瓶裝水格局生變，百歲山有望取代康師傅躋身前三甲！

 百歲山作為中國水行業中礦泉水出口量較大、發展速度較快的企業之一，根據尼爾森數據顯示，2017年3月，百歲山份額超越娃哈哈，坐四望三直逼康師傅，今年有望躋身前三甲。

瓶裝水品牌 百歲山市場增幅最快

 尼爾森數據顯示，2017年3月，百歲山市場份額為9.2%，娃哈哈、冰露緊隨其后，市場份額分別為8.6%、6.6%。

 從尼爾森數據來看，百歲山早在2015年，以微弱優勢超過冰露。2016年，其間幾個月，兩大品牌呈膠著狀態。自2016年10月起，百歲山、冰露市場份額差距逐漸拉大。2017年3月，百歲山市場份額為9.2%，冰露為6.6%，百歲山領先冰露2.6%。

 尼爾森數據顯示，2016年11月，百歲山以8.4%的市場份額首次超越娃哈哈8.1%，躍居行業第四。百歲山超越從尼爾森數據來看，百歲山在2016年，從瓶裝水行業第六，一年之內連超冰露、娃哈哈兩個品牌，躍升第四。瓶裝水行業觀察人士對知食表示，百歲山近年勢頭迅猛，一年連超兩個品牌在業內實屬罕見。

 百歲山同城競爭對手——華潤怡寶一位不愿透露姓名的市場一線銷售人士對知食表示，瓶裝水業內談及行業格局、市場走勢，幾乎都沒人提及娃哈哈。言外之意，娃哈哈已不再受競爭對手關注。

 近幾年，百歲山成為瓶裝水行業增長最快品牌。尼爾森數據還顯示，百歲山2016年瓶裝水銷量較2015年同比增長43%，康師傅、娃哈哈、冰露皆為負增長，數據分別為-14%、-14%、-2%。

 2017年3月，尼爾森數據顯示，百歲山、冰露分別較2016年同期增長38%、17%，康師傅、娃哈哈皆為負增長，分別為-8%、-4%。

 娃哈哈勢頭一直持續到2017年3月。3月數據顯示，百歲山市場份額為9.2%，娃哈哈為8.6%，百歲山領先娃哈哈0.6%。

 尼爾森數據是瓶裝水行業公認的較權威的第三方數據。無論從市場份額、排序變化、銷量增長數據來看，毋庸置疑，百歲山是勢頭最迅猛的，其市場表現在瓶裝水業內可圈可點。

百歲山連續8年穩坐礦泉水老大位子

 2017年3月尼爾森數據顯示，瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露。尼爾森數據顯示，瓶裝水六巨頭占有瓶裝水市場80.7%份額。從六巨頭水種來看，除百歲山是礦泉水外，其他品牌大都以純凈水、天然水為主。

 2007年，景田公司（百歲山母公司）正式推出百歲山礦泉水，一炮打響走紅市場。近幾年，隨著消費者對飲用水常識增長，礦泉水越來越受消費者青睞，百歲山無疑是受益者。

 早在2011年，中國飲料工業協會首次發布中國天然礦泉水10強，百歲山排名行業。自2009年開始，“百歲山天然礦泉水”至今已連續8年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅。

 近年，恒大、昆侖山、太極集團多個新軍介入礦泉水，市場表現不如預期，遠沒撼動行業現有格局。中國飲料工業協會發布的中國天然礦泉水10強榜單，恒大、昆侖山、5100均未進入榜單，尼爾森數據顯示，瓶裝水行業六巨頭也未發現這些品牌的身影。

 無論從尼爾森數據、還是中國飲料行業協會十強名單來看，百歲山穩居國內天然礦泉水老大位置。至少，目前還沒有足以撼動其礦泉水老大江湖地位的品牌。

出口量的天然礦泉水品牌

 在惠州羅浮山百歲山天然礦泉水生產基地，知食注意到有一個招展著多面國旗的小廣場。工作人員介紹，百歲山每出口到一個，在生產基地里豎起一桿該國國旗。

 工作人員介紹，公司的產品銷售網絡不僅覆蓋中國內地和香港、澳門，還遠銷加拿大、新加坡、美國、俄羅斯、菲律賓、南非、馬紹爾群島等，并在海外市場取得了不菲的成績和良好聲譽。百歲山礦泉水連續多年蟬聯中國瓶裝礦泉水出口量的殊榮。

 知食注意到，香港消委會曾經對當地常見的40款飲用瓶裝水進行的測試報告中，百歲山礦泉水是受檢的內地礦泉水中一個所有指標及總評分均達到五顆星的品牌，品質媲美依云等洋品牌。

