王(wang)(wang)老吉涼茶(cha)的(de)品(pin)牌(pai)，創立于清道光年(nian)(nian)間（1828年(nian)(nian)），采用本草植物材(cai)料配制而成，有“涼茶(cha)王(wang)(wang)”之(zhi)稱。「怕上(shang)火,喝王(wang)(wang)老吉」這(zhe)句廣告詞喊(han)了十(shi)五年(nian)(nian)，相比這(zhe)不短的(de)十(shi)幾年(nian)(nian)，其實(shi)王(wang)(wang)老吉這(zhe)個品(pin)牌(pai)已經190年(nian)(nian)。

百年(nian)品牌對于王老吉早已不(bu)是目標，兩百年(nian)都馬上要(yao)到了。不(bu)過近些(xie)(xie)年(nian)來，這個國內(nei)知名的(de)涼茶品牌倒是沒沉醉(zui)在(zai)過往(wang)的(de)歷史當中，反而(er)是對年(nian)輕化情有獨鐘(zhong)，一直在(zai)嘗試些(xie)(xie)新銳的(de)，富有科技感的(de)，互聯網+風格的(de)玩法，最近的(de)一次動(dong)作是他們(men)在(zai)天貓上線了「定制(zhi)罐(guan)平臺」。

 名字聽起(qi)來(lai)不太有(you)趣，不過玩起(qi)來(lai)卻挺(ting)好(hao)玩。

王老吉定制罐怎么玩？

說(shuo)起來定(ding)(ding)制罐的(de)玩(wan)法大家肯定(ding)(ding)不(bu)是見到(dao)次了，那么這一次王(wang)老吉能(neng)夠玩(wan)出(chu)什么樣(yang)的(de)不(bu)同呢？

最顯著的不同當(dang)然(ran)是可以定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)圖片了，之前的定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)罐(guan)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)瓶都是做文字的定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)，雖然(ran)能誕生有(you)趣(qu)的文案，但是吧，缺少圖片定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)選項還是限(xian)制(zhi)(zhi)(zhi)了大家的創(chuang)造力。

所以(yi)這(zhe)一(yi)次王老吉能夠在罐身上進行圖片定制，給大家打開了新世界的大門，愛范兒仿佛(fo)看到各(ge)種(zhong)腦洞大開的作品徐徐滾來(lai)。

秉承著萬物皆可評測的(de)宗旨(zhi)，我們(men)試玩了下這個(ge)定制罐平(ping)臺。

首先，先給(gei)馬云家(jia)打個小廣告(gao)，大家(jia)需要先下載個淘(tao)寶(bao)，首頁(ye)搜索進入王老吉旗艦店(dian)的產品定制(zhi)頁(ye)面(mian)，點擊定制(zhi)。

這個時候我們(men)可以選模板，有派對專(zhuan)用的(de)(de)，秀恩(en)愛虐狗的(de)(de)，給自己打(da)雞血(xue)的(de)(de)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。也可以選圖(tu)片(pian)加文字(zi)的(de)(de)，傳統的(de)(de)文字(zi)加文字(zi)的(de)(de)也可以。

以比較(jiao)新鮮的圖(tu)片(pian)加(jia)文字模式為例，先點擊(ji)圖(tu)片(pian)框(kuang)，從手機相冊(ce)里上(shang)(shang)(shang)傳圖(tu)片(pian)，自己現場拍照(zhao)(zhao)也(ye)可以，基本上(shang)(shang)(shang)和(he)(he)微(wei)信上(shang)(shang)(shang)傳照(zhao)(zhao)片(pian)一(yi)個操作。上(shang)(shang)(shang)傳完之(zhi)后可以拖拽和(he)(he)縮放圖(tu)片(pian)，來調整顯示的位置和(he)(he)圖(tu)案大小(xiao)。

接著(zhu)是(shi)兩(liang)處文(wen)字(zi)定制的填寫(xie)，這(zhe)里根據需求還(huan)可以調整文(wen)字(zi)的字(zi)體和顏(yan)色。

尤其(qi)是最下方(fang)的文字(zi)定制處，10個漢字(zi)的容量足以讓很多野生文案大(da)神盡(jin)情創作。

有了(le)定制服(fu)務，一(yi)罐(guan)涼茶(cha)(cha)(cha)也(ye)變身表白茶(cha)(cha)(cha)，催債茶(cha)(cha)(cha)，催稿茶(cha)(cha)(cha)。

這還不是最讓人激動的(de)(de)，大家微(wei)信(xin)里面存(cun)的(de)(de)各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)(de)微(wei)信(xin)表情包，馬(ma)上(shang)可以實體化了。

