旭日升出擊冬季茶飲市場 全新暖茶9月上市！

旭日(ri)升作(zuo)為(wei)中國匯(hui)源果汁集團有限(xian)公司在河北新(xin)設立(li)的(de)子公司，對茶飲(yin)料(liao)的(de)先導者應該算是旭日(ri)升，1993年以供銷(xiao)社為(wei)家底(di)，3000萬(wan)元投資起(qi)家，做(zuo)到(dao)銷(xiao)售額30億元的(de)飲(yin)料(liao)巨頭，巨大的(de)成功也引來了(le)眾多有實力的(de)競(jing)爭對手的(de)跟風。然而，從2001年開(kai)始，一(yi)日(ri)千里升騰起(qi)來的(de)旭日(ri)，慢慢走向了(le)下(xia)坡路。

2011年，匯源集團(tuan)收購包括“旭日升”在(zai)內(nei)的(de)164個商(shang)標(biao)，成立(li)衡水匯源食品飲(yin)料有限公司旭日升事業(ye)部，為品牌注(zhu)入(ru)全新活(huo)力。

由(you)于冰(bing)茶(cha)(cha)(cha)并(bing)不適合(he)即將到來的深秋(qiu)和(he)冬季銷售，2018年9月中旬，全新(xin)的旭日升(sheng)暖茶(cha)(cha)(cha)上市，完(wan)善產(chan)品系列，與今年2月份推(tui)出(chu)的罐(guan)裝冰(bing)茶(cha)(cha)(cha)和(he)PET冰(bing)茶(cha)(cha)(cha)一起，共(gong)同(tong)出(chu)擊茶(cha)(cha)(cha)飲市場，彌補淡旺(wang)季。

事實上(shang)，旭(xu)日升最早(zao)是(shi)冰茶(cha)(cha)和暖(nuan)茶(cha)(cha)并存，今年上(shang)市新品暖(nuan)茶(cha)(cha)重(zhong)新調(diao)整配方，除了(le)(le)添(tian)(tian)加檸檬原汁外，還(huan)添(tian)(tian)加了(le)(le)枸(gou)(gou)杞(qi)原漿，以(yi)藥食同源理念，與冰茶(cha)(cha)形成差(cha)異性，解(jie)決冬季飲料動銷難題，終端售價3元(yuan)/罐。之所以(yi)選擇枸(gou)(gou)杞(qi)，是(shi)因為枸(gou)(gou)杞(qi)無味、呈淡紅色，不(bu)搶(qiang)奪飲料主味道(dao)。而在消費場景上(shang)，旭(xu)日升引導消費者(zhe)冬季加熱飲用，同時可煮姜絲、或者(zhe)搭(da)配各種酒水飲用，給(gei)消費者(zhe)更多選擇。

在(zai)市場(chang)和渠道選(xuan)擇(ze)上，現階段旭日(ri)升聚焦山東、河北等(deng)周(zhou)邊市場(chang)謀求發展，在(zai)所有門店中(zhong)篩選(xuan)出30%-40%的(de)重點門店進行打造，小步快跑，做好服務。同(tong)時(shi)通過(guo)區域性的(de)網(wang)商、APP進行產品推廣，在(zai)碎(sui)片(pian)化時(shi)代進行單店爆破。

營銷(xiao)總監徐(xu)中文認(ren)為，飲品(pin)企業應該抓住大(da)品(pin)類升級迭代(dai)和(he)老品(pin)牌二次復蘇(su)的(de)機會(hui)，有可能會(hui)聯合(he)催生新品(pin)的(de)爆發(fa)。在(zai)這一(yi)方面(mian)較為成功的(de)北(bei)冰洋，已經占得先機，它在(zai)北(bei)京這一(yi)利基市場(chang)上，創(chuang)造了數億元的(de)銷(xiao)量，并在(zai)這個基礎上向(xiang)外圍市場(chang)拓展(zhan)。

以上是對旭(xu)日升出擊冬季茶(cha)(cha)飲市場，全新暖茶(cha)(cha)9月上市！的(de)相關新聞，如今，旭(xu)日升冰茶(cha)(cha)，借助匯源集團的(de)渠道和(he)品牌，而(er)且有(you)龐大(da)的(de)70后(hou)和(he)80后(hou)的(de)消費群體支撐，同時推出暖茶(cha)(cha)解決飲品冬季動(dong)銷難題(ti)，相信會有(you)較(jiao)大(da)發展。