 經常去香港的內地消費者不難發現，在香港超市、便利店、五星級酒店，百歲山礦泉水內地為數不多與依云、巴黎水、圣培露同臺競買的礦泉水品牌。

百歲山 擁有多個天然礦泉水生產基地

 2007年，百歲山依托珍稀優質水源打造亞洲的天然礦泉水生產基地——惠州羅浮山百歲山生產基地正式投產。得益于優質的水源，“水中貴族”百歲山迅速從區域品牌成長為全國品牌，穩坐國內天然礦泉水市場份額頭把交椅。

 目前，百歲山品牌家族擁有惠州羅浮山、廣州鰲峰、浙東寧波、江西宜春4個天然礦泉水生產基地，成為國內礦泉水企業擁有最多生產基地、產能的礦泉水品牌。

 工欲善其事，必先利其器。百歲山副總經理陳孟加告訴知食，該公司目前擁有40條德國克朗斯生產線，是目前國內擁有克朗斯最多的瓶裝水企業。德國克朗斯公司是一家德國上市的跨國企業，以克朗斯灌包裝生產線技術享譽全球，有著食品飲料灌裝線“勞斯萊斯”之美稱。在中國，食品飲料企業以擁有克朗斯生產線為傲。

克朗斯總裁的兩次中國行，均把站選在了百歲山基地，贊美百歲山基地是他們見過“最美的水廠”。

雙品牌運作 景田純凈水成爆款

 除百歲山天然礦泉水為消費者所熟悉外，從2016年開始，景田純凈水橫空出世。其實，早在2013年，知食已注意到，景田公司啟動雙品牌戰略，將原來的“景田百歲山”品牌一分為二：景田主打純凈水，而百歲山則作為瓶裝礦泉水品牌。細心的消費者注意到，市面上的景田百歲山天然礦泉水包裝已無“景田”二字，廣告也由“水中貴族，景田百歲山”變成“水中貴族，百歲山”。

 百歲山的同城競爭對手華潤怡寶一位不愿透露姓名人士表示，尼爾森的數據統計可能只統計了百歲山，如果算上景田純凈水，景田公司的市場份額會更高，排名更靠前。

 華潤怡寶這位不愿透露姓名人士還補充，景田純凈水在東莞、江西、江蘇擁有10多條克朗斯高速生產線，滿負荷生產，其暢銷程度可想而知，是瓶裝水行業2016年為數不多的爆款產品。業內人士可以根據其產能做出判斷，僅景田一款純凈水的銷量，遠遠超過近年在市場高調無比的某些礦泉水品牌。

2017年推出玻璃瓶高端礦泉水 啟動意大利建廠事宜

 3月，深圳市景田食品飲料有限公司（百歲山母公司）對外發布，百歲山將推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來旺”，分為蘇打水與天然礦泉水兩種規格，均為玻璃瓶裝。“本來旺”將在惠州羅浮山生產基地生產，工廠引進一條克朗斯的灌裝線，產能3.6萬瓶每小時。

 5月5日，百歲山在惠州羅浮山百歲山生產基地與中國網球公開賽舉行白金合作伙伴簽約儀式新聞發布會，陳孟加透露，公司已啟動意大利建礦泉水廠事宜。

百歲山坐四望三 瓶裝水市場上演三國殺？

 3月份尼爾森數據顯示，農夫山泉、華潤怡寶分別位居、第二，兩者市場份額之差僅為2個百分點。康師傅、百歲山緊隨其后，分別為12.2%、9.2%，兩者相差3個百分點。業內傾向于認為，今年瓶裝水格局還會改變，百歲山可能“一不小心”會甩掉康師傅，躋身前三甲。

 知食此話題采訪陳孟加。對于百歲山今年是否有望把康師傅拉下馬，躋身行業前三甲，陳孟加回應，瓶裝水市場競爭激烈，不愿未知事做預測評判。農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、娃哈哈、冰露都是非常的品牌，實力很強，值得尊重，一直都是百歲山學習的榜樣。

 不過，一些不愿透露姓名的業內人士倒不這么看，百歲山在業內以低調聞名，從不與友商發生口水戰、撕逼，不回應也是預料之中。但以百歲山上升勢頭、康師傅疲態盡顯，甩掉康師傅躋身行業前三甲只是時間問題。

 景田董事長周敬良多次與知食談及，中國瓶裝水市場最活躍的三個品牌，非農夫山泉、華潤怡寶、百歲山莫屬。在周敬良看來，康師傅、娃哈哈、冰露都不是靠瓶裝水起家、更不是主業。與之相反的是，農夫山泉、華潤怡寶、百歲山三個品牌都是靠瓶裝水起家，至今還是主業。無論從品牌知名度、市場份額、營銷推廣力度來說，三者在瓶裝水市場風生水起。

 以上是對瓶裝水格局生變，百歲山有望取代康師傅躋身前三甲！的相關新聞，如果百歲山躋身前三甲，不可避免與農夫山泉、怡寶狹路相逢，三大最活躍品牌同處陣營，瓶裝水市場廝殺將升級。