或者(zhe)還可以定(ding)制個系(xi)列罐做(zuo)活動，這里僅舉個例子，比(bi)如(ru)收(shou)集齊《權(quan)力的(de)游戲》中(zhong)龍媽所有的(de)稱(cheng)號，可以收(shou)獲王(wang)老吉一(yi)箱什(shen)么的(de)。

不過(guo)還是要提醒下，雖(sui)然理論(lun)上腦洞(dong)無疆(jiang)玩法無限，由于肖(xiao)像權的緣故，一般上傳明星圖(tu)片什么的，最終(zhong)審核是不太會通過(guo)的。

定制下一個工業時代

我們先克制一(yi)下(xia)激動的(de)心情，來想想這件事的(de)意義在(zai)哪里(li)。

首先(xian)，為什么之前(qian)的定制服務做不到這樣的圖(tu)片上罐呢？

答(da)案是(shi)復合型的(de)(de)，相比于簡(jian)單的(de)(de)文字，圖(tu)(tu)片(pian)(pian)在金屬(shu)罐上(shang)(shang)的(de)(de)印刷(shua)會受(shou)制于多(duo)樣的(de)(de)顏色(se)和(he)圖(tu)(tu)案的(de)(de)精(jing)度(du)，也是(shi)說(shuo)，想要在金屬(shu)罐上(shang)(shang)打(da)印噴(pen)涂(tu)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)，需要全(quan)新的(de)(de)能打(da)印多(duo)樣化色(se)彩和(he)精(jing)系圖(tu)(tu)案的(de)(de)設(she)備。

打印文字和打印圖(tu)片之間的技(ji)術(shu)差距，是以代際(ji)劃分(fen)的。

 這個(ge)個(ge)性化(hua)定制罐的技術(shu)名為(wei)iPrinting，雖然是(shi)i打(da)頭，但其實跟蘋(pin)果的iPhone、iPad沒啥關系(xi)，i是(shi)指individual（個(ge)性化(hua)）的意思(si)。

看起來很(hen)親民，但這個技(ji)術背后其實(shi)是轉型(xing)工業4.0的一(yi)個產物(wu)，它先和互聯網結合一(yi)下，意(yi)在打破傳統的金屬包裝技(ji)術。

這(zhe)種個性化(hua)的(de)定制服務有些類似于這(zhe)幾年火起來的(de)3D打(da)印，不過許(xu)多(duo)3D打(da)印技術目前遇到的(de)兩個問題是打(da)印精度(du)和(he)打(da)印速度(du)都不太讓(rang)人滿意(yi)。

不過(guo)這(zhe)個個性化定制iPrinting技術在(zai)噴印(yin)(yin)精度上(shang)做到很高(gao)了，理論上(shang)可以做到普通(tong)雜志印(yin)(yin)刷精度的兩三倍(bei)，速(su)度上(shang)也(ye)能滿(man)足工業化生(sheng)產的要求(qiu)：約為150罐/分鐘。

以小見大，王(wang)老(lao)吉(ji)和包裝(zhuang)技術支持公司一起做(zuo)的(de)(de)這(zhe)個定制罐(guan)其實有著很明顯的(de)(de)工業(ye)(ye)4.0印(yin)記，原(yuan)先工業(ye)(ye)當中追求的(de)(de)規模化(hua)和標準化(hua)已經不再(zai)是(shi)金科玉律(lv)，反而是(shi)智能化(hua)和差異化(hua)的(de)(de)特點更為(wei)突出。

決定(ding)(ding)這個(ge)差異化(hua)的(de)，不(bu)是(shi)(shi)王(wang)老吉，也(ye)不(bu)是(shi)(shi)包(bao)裝廠(chang)，而是(shi)(shi)拿著(zhu)手(shou)機(ji)連著(zhu)網絡上傳圖片(pian)定(ding)(ding)制文(wen)案的(de)用戶。所(suo)謂是(shi)(shi)「我在淘(tao)寶(bao)上傳表情包(bao)，它(ta)在越南印刷定(ding)(ding)制罐」，這邊搞笑的(de)表情包(bao)從手(shou)機(ji)出發，成為躍動(dong)的(de)一個(ge)個(ge)比特，在千里(li)之外(wai)化(hua)身(shen)為色彩(cai)斑斕(lan)的(de)油墨，噴印在罐身(shen)之上又變回原本(ben)的(de)模樣。

