網紅薯片新品單身糧全面上線

隨著(zhu)時(shi)代的發展，食(shi)品(pin)飲料借助互聯(lian)網(wang)社(she)(she)交平(ping)臺走紅(hong)，被稱為食(shi)品(pin)界的“網(wang)紅(hong)”，釋放著(zhu)巨(ju)大的市場能量。上海(hai)全賦品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)有限(xian)公司旗下(xia)(xia)的“單身(shen)(shen)糧(liang)”單身(shen)(shen)狗糧(liang)薯片（以下(xia)(xia)簡稱“單身(shen)(shen)糧(liang)”）在各(ge)大社(she)(she)交平(ping)臺頻繁(fan)刷(shua)屏(ping)，并快速晉(jin)升為網(wang)紅(hong)市場的又一新星。

隨著社會(hui)(hui)節奏(zou)加快(kuai)，單身(shen)已經(jing)成(cheng)為當前較為普遍的社會(hui)(hui)現象。但“單身(shen)狗”隊伍(wu)的日漸壯大，無(wu)形中成(cheng)了“單身(shen)經(jing)濟(ji)”的繁榮。上海全(quan)賦品牌管理有限(xian)公司看準時機(ji)推出的“空窗期專屬零食”，特別是(shi)對于90后、00后來說不僅僅是(shi)可(ke)供休閑的零食，更多(duo)的是(shi)身(shen)份(fen)的認(ren)同和(he)狀態(tai)共鳴(ming)。

據了解，單身(shen)糧采(cai)用“大(da)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，微創新”的(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)策略，將(jiang)高品(pin)(pin)(pin)質的(de)鮮切薯(shu)片作為核心產品(pin)(pin)(pin)，并在鮮切薯(shu)片這(zhe)一(yi)大(da)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)上(shang)進行微創新，持續(xu)推新。一(yi)直(zhi)以來，其圍繞(rao)單身(shen)人(ren)群消費(fei)場景(jing)，融合潮(chao)流文化，不斷豐富產品(pin)(pin)(pin)線，拓展相關休食品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，以滿足市場的(de)多元化需求。

乘勝追擊。近日，上(shang)海全賦品牌管(guan)理有限公司在單(dan)身糧薯(shu)片(pian)的(de)基礎上(shang)，又推出了(le)一(yi)款(kuan)薯(shu)片(pian)新品“大(da)波大(da)浪”。其包裝尤(you)為鮮(xian)明，包裝正面印有大(da)大(da)的(de)“浪”字(zi)，具有強烈的(de)視覺沖擊力，搭配“不(bu)要(yao)低調”、“不(bu)要(yao)保留”、“不(bu)要(yao)矜持(chi)”等(deng)口號，直(zhi)擊現代年(nian)輕(qing)人(ren)率(lv)性張揚、遵從內心、追求自(zi)我的(de)個(ge)性特征，契(qi)合了(le)年(nian)輕(qing)群(qun)體的(de)消費痛點。

“大波(bo)大浪”是一(yi)款“波(bo)浪型(xing)(xing)”薯片，共有番茄、海(hai)鹽、蛋黃等口味，為50g/袋規格。而這種“波(bo)浪型(xing)(xing)”薯片，也(ye)迎合了近兩年來薯片市場從(cong)口味到(dao)形態上(shang)(shang)的求(qiu)新、求(qiu)變，更是從(cong)名(ming)字(zi)“大波(bo)大浪”上(shang)(shang)呈現出了產品的造型(xing)(xing)特色，朗朗上(shang)(shang)口，易于傳播。目前，產品已開(kai)始在全國商(shang)超、便利系(xi)統、電商(shang)等渠(qu)道(dao)線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下(xia)全面鋪開(kai)，著力加強和拓展迅(xun)猛的新零售(shou)業態的渠(qu)道(dao)合作。

除了(le)薯片核(he)心(xin)品類(lei)，單(dan)身糧還推出(chu)了(le)“辣條三結義”辣條產品，精心(xin)設計的(de)劉(liu)關張趣味形象(xiang)，搭配幽(you)默詼諧的(de)社(she)交熱詞(ci)，為年輕人提供了(le)爭相分享的(de)美味與話題(ti)。

