喜(xi)茶(cha)可謂是(shi)中國(guo)新茶(cha)飲(yin)行(xing)業(ye)的佼佼者，作為(wei)網紅茶(cha)飲(yin)，喜(xi)茶(cha)不滿自(zi)身的發展，開始瞄準了第二賽(sai)道——瓶(ping)裝水。開啟零(ling)售化布局之路。喜(xi)茶(cha)的首批氣泡水產品核心賣點為(wei)“0糖、0脂、0卡”，共推出“西柚(you)綠妍茶(cha)風(feng)(feng)味(wei)、桃(tao)桃(tao)烏龍(long)茶(cha)風(feng)(feng)味(wei)及(ji)葡(pu)萄綠妍茶(cha)風(feng)(feng)味(wei)”三種(zhong)不同風(feng)(feng)味(wei)。

新品已在喜(xi)茶北上(shang)廣(guang)深各門店(dian)、喜(xi)茶百貨(huo)、喜(xi)茶天貓(mao)官方旗艦店(dian)及廣(guang)東(dong)地區(qu)7-11便利店(dian)率先發售(shou)，后(hou)續將在上(shang)海(hai)、杭州等其他(ta)城(cheng)市和零售(shou)渠道發售(shou)。

7月12日，喜(xi)茶(cha)在其官(guan)方(fang)(fang)微信公眾號發布消(xiao)息，通過(guo)子(zi)品牌“喜(xi)小(xiao)茶(cha)”推出首條(tiao)果汁產線后，又推出了一(yi)個新(xin)的汽水(shui)產線，商標仍為“喜(xi)小(xiao)茶(cha)瓶裝廠(chang)”。另(ling)外，新(xin)品規格為410ml，一(yi)瓶售價5.5元，原料上喜(xi)茶(cha)稱用的代糖是赤蘚(xian)糖醇和三氯(lv)蔗(zhe)糖，熱(re)量(liang)幾乎為零。新(xin)品一(yi)經(jing)推出，在天(tian)貓官(guan)方(fang)(fang)旗(qi)艦(jian)店就售出2.5萬件，瘋狂程(cheng)度(du)可見一(yi)斑。

在品牌塑造上，喜茶(cha)非(fei)常(chang)成(cheng)(cheng)功，它已(yi)經成(cheng)(cheng)為年輕茶(cha)飲和時尚潮酷(ku)的(de)代名(ming)詞。當(dang)(dang)然，喜茶(cha)的(de)成(cheng)(cheng)功，遠不(bu)是產品優勢(shi)所帶來(lai)的(de)結果(guo)，更多的(de)是喜茶(cha)自身塑造的(de)品牌文化，當(dang)(dang)下，喜茶(cha)已(yi)成(cheng)(cheng)為熱門IP。

如(ru)今，喜茶在(zai)(zai)線上有極好的流量(liang)基礎，新營(ying)銷或許能快速打開渠道通路和(he)品牌(pai)勢能，與傳統(tong)快消品牌(pai)形成(cheng)差(cha)異(yi)競爭。但是，對(dui)于喜茶來(lai)說，新賽道才剛剛起步(bu)，在(zai)(zai)飲料方面(mian)，想長(chang)期(qi)布局(ju)，跟(gen)元気森林必(bi)有一戰。

從喜(xi)茶目前一系列動作來(lai)看，它已經瞄準了第二(er)賽道，喜(xi)茶都正在(zai)尋找零售(shou)領(ling)域未(wei)來(lai)的更多(duo)可能。未(wei)來(lai)，希望(wang)喜(xi)茶可以突破瓶裝(zhuang)水領(ling)域，成(cheng)為下(xia)一個元気森林。