良品鋪子攜手《將夜》植入營銷C位出道了

良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)是我(wo)們大(da)(da)家都(dou)比較熟悉的(de)休(xiu)閑食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)，相信生活中很多朋友都(dou)比較喜歡，我(wo)們一起來了解一下關(guan)于(yu)良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)近況(kuang)吧(ba)！作為(wei)最(zui)近熱(re)度的(de)網劇(ju)，古(gu)裝玄幻大(da)(da)劇(ju)《將夜(ye)》播(bo)放量(liang)直逼20億。即使是最(zui)挑剔的(de)原著黨，對《將夜(ye)》目前的(de)改編表現(xian)也是服氣(qi)的(de)。除了口碑在一眾(zhong)IP劇(ju)中脫穎(ying)而出(chu)，該劇(ju)還(huan)創造了玄幻IP改編界另一大(da)(da)奇(qi)觀——從零食(shi)到(dao)(dao)美妝(zhuang)再到(dao)(dao)餐(can)飲（西餐(can)），穿(chuan)古(gu)裝講修(xiu)練天地元氣(qi)的(de)《將夜(ye)》，一網打盡活躍在21世紀(ji)的(de)廣告商(shang)。色(se)調、服飾、實景、都(dou)被網友唱贊歌的(de)高逼格畫風搭配到(dao)(dao)一起，居(ju)然沒怎(zen)么被嫌棄出(chu)戲……而在一眾(zhong)植入品(pin)牌(pai)中秀出(chu)C位的(de)要數良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)了。

當良(liang)品鋪子的(de)(de)(de)(de)招牌旗(qi)幟驚現于唐國都城(cheng)，眾網友驚呼(hu)“穿越千年的(de)(de)(de)(de)零食鋪子，竟(jing)毫無違(wei)和感”，契合(he)劇情(qing)場景的(de)(de)(de)(de)植入(ru)達到了無聲勝有聲的(de)(de)(de)(de)效果。

其(qi)實(shi)，現(xian)代(dai)品牌(pai)植(zhi)(zhi)入(ru)古裝劇(ju)早(zao)已不(bu)稀奇，這也不(bu)是良品鋪子首(shou)次(ci)進駐古裝劇(ju)。這幾年，品牌(pai)植(zhi)(zhi)入(ru)大法層出(chu)(chu)(chu)不(bu)窮，從畫面出(chu)(chu)(chu)鏡到(dao)口(kou)播上位，從貼合劇(ju)情(qing)到(dao)花樣中(zhong)插(cha)，觀眾在花樣百(bai)出(chu)(chu)(chu)的植(zhi)(zhi)入(ru)里修煉地“百(bai)毒不(bu)侵”，品牌(pai)在題材豐(feng)富的嘗試中(zhong)總結(jie)植(zhi)(zhi)入(ru)真(zhen)經。怎樣讓產品有存(cun)在感(gan)又與劇(ju)情(qing)高度融合，實(shi)現(xian)巧妙而不(bu)出(chu)(chu)(chu)戲(xi)的品牌(pai)植(zhi)(zhi)入(ru)，是對品牌(pai)把控(kong)能力(li)的極大考驗。

從今(jin)穿古，緊靠吃(chi)貨屬性

《將夜》作為一(yi)部玄幻IP改編劇，故事背景架(jia)空(kong)歷史朝(chao)代，要(yao)讓一(yi)個現代休閑零(ling)(ling)食品牌穿越時空(kong)，落地到天(tian)馬行(xing)空(kong)的(de)修行(xing)世界，怎么辦？良品鋪子(zi)選擇了劇中(zhong)的(de)吃(chi)(chi)貨——陳(chen)皮(pi)皮(pi)。作為被(bei)男(nan)主寧缺(que)吐(tu)槽(cao)“你真(zhen)人看起來更胖(pang)”的(de)書(shu)院十二(er)先(xian)生，陳(chen)皮(pi)皮(pi)的(de)修行(xing)日常(chang)是吃(chi)(chi)吃(chi)(chi)吃(chi)(chi)。由這樣一(yi)個把工夫(fu)都(dou)用在(zai)琢磨(mo)各(ge)種吃(chi)(chi)上的(de)胖(pang)子(zi)來安利良品鋪子(zi)美味(wei)零(ling)(ling)食，自然是毫無(wu)違和感。

