壓放松,讓消費者用低廉的成本來感受到充實,自然容易引發這批消費者的共鳴和購買。
第三,2018年俄羅斯世界杯,這場全國球迷的狂歡,更是潛力巨大的消費商機。廣大球迷往往習慣于囤下各類零食,在家通宵看球,或者三五好友相聚在一起,共同享受體育盛宴,如此一來,大包裝、分享裝的零食便是上佳的選擇,因而不少零食品牌都推出了相應的產品。
第四,近一兩年來,社交網絡發展迅速,抖音、快手、火山小視頻等平臺迅速崛起,為年輕人提供參與和展示的平臺,而與親朋好友一起在線上分享美食,儼然已成為了新的社交活動。大包裝零食個性醒目,趣味十足,是進行線上傳播有效的道具,品牌研究專家曲易峰對此表示:“這正是‘包裝媒體化’的一種體現,這一類包裝方式本身便是廣告,不用刻意投放廣告,便能夠輕易實現口碑相傳。”
以上是對大包裝零食浪潮升級,創新發展,趣味十足的相關介紹,希望可以幫助到大家,大包裝零食美味好吃,希望大家多多嘗試哦!
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