三只松鼠宣布進軍飲料行業！

三只松(song)鼠(shu)是家定位于純(chun)互聯網(wang)食品品牌的企業，從堅果延伸到全(quan)零食的三只松(song)鼠(shu)在2017年(nian)斬獲(huo)近(jin)70億銷售額，但“松(song)鼠(shu)老爹”章(zhang)燎(liao)原品類擴張(zhang)的“野心”仍未滿足，2018年(nian)將觸角正式伸向了萬億空(kong)間(jian)的飲料(liao)市場！

9月17日，在2018“917中國堅果(guo)健康周”上，三只(zhi)松鼠創始(shi)人章燎原發布了兩款新品(pin)：“第二大腦(nao)”堅果(guo)飲料&“小瓶果(guo)”堅果(guo)產品(pin)，這是三只(zhi)松鼠首次(ci)進軍(jun)飲料行(xing)業。

章燎原(yuan)在會(hui)上透露(lu)，“第2大腦”為混合(he)堅果(guo)復(fu)合(he)蛋白飲料產(chan)品，目前共有兩款，一款為混合(he)堅果(guo)咖啡乳，另一款為混合(he)堅果(guo)發酵乳。

“混合(he)堅(jian)(jian)果咖啡乳”是國內(nei)混合(he)了堅(jian)(jian)果和咖啡風味的(de)飲(yin)品，使用了阿拉比(bi)卡咖啡豆萃取(qu)原液，入口有著咖啡的(de)醇厚，以及堅(jian)(jian)果的(de)香氣，融合(he)了植物蛋(dan)白與咖啡的(de)豐富口感；

“混合堅(jian)果(guo)發(fa)酵(jiao)乳”是全球通過發(fa)酵(jiao)制(zhi)成(cheng)的混合堅(jian)果(guo)乳，既有(you)六(liu)種堅(jian)果(guo)的豐富營養成(cheng)分，又有(you)MCT（中鏈脂(zhi)肪酸(suan)）保證(zheng)閃電充能的醒腦效(xiao)果(guo)，同時通過動植物蛋白的雙發(fa)酵(jiao)，帶來特有(you)的發(fa)酵(jiao)風味，形成(cheng)酸(suan)香口感(gan)。

據了解，這兩(liang)款產品均(jun)與國際(ji)知名機構聯(lian)合，歷時兩(liang)年(nian)(nian)完成研發，將(jiang)會在(zai)今年(nian)(nian)的臘八節進(jin)行首發。

針(zhen)對于這款產(chan)品(pin)研發(fa)的初衷(zhong)，章燎(liao)原現(xian)場稱，這款產(chan)品(pin)來源于洞察到很多現(xian)代人(ren)，因(yin)工作(zuo)、生活、學(xue)習壓力呈(cheng)現(xian)出腦(nao)子(zi)(zi)不好(hao)(hao)(hao)使、腦(nao)子(zi)(zi)不夠用的腦(nao)累狀態，所以希望研發(fa)一款集風味與(yu)趣味一體化的飲品(pin)，“一款好(hao)(hao)(hao)產(chan)品(pin)不僅(jin)要(yao)風味好(hao)(hao)(hao)、健康好(hao)(hao)(hao)，還要(yao)趣味好(hao)(hao)(hao)，這才(cai)是人(ren)們所需(xu)的好(hao)(hao)(hao)產(chan)品(pin)”。“第2大腦(nao)”從功能定位上更加健康，同時其產(chan)品(pin)命名與(yu)包裝設計更具(ju)有趣味性，如其包裝上表達的“腦(nao)子(zi)(zi)累了，來罐第2大腦(nao)”等。

此(ci)外，三只松鼠還發布(bu)了一款名(ming)為“小瓶果”的(de)混合堅(jian)果+果干(gan)新(xin)品，專門為精致而不將的(de)人(ren)群(qun)打造。

數據顯示，自2012年(nian)成(cheng)立(li)，在(zai)過去(qu)6年(nian)時間里，三只(zhi)(zhi)松鼠累計(ji)賣出了(le)160億元的零食，其中(zhong)僅2017年(nian)，實現了(le)近(jin)70億元的銷(xiao)售額，同(tong)比增長超過四成(cheng)。如(ru)今，已經(jing)接近(jin)70億年(nian)銷(xiao)售規模的三只(zhi)(zhi)松鼠，意(yi)欲通過進軍飲料行業，朝著百(bai)億國民品牌的目標(biao)沖刺(ci)。

從數據(ju)來(lai)看，中(zhong)國飲(yin)(yin)料(liao)(liao)行業(ye)對(dui)于三(san)只松鼠來(lai)說確實是一個“誘人(ren)”的行業(ye)。相(xiang)關數據(ju)顯示，前幾年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國飲(yin)(yin)料(liao)(liao)產(chan)量節(jie)節(jie)攀升(sheng)，2011年(nian)(nian)(nian)突(tu)破(po)(po)1億噸，2014年(nian)(nian)(nian)突(tu)破(po)(po)1.5億噸，2017年(nian)(nian)(nian)產(chan)量達(da)到(dao)1.8億噸。2018年(nian)(nian)(nian)6月中(zhong)國飲(yin)(yin)料(liao)(liao)產(chan)量為1747.7萬噸，與去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期相(xiang)比增長8.5%，1-6月全國飲(yin)(yin)料(liao)(liao)產(chan)量為8397.2萬噸，與去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期相(xiang)比增長8.3%。

以上(shang)是對三(san)只松鼠宣(xuan)布進軍飲料行業！的相(xiang)關新(xin)聞，此時(shi)，三(san)只松鼠進軍飲料行業，不(bu)僅表明(ming)了(le)其(qi)(qi)對品類擴展的訴求(qiu)，同時(shi)也有利于進一(yi)步增強(qiang)與年(nian)輕群體的黏性。此外，這(zhe)些舉措，或是其(qi)(qi)完成百億目標(biao)一(yi)個新(xin)的支撐點(dian)。