聚焦劇(ju)情，關聯情感互動

良品(pin)鋪(pu)(pu)子通過(guo)挖掘劇中(zhong)(zhong)人(ren)物在日(ri)常(chang)生活(huo)中(zhong)(zhong)情感互動的細節，預埋了很(hen)多走心(xin)(xin)的創(chuang)意，每一個都能打動追劇迷們的心(xin)(xin)。例如(ru)，看(kan)到桑桑追著寧缺千(qian)叮嚀萬囑咐“餓了吃點良品(pin)鋪(pu)(pu)子的果仁(ren)”，有網友立(li)馬發彈幕(mu)響應：“嗯，我媽是這么關(guan)愛(ai)我的！”

又如，陳皮皮被訓話后，吃口良品鋪子零食壓壓驚。寧(ning)缺吃后大加(jia)贊賞當即表(biao)示要(yao)給桑桑帶(dai)點。在充滿(man)生(sheng)活氣息(xi)的日常細節(jie)中(zhong)，良品鋪子零食成了人與人之間的情感連接，刷(shua)了一波存在感。

挖掘IP內核，線上線下整合營(ying)銷。

植入劇情合理，投放劇集(ji)熱(re)播(bo)，只是(shi)步(bu)，要(yao)想在(zai)產品銷售端(duan)產生拉(la)動，還需要(yao)對銷售端(duan)也進行配套的改變。眼下正在(zai)熱(re)播(bo)的《將夜》，在(zai)推(tui)動線(xian)上線(xian)下營(ying)銷方面再(zai)進一步(bu)。

主角寧缺背負滅門(men)血仇，從一個(ge)廢柴屬性的邊城小卒(zu)，到最終(zhong)與摯(zhi)友(you)摯(zhi)愛一道護(hu)衛蒼生，一直是“身在黑暗(an)，心(xin)向光明(ming)”，憑著一個(ge)堅(jian)定的信念(nian)戰(zhan)勝永夜。這和(he)現(xian)實生活中每個(ge)人的經歷(li)有(you)著共通之處，人人都害怕黑暗(an)，但總有(you)些能量支撐著我們走過黑夜，迎(ying)來光明(ming)。

良(liang)品(pin)鋪子(zi)(zi)挖(wa)掘這一(yi)精神內核，緊貼(tie)劇情(qing)做營銷，聯動線上線下推出“有食(shi)力不怕黑(hei)·能量(liang)(liang)傳遞計(ji)劃”，打造黑(hei)夜正(zheng)能量(liang)(liang)：線上發起“鼓勵(li)你度過人生黑(hei)暗困境的(de)一(yi)句(ju)話(hua)”的(de)征集活(huo)動，收到(dao)了上千條暖心留(liu)言，良(liang)品(pin)鋪子(zi)(zi)精選部分留(liu)言制(zhi)成“能量(liang)(liang)簽”，和免費的(de)美味零(ling)食(shi)一(yi)起出現在全國線下500多家門店(dian)，同時號召熱心顧(gu)客(ke)參與，分享一(yi)份零(ling)食(shi)并(bing)寫下鼓勵(li)話(hua)語，一(yi)起提(ti)供給需要能量(liang)(liang)補給的(de)城(cheng)市(shi)夜歸人。活(huo)動贏得了不少年(nian)輕消費者的(de)積極回應。

生(sheng)活中的(de)(de)(de)我(wo)(wo)們當然沒有電(dian)視(shi)劇主角那么(me)慘，也沒有什么(me)拯救蒼生(sheng)的(de)(de)(de)大計等著我(wo)(wo)們，但對于疲于工作、生(sheng)計的(de)(de)(de)普通(tong)年輕人，尤其是(shi)(shi)被喪啊(a)、佛啊(a)所(suo)圍繞的(de)(de)(de)90后(hou)、00后(hou)一(yi)代人，在(zai)一(yi)個加班(ban)結束，拖著疲累的(de)(de)(de)身體走在(zai)回(hui)家路上的(de)(de)(de)深夜，看到(dao)這樣(yang)一(yi)個暖心的(de)(de)(de)活動，是(shi)(shi)極(ji)容易被打動的(de)(de)(de)。

目前，《將(jiang)夜》仍在(zai)(zai)持續熱播中，良品(pin)鋪子品(pin)牌(pai)深度植入(ru)情節也陸續呈現給觀眾。我們期待時尚會玩(wan)，不斷創(chuang)新(xin)的(de)(de)良品(pin)鋪子在(zai)(zai)影視劇營銷創(chuang)新(xin)上帶來更(geng)多的(de)(de)驚(jing)喜(xi)！

良(liang)品鋪(pu)子攜(xie)手《將夜》植入營銷(xiao)C位出道了！未(wei)來市場如(ru)何(he)？讓我(wo)們(men)拭目(mu)以待吧(ba)！