與(yu)常規的(de)(de)(de)(de)網紅產(chan)(chan)品有所(suo)區別，單身(shen)(shen)糧薯片的(de)(de)(de)(de)走(zou)紅并非(fei)單純的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品命名和包裝(zhuang)上的(de)(de)(de)(de)成功，而(er)(er)是(shi)深刻剖析了當下社(she)會的(de)(de)(de)(de)熱(re)點話題(ti)背(bei)后的(de)(de)(de)(de)潛(qian)力，將(jiang)符合這一話題(ti)屬性的(de)(de)(de)(de)薯片與(yu)“單身(shen)(shen)狗(gou)糧”概(gai)念相關聯。然而(er)(er)在“單身(shen)(shen)糧”品牌的(de)(de)(de)(de)帶(dai)動下，這種(zhong)社(she)交(jiao)零食(shi)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念也有望繼(ji)續延伸(shen)，成為休閑(xian)食(shi)品領域的(de)(de)(de)(de)細分品類進而(er)(er)持續發展。

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2017年，上海全賦品(pin)牌(pai)管理有限公司創(chuang)立了“單(dan)身糧(liang)”品(pin)牌(pai)，并在(zai)隨后(hou)推出了“單(dan)身糧(liang)”單(dan)身狗糧(liang)薯(shu)片。今年初，在(zai)社交媒(mei)體的熱炒下(xia)，其迅速(su)走紅(hong)網絡。在(zai)微博搜索相關關鍵詞，其占據(ju)了熱門位(wei)置，并得到了素人、演員、歌手、網絡紅(hong)人為其打(da)Call。

產(chan)品命名瞄(miao)準單身(shen)群體(ti)，以調侃的方(fang)式訴求(qiu)“空窗期(qi)專屬零食(shi)”，引爆了新鮮的話題(ti)、自帶流量。而其(qi)包裝(zhuang)也十(shi)分(fen)有特色，每種(zhong)口味都印有狗的頭像和“扎心(xin)”文案，進一步貼合(he)單身(shen)經濟，引起了年輕人的購買欲，被譽為“網紅薯片”。

單(dan)身糧薯片不僅熱銷(xiao)于京東、天貓、淘寶等(deng)電商平臺，同時線下KA、BC類賣場、便利連(lian)鎖店(dian)、各大影(ying)院、面包(bao)店(dian)等(deng)烘焙(bei)系統等(deng)渠(qu)道也開始銷(xiao)售，在一二線城市以及地級市場有較高的產(chan)品(pin)覆蓋率。

“單身(shen)(shen)(shen)糧(liang)”單身(shen)(shen)(shen)狗糧(liang)薯片(pian)之所以能成(cheng)為(wei)網紅(hong)零食，首先源自于產(chan)品本身(shen)(shen)(shen)新(xin)穎(ying)獨特(te)，即(ji)瞄準年輕群體為(wei)目標受眾(zhong)，沖著帶有社交基(ji)因(yin)的(de)網紅(hong)產(chan)品而打(da)造，迎合(he)了(le)年輕人(ren)追求(qiu)個(ge)性的(de)特(te)點。有業內人(ren)士認為(wei)：“現在的(de)年輕人(ren)吃東西都是讓手機先‘吃’，喜歡發(fa)朋友圈、曬微博(bo)，這款單身(shen)(shen)(shen)狗糧(liang)薯片(pian)從包裝到格調(diao)，都滿足了(le)他們的(de)高(gao)格調(diao)需求(qiu)。”

除了產品包(bao)裝(zhuang)和(he)格調被受年輕人歡迎外，打(da)(da)造“社交零(ling)食”的(de)概念(nian)也讓這(zhe)款單身狗糧薯片的(de)走紅擁有了必然(ran)性。2018年世界(jie)杯到來之際，單身糧還打(da)(da)造了印有英格蘭、法國、葡萄牙、巴西(xi)等元(yuan)素的(de)世界(jie)杯特(te)別(bie)版(ban)(ban)薯片，同(tong)時還推(tui)出了“月(yue)下獨酌”麻辣(la)味(wei)以及(ji)“猛(meng)龍過江”海鮮味(wei)兩款“文武雙全”限(xian)定版(ban)(ban)薯片等產品，源源不斷(duan)地打(da)(da)造產品話題的(de)新鮮度。

事(shi)實上(shang)，不僅是薯片，上(shang)海全(quan)賦還(huan)打(da)造了谷耐西瓜牛乳(ru)飲(yin)品、谷耐抹(mo)茶牛乳(ru)飲(yin)品；結合(he)IP形象的乳(ru)小菌乳(ru)酸菌飲(yin)品；原力五(wu)號（GIVE ME 5,英文意為打(da)招呼、慶祝）能量飲(yin)料(liao)等多款產品，無一例外(wai)都(dou)圍繞著年輕人的娛(yu)樂方式和熱點話(hua)題。

以上是對(dui)網紅薯(shu)片新品單身糧(liang)全面上線的相關新聞(wen)，使消(xiao)費者自發進行(xing)口碑傳播并通過社交網絡(luo)快速發酵，成為(wei)新時代(dai)下(xia)的品牌代(dai)言(yan)人。