可口可樂忙轉型 收購康普茶品牌MOJO

 隨著大健康時代的來臨，碳酸飲料市場持續下降，可口可樂宣布收購澳洲公司Organic&Raw旗下的MOJO康普茶。這是可口可樂個全資收購的康普茶（Kombucha）品牌，它未公布收購價格。

 康普茶是一種用紅茶菌（Scoby）發酵制成的飲料。它在澳洲是增長最快的品類之一。MOJO聯合創始人AnthonyCrabb說：“澳洲人對好喝又低糖，還帶有功能的飲料非常有熱情。”MOJO康普茶主打低糖、有機、自然發酵、活菌成分。

 8年間，MOJO從農夫市場內銷售的小品牌，成長為澳洲市場占有率的康普茶品牌。據目前它在澳洲有超過4000個銷售點，包括Aldi、Costco和Woolworths。《悉尼先驅晨報》估測，該品牌的年銷售在500~700萬澳元之間。

 可口可樂澳大利亞的主席VamsiMohan說：“我們的目標是讓MOJO出現在更多的銷售渠道，讓更多澳大利亞人能嘗到MOJO。”未來可口可樂會監測康普茶在全球流行的情況，可能會帶到其他市場。上周，該品牌剛剛進入新加坡市場。

 收購后，MOJO的創始人AnthonyCrabb和該品牌的銷售及營銷總監AndrewButtery會加入可口可樂澳洲分公司。

 可口可樂今年的一系列舉措：收購Costa咖啡、投資樂純酸奶都是在往碳酸飲料以外的較健康的品類拓展。除此之外，看哭了還在日本推出了款酒精飲料“檸檬堂”，它在豐富自己的產品組合，多元化經營。

 康普茶在美國已經流行了一陣了。這種發酵茶早期是比較小眾的飲料，愛好者們一般在家里自制（不過自己制作很難保證環境無菌，衛生風險更大）。GT’sKombucha是最早把這種品類制成了即飲飲品的美國公司之一。隨著低碳飲食法的流行和對奇亞籽等超級食材的運用，GT’sKombucha發展迅速，市占率達到了50%。

 康普茶在2013~2014年逐漸變得主流。隨后，大公司也加入了：2016年11月，百事以2億美元收購了美國康普茶品牌KeTiva。該品牌大部分產品用的是甜味菊這種天然甜味劑。

 根據市場研究機構歐睿國際，康普茶在美國市場成為了驅動即飲茶飲料增長的主要動力。201康普茶在美國的市場規模超過了5.25億美元（截止2018年6月的前一年），同比增長了38%。市場上已經有超過400個大大小小的康普茶品牌。

 以上是對可口可樂忙轉型，收購康普茶品牌MOJO的相關新聞，除了北美市場，從GoogleTrends來看，康普茶在澳大利亞和新西蘭市場也很受歡迎，搜索康普茶關鍵詞的人很多。據《悉尼先驅晨報》，康普茶在澳大利亞大約是年銷售2億澳元的市場（約合1.45億美元）。