旭日升全新暖茶上市

 飲料市場一直都在不斷的擴大，但是隨著社會不斷的發展，飲料的種類也越來越多，其中茶飲料是如今消費者的。茶飲料的先導者應該算是旭日升，1993年以供銷社為家底，3000萬元投資起家，選擇了一個消費者熟悉而市場或缺的切入點，創造一個全新的“冰茶”概念，短短幾年發展，做到銷售額30億元的飲料巨頭，巨大的成功也引來了眾多有實力的競爭對手的跟風。然而，從2001年開始，一日千里升騰起來的旭日，慢慢走向了下坡路。

 2011年，匯源集團收購包括“旭日升”在內的164個商標，成立衡水匯源食品飲料有限公司旭日升事業部，為品牌注入全新活力。

 由于冰茶并不適合即將到來的深秋和冬季銷售，2018年9月中旬，全新的旭日升暖茶上市，完善產品系列，與今年2月份推出的罐裝冰茶和PET冰茶一起，共同出擊茶飲市場，彌補淡旺季。

 事實上，旭日升最早是冰茶和暖茶并存，今年上市新品暖茶重新調整配方，除了添加檸檬原汁外，還添加了枸杞原漿，以藥食同源理念，與冰茶形成差異性，解決冬季飲料動銷難題，終端售價3元/罐。之所以選擇枸杞，是因為枸杞無味、呈淡紅色，不搶奪飲料主味道。而在消費場景上，旭日升引導消費者冬季加熱飲用，同時可煮姜絲、或者搭配各種酒水飲用，給消費者更多選擇。

 在市場和渠道選擇上，現階段旭日升聚焦山東、河北等周邊市場謀求發展，在所有門店中篩選出30%-40%的重點門店進行打造，小步快跑，做好服務。同時通過區域性的網商、APP進行產品推廣，在碎片化時代進行單店爆破。

 營銷總監徐中文認為，飲品企業應該抓住大品類升級迭代和老品牌二次復蘇的機會，有可能會聯合催生新品的爆發。在這一方面較為成功的北冰洋，已經占得先機，它在北京這一利基市場上，創造了數億元的銷量，并在這個基礎上向外圍市場拓展。如今，旭日升冰茶，借助匯源集團的渠道和品牌，而且有龐大的70后和80后的消費群體支撐，加之我們在紅茶這一大品類中做出了改造升級，添加檸檬濃縮汁，摒棄甜蜜素和阿斯巴甜，添加精純適量的白砂糖作為人體必需能量支撐，同時推出暖茶解決飲品冬季動銷難題，相信會有較大發展。