老(lao)干媽是我們大家都比較(jiao)熟悉(xi)的老(lao)品牌，相信生(sheng)活(huo)中(zhong)很多人都比較(jiao)喜歡搭配飯菜食用，下面我們一起來了解一下關于老(lao)干媽的近況吧！時代在變，創(chuang)新不再只(zhi)是創(chuang)業(ye)公司的事兒(er)，傳統老(lao)牌兒(er)也有(you)點(dian)坐(zuo)不住了。

9月18日(ri)，有網友(you)發(fa)現(xian)，風靡紐(niu)約時裝周的(de)“老干媽”衛(wei)衣(yi)悄然登上其天貓官方旗(qi)艦店。“老干媽”在當(dang)天推出(chu)包括售(shou)價1288元的(de)“99瓶老干媽+OC定(ding)制衛(wei)衣(yi)”套餐(can)，以及(ji)滿(man)1999送(song)OC定(ding)制衛(wei)衣(yi)，滿(man)999送(song)OC定(ding)制圍裙等活動。整(zheng)個網購頁(ye)面(mian)更是顛覆以往(wang)接(jie)地氣(qi)的(de)氣(qi)質，主(zhu)打“潮”。

網友(you)們(men)一(yi)邊(bian)吐槽，“99瓶(ping)老干媽得吃多久？”一(yi)邊(bian)添加購物車，付(fu)款，一(yi)氣呵成。1288的套餐很快秒(miao)完。

其實在此(ci)(ci)之前已有多個品牌進行了跨(kua)界創新(xin)，比如(ru)瀘州老(lao)窖的(de)(de)香水(shui)、大白兔的(de)(de)唇膏、衛龍(long)的(de)(de)辣條粽子、六神雞尾酒······但是(shi)帶給(gei)網(wang)友的(de)(de)初始新(xin)鮮感散去，還是(shi)不禁(jin)要問(wen)一句，如(ru)此(ci)(ci)“跨(kua)界”真(zhen)的(de)(de)能帶來業績增長(chang)嗎？“1288”又有多少人愿為其買單？

醉人的(de)香水，甜甜的(de)唇(chun)膏，six god來一(yi)杯

在傳統(tong)品牌身上有很多的標(biao)(biao)簽(qian)(qian)，比如“品質(zhi)好”，“認可度(du)高”，“知名度(du)高”，但還(huan)有一個雖然(ran)不(bu)愿(yuan)承認，卻不(bu)得(de)不(bu)面對的標(biao)(biao)簽(qian)(qian)：“保守”。

隨著“95后”“00后”越(yue)來越(yue)成(cheng)為消(xiao)費的(de)主(zhu)力(li)軍(jun)，傳統品牌(pai)也開始(shi)一改墨守成(cheng)規的(de)路線(xian)，主(zhu)動(dong)融入年輕消(xiao)費圈層。

今年(nian)情人節前，作為(wei)中(zhong)國四大名(ming)酒(jiu)之一(yi)的“瀘州老窖”推出(chu)同名(ming)香(xiang)水吸足了眼球。香(xiang)水采用水晶玻璃瓶，被包在(zai)淡粉色的禮(li)盒(he)中(zhong)，品相十分(fen)優雅。雖然如今在(zai)其(qi)官網還有，但卻已不再單獨銷售，而是搭(da)配果酒(jiu)一(yi)起出(chu)售。

今年5月底(di)，上海家化(hua)旗下(xia)品牌六(liu)神(shen)在其官微公布(bu)，6月6日，六(liu)神(shen)與(yu)RIO銳(rui)澳(ao)(ao)雞(ji)尾(wei)酒(jiu)聯合推出“RIO銳(rui)澳(ao)(ao)六(liu)神(shen)花露水風味雞(ji)尾(wei)酒(jiu)”。據了解，該雞(ji)尾(wei)酒(jiu)的禮盒裝含275ml*2，售價(jia)是599，而目前在六(liu)神(shen)天貓(mao)旗艦店已下(xia)架(jia)。

近日(ri)，冠生(sheng)園旗(qi)(qi)下(xia)的大(da)白兔奶(nai)(nai)糖(tang)宣布(bu)與上海家化(hua)聯合股(gu)份有限公(gong)司旗(qi)(qi)下(xia)的美加凈跨界合作，推(tui)(tui)出(chu)聯名款——大(da)白兔奶(nai)(nai)糖(tang)味(wei)潤唇膏(gao)(gao)，并與9月20日(ri)正式推(tui)(tui)出(chu)市(shi)場。目前這款唇膏(gao)(gao)已經(jing)在美加凈天貓旗(qi)(qi)艦(jian)店開始預售，價格(ge)為78元。雖然明(ming)確標明(ming)“本產品(pin)非(fei)食(shi)品(pin)不(bu)可食(shi)用”，但伴(ban)隨了(le)幾代人成長的奶(nai)(nai)糖(tang)味(wei)道還是(shi)讓不(bu)少網友表(biao)示，可能(neng)會忍不(bu)住一直舔嘴(zui)巴(ba)。