這種生動的虛實轉換(huan)和個(ge)體參與感，便是工業4.0的一個(ge)縮影(ying)。

這種定(ding)(ding)制的(de)(de)想象(xiang)力(li)遠不止包裝這么(me)(me)簡(jian)單(dan)，未來的(de)(de)智(zhi)能(neng)工廠甚(shen)至(zhi)還(huan)可以按(an)需定(ding)(ding)制產品，比如說現在的(de)(de)王(wang)老吉(ji)還(huan)有更健(jian)康的(de)(de)無(wu)糖(tang)和低糖(tang)版(ban)，那么(me)(me)未來客戶其實(shi)可以根(gen)據自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)喜(xi)好，定(ding)(ding)制半(ban)糖(tang)自(zi)(zi)我(wo)安(an)慰版(ban)，雙份(fen)糖(tang)自(zi)(zi)我(wo)放棄(qi)版(ban)王(wang)老吉(ji)。

或者說四份糖的卡路里爆炸版王老吉，再印上(shang)楊超越燃燒卡路里的樣(yang)子，配(pei)上(shang)「健康無糖」的文案，看(kan)誰不爽送給誰。

王老吉的年輕內心

雖然不可避免地會成為大家爭相創作的平(ping)臺，不過在許多(duo)正經(jing)場合，這樣的定制罐其實(shi)還有著很好的現(xian)實(shi)意義。

什么企(qi)業定制，印上(shang)(shang)創(chuang)始人頭像(xiang)配上(shang)(shang)打雞血文案，用作員(yuan)工(gong)免費飲料不說了。

另外一(yi)個(ge)典(dian)型(xing)的(de)(de)美好場(chang)景(jing)是(shi)婚(hun)禮用途，比如在(zai)這個(ge)定制(zhi)罐上(shang)印上(shang)新郎(lang)新娘(niang)，或(huo)者新郎(lang)新郎(lang)，再或(huo)者新娘(niang)新娘(niang)的(de)(de)照(zhao)片，配上(shang)「我們(men)在(zai)一(yi)起啦」，或(huo)者「我們(men)結(jie)婚(hun)啦，三年生倆娃」的(de)(de)文(wen)案。

這種婚禮小彩蛋對于講(jiang)究儀式感(gan)和隆重感(gan)的中(zhong)國婚禮來說有(you)著錦上添花(hua)的作(zuo)用。

婚(hun)禮(li)上(shang)多(duo)(duo)用些(xie)心思(si)，后面過年(nian)的時候也好面對(dui)七大姑八大姨們的暗暗攀比。不(bu)光是(shi)說誰家婚(hun)宴酒(jiu)店好硬菜多(duo)(duo)，婚(hun)禮(li)定制罐這些(xie)前衛(wei)科(ke)技的小細節，可是(shi)沒有類比的。

而且王老吉天然的紅色(se)罐體，也很契合婚禮的喜慶(qing)氣氛。

總之，女(nv)生(sheng)們喜(xi)歡說細(xi)節見人(ren)品，有(you)時候買花送禮(li)(li)說情話都(dou)是二(er)人(ren)之間的事兒，婚禮(li)(li)這種大(da)家一起熱鬧的場(chang)合，類(lei)似的貼(tie)心(xin)有(you)趣小細(xi)節，不(bu)(bu)光能加(jia)分，還滿(man)足了一點點的小炫耀心(xin)思。關鍵是，成本不(bu)(bu)高(gao)，效果挺好，自然而不(bu)(bu)露(lu)痕跡。

另外(wai)的(de)一(yi)層深意(yi)則是王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)的(de)「吉(ji)(ji)(ji)文化(hua)」，有(you)心的(de)讀者可(ke)能會(hui)記得，在逢年過(guo)節的(de)時候(hou)，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)的(de)廣告(gao)詞換(huan)成了「過(guo)吉(ji)(ji)(ji)祥年，喝紅罐王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)」。「吉(ji)(ji)(ji)」這個字在漢語語系里有(you)很好的(de)寓意(yi)，金榜(bang)題(ti)名、洞房(fang)花燭這些吉(ji)(ji)(ji)時幸事，和(he)王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)的(de)名字天(tian)然相(xiang)稱。

也許是(shi)無心插柳，不過(guo)，這個歷經一(yi)百(bai)多年的品牌名真是(shi)自帶福相。

這個平(ping)臺預計在(zai)12月上線，剛(gang)好趕上接下(xia)來的元旦春節結婚旺季。

實際(ji)上，不(bu)光是想著在婚禮上出點兒風頭，在俘獲年輕人的(de)(de)喜(xi)好(hao)，保持近200年老品牌的(de)(de)年輕化感覺上，王老吉(ji)這(zhe)幾年做的(de)(de)功課非常多(duo)。

