好立克是以麥芽造成的熱飲。根據英國《郵報》,可口可樂有可能買下葛蘭素史克(以下簡稱GSK)旗下的麥芽奶飲料品牌好立克(Horlicks)。
可口可樂發言人表示“不回應傳聞”,但是英國的《郵報(周日版)》和《印度經濟報》都報道了這一消息。一位參與交易的匿名人士稱已經進入了估值階段,但是還沒有正式公示。信源稱收購會在下周宣布。
如果收購成功,將是可口可樂首次進入營養飲料市場。雖然可口可樂是全球的飲料公司,旗下的品牌數量超過500個,但是它之前在這種營養飲料上幾乎沒有涉獵。
它最近營養飲料的業務可能是通過旗下的投資品牌和新興品牌部門(Venture&EmergingBrands)投資的一款“超濾奶(Ultrafilteredmilk)”。一個號稱比普通牛奶更高蛋白質、高鈣和低乳糖的品牌Fairlife。可口可樂打算把它打造成年銷售額超過10億美元的品牌,不過目前它的銷售額在2.6億美元左右。
可口可樂于2015年曾經投資美國市場份額首位的功能飲料“魔爪”(MonsterBeverage),獲得其16.5%的股份。不管是超濾奶還是功能飲料,可口可樂在進行產品組合多元化的投資,這是很明顯的了:8月31日,它宣布收購Costa,進一步擴大了咖啡版圖。
另外,可口可樂通過好立克能獲得印度兒童和青少年消費者。這是一個人數極多的年輕市場——13.2億印度人口中41%都在20歲以下(據2011年印度政府的人口普查)。印度有著世界上的年輕人口。
這里也是好立克的市場。好立克全球年銷售額為5.5億英鎊(約合49億人民幣),絕大多數都來自印度。早在一戰后,該品牌被引入印度市場,作為兒童早餐飲品而受到歡迎。該品牌占印度市場麥芽飲料70%的份額,遠超雀巢的美祿。好立克由GSK在印度的子公司GlaxoSmithKlineConsumerHealthcareIndia出售,它在印度證券交易所和孟買證券交易所上市。
據路透社今年3月的報道,雀巢、卡夫亨氏、家樂氏、聯合利華和KKR等公司也曾傳出競購好立克品牌的消息。
以上是對可口可樂可能收購麥芽奶好立克的相關新聞,當時GSK需要資本收購它和諾華公司在消費者醫療合資公司中的股份,宣布對好立克品牌進行業務回顧。
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