雖然不(bu)(bu)知道大(da)白兔奶糖(tang)味潤唇膏(gao)銷(xiao)量如(ru)何，但(dan)不(bu)(bu)難看(kan)出(chu)，此前的跨界產品(pin)在熱(re)度散去(qu)之后，大(da)多已淡出(chu)市場。

而老干(gan)媽(ma)此次(ci)推(tui)出的(de)(de)衛(wei)衣套餐也已(yi)(yi)售罄下架，月銷(xiao)售量停留在10筆。當(dang)國(guo)是直通(tong)車記者詢問客(ke)服(fu)時，客(ke)服(fu)表示，衛(wei)衣活動(dong)已(yi)(yi)結(jie)束，之后(hou)會不定時上活動(dong)。此外，客(ke)服(fu)還(huan)告訴記者，“衛(wei)衣不是單獨銷(xiao)售的(de)(de)”。

搭上潮流(liu)順風車能推業績一(yi)把嗎？

其實除了老干媽，同時亮(liang)相(xiang)2019春夏紐(niu)約時裝周并推出(chu)定制潮(chao)流跨界單品的還有(you)云南白藥、雙(shuang)妹、康師傅涵(han)養泉(quan)等。

讓這些老牌(pai)兒(er)登上潮(chao)(chao)流(liu)舞臺的(de)幕后推手(shou)是天(tian)貓(mao)。此(ci)次是天(tian)貓(mao)國(guo)潮(chao)(chao)行(xing)動聯合潮(chao)(chao)流(liu)買手(shou)店Opening Ceremony打造的(de)中(zhong)國(guo)日“天(tian)貓(mao)國(guo)潮(chao)(chao)廠牌(pai)店”。據媒體披(pi)露數據顯示，老干(gan)媽天(tian)貓(mao)旗艦店的(de)營業額比(bi)此(ci)前增長了240%。

上海交通大(da)學(xue)安泰經濟與管理學(xue)院品牌(pai)研究中心主任余明陽在接受媒體(ti)采訪時表示，消費升級已(yi)是趨勢，近年來都在時尚(shang)化(hua)、年輕化(hua)方面發力(li)，全(quan)線(xian)突破，以(yi)努(nu)力(li)適應消費者需求。

除了是為(wei)了迎合潮流，推陳出新(xin)，傳統老牌(pai)的(de)跨(kua)界背后或(huo)還有業(ye)績帶(dai)來的(de)壓力。經濟(ji)學家宋清(qing)輝曾對(dui)媒體表示，近年來，在產業(ye)轉型升級以及行業(ye)競爭日趨激烈的(de)背景(jing)下，不(bu)少“”品牌(pai)紛紛謀求跨(kua)界創新(xin)，以獲得新(xin)的(de)利潤空間。

以瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)為例(li)，據其(qi)發布的半年報顯(xian)示，上半年實現(xian)營(ying)業收入(ru)64.20億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)25.49%；歸屬于上市公(gong)司股東的凈利(li)潤為19.67億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)34.08%。雖(sui)然(ran)單看業績是(shi)有(you)(you)所提升(sheng)的，但與(yu)白酒三(san)強“茅五洋”相比(bi)，營(ying)業收入(ru)差(cha)距呈現(xian)明顯(xian)拉(la)大趨勢(shi)。憶往昔，瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)可(ke)曾(ceng)一(yi)度是(shi)白酒行業的“前三(san)甲(jia)”。有(you)(you)業內人(ren)士分析，瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)要想重回第三(san)，必須出大招實現(xian)彎道(dao)超車。

但跨(kua)界(jie)轉(zhuan)型并非易事，想要彎道(dao)超車也要找準(zhun)定位。在紡織服裝品牌(pai)管理(li)專家、上(shang)海良棲品牌(pai)管理(li)有(you)限(xian)公司總經理(li)程偉雄看來，國(guo)貨推出時(shi)尚定制產品，雖然可以(yi)滿足人(ren)們的獵(lie)奇(qi)心理(li)，但卻無法成為常態。

老品牌之(zhi)所(suo)以(yi)能夠屹立不倒，靠的是過(guo)硬的品質。如何在時代的浪潮下不被洗刷，融合創新無(wu)可厚非(fei)，但在創意面前，滿足品質消(xiao)費(fei)的需求，或許(xu)才(cai)不會讓創意僅僅是個噱頭。

老干媽跨(kua)行時尚界，是(shi)真是(shi)假？相信(xin)通過以上分析大家都有所了(le)解了(le)，相信(xin)老干媽未來發(fa)展會越(yue)來越(yue)好！