一(yi)直以來冠名最熱綜藝節目，請周(zhou)冬雨(yu)劉(liu)昊然做代言人不用(yong)說了，這些都是常規操作。

去年王老(lao)吉(ji)還專(zhuan)門和暴(bao)雪游戲《風(feng)暴(bao)英(ying)(ying)雄(xiong)》進行聯名，推出英(ying)(ying)雄(xiong)人物定(ding)制罐，雖然這個(ge)游戲現在(zai)不(bu)怎么火了，但是吉(ji)安娜(na)、伊利丹等(deng)等(deng)暴(bao)雪游戲中的英(ying)(ying)雄(xiong)人物在(zai)玩家心中可以說是永垂不(bu)朽。

如果上(shang)面的定制罐是(shi)在經典包裝(zhuang)上(shang)做文(wen)章，那(nei)么(me)剛(gang)剛(gang)推(tui)出的爆冰涼(liang)(liang)茶(cha)，還有(you)茉莉涼(liang)(liang)茶(cha)是(shi)在口味和(he)包裝(zhuang)上(shang)進(jin)行自我革(ge)新了，沒人覺(jue)得這是(shi)一個已經有(you)190年悠久歷史的品牌(pai)，而(er)是(shi)潮(chao)品牌(pai)。

王(wang)老吉(ji)還有(you)(you)一個刷屏的營銷案例是(shi)開(kai)了(le)一家線下(xia)的現泡涼茶店(dian)，主打(da)的是(shi)低糖草本(ben)健康的概念(nian)，年輕人(ren)們可以不(bu)用(yong)自己泡枸杞(qi)，在這(zhe)里，王(wang)老吉(ji)有(you)(you)更好(hao)更養生的配方。

為了(le)(le)吸引年(nian)輕人(ren)，王(wang)老吉還對線下實體店重(zhong)(zhong)新進行了(le)(le)視覺設計(ji)，1828王(wang)老吉突出了(le)(le)創立年(nian)份，其中末尾的8經過了(le)(le)重(zhong)(zhong)新設計(ji)，變成了(le)(le)寶葫蘆的樣子，既有新意也有古風。

實體店里最(zui)顯眼的，其實還是各種各樣(yang)的原材(cai)料，從枸杞到菊花(hua)，應有(you)盡有(you)，別說喝起(qi)來，看起(qi)來都很(hen)養生。

這一切，其實都是為(wei)了吸引消(xiao)費(fei)能力(li)強又愿意嘗鮮(xian)的(de)年輕人。 

不管是智能手機市(shi)場，還是茶飲市(shi)場，品(pin)牌的(de)年(nian)輕化(hua)是一個近乎永恒的(de)話題，在這一點上，王老吉一方面既有190年(nian)的(de)歷史沉(chen)淀，又需要(yao)不斷革新自己(ji)的(de)品(pin)牌形(xing)象，迭代產(chan)品(pin)，和(he)年(nian)輕人站在一起。

和年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)站在一起(qi)，獲得年(nian)(nian)輕(qing)的buff之后(hou)的目標(biao)，當然是再走它個190年(nian)(nian)的歷史(shi)。在昨天舉辦(ban)的廣藥集團王(wang)老(lao)吉(ji)190周(zhou)年(nian)(nian)創新發展大會(hui)上，廣藥集團董(dong)事長李楚源有更具(ju)體更官(guan)方的說法：下一個190年(nian)(nian)，王(wang)老(lao)吉(ji)的使(shi)命是——讓世界更吉(ji)祥(xiang)。

從這個角度來看，不管是定制罐的(de)玩法，還是欄(lan)目冠名，請代言人(ren)還是做(zuo)聯名開線(xian)下店，都是從各個維(wei)度來保證(zheng)和時(shi)下的(de)流行元素(su)步調一致。

只不(bu)過，這一次(ci)的定(ding)制(zhi)罐具有的象(xiang)征意(yi)義更(geng)大，積極擁抱的技術，何嘗不(bu)是一種年輕呢？

本(ben)文作者(zhe)邱(qiu)同，首發于公眾號“愛(ai)范兒(er)”（ID：ifanr），新(xin)知階層的科技讀物，與全球智(zhi)識同步，歡迎識別二維碼進行關注。

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以上是(shi)對(dui)王老吉新(xin)玩法，非(fei)常互聯網和工業4.0...的(de)(de)(de)相關新(xin)聞，2019FBIC將以創意(yi)體(ti)驗+創新(xin)峰會的(de)(de)(de)形式(shi)，深度解(jie)讀消費者、市場、技術、產(chan)品、品牌、體(ti)驗等(deng)創新(xin)案例，以達到(dao)加速食品行業產(chan)品創新(xin)，構建產(chan)品決策人的(de)(de)(de)創新(xin)社交的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。