冰糖雪梨攜手《龍的傳人》共推國學

 轉眼間，現如今已經是九月了，九月是一個好的季節，秋高氣爽，也正是開學季。對于很多人來說到九月份，代表著漫長的暑假要正式劃上句號了。對于很多家長和孩子來說，每年的暑假不僅意味著《還珠格格》的又一次重播，更是一次開展暑期教育、學習國學文化的良機。

 從去年開始，康師傅冰糖雪梨的營銷攻勢，一直把詩詞國學作為重中之重。今年的暑假期間，康師傅冰糖雪梨攜手國學IP金鷹卡通衛視《龍的傳人》，繼“美詞瓶”之后再發大招，通過國學力大比拼吸引了整個行業的關注和熱議。

IP賦能，強強聯合共推國學

 眾所周知，金鷹卡通衛視《龍的傳人》是全國首檔親子國學傳承節目，自去年開播之后備受矚目。在節目中，國學小將們比成語、說詩詞、講典故，唇槍舌戰、機智交鋒，進行一場國學力大比拼。

 作為金鷹卡通衛視《龍的傳人》合作伙伴，康師傅冰糖雪梨與該節目的定位調性、目標群體高度一致。自去年創意推出“美詞瓶”之后，2018年康師傅冰糖雪梨與金鷹卡通衛視《龍的傳人》合作也全面升級，不僅有IP授權上瓶小驚喜，更有清潤IP形象清阿哥潤格格植入國學出題動畫、清阿哥潤格格人偶頒獎等環節，共同推動國學傳播，讓孩子們在趣味中學國學。

 更為重要的是，通過一系列的營銷動作，康師傅冰糖雪梨對金鷹卡通衛視《龍的傳人》這一國學IP進行深度捆綁，不斷強化冰糖雪梨與國學之間的聯系，增加孩子們對清潤“美詞瓶”的好感與認知，用IP賦能、讓品牌落地。

全面互動，與消費者深入溝通

 如果說牽手金鷹卡通衛視《龍的傳人》，是因為在國學傳播上的惺惺相惜；那么打造國學比拼小程序，則彰顯了康師傅冰糖雪梨深諳營銷3.0時代的“互動”之道。傳統國學遇上現代營銷，碰撞出了不一樣的火花。

 康師傅冰糖雪梨打造的小程序，設計了不同的環節。其中，“瓶選小詩人”，原創詩詞有機會上冰糖雪梨瓶。出題圖片由清阿哥潤格格萌趣出演，畫風可愛，更推出排行榜點贊、生成詩詞海報等功能，刺激孩子創作欲望的同時，也滿足了年輕父母曬娃的需要；“清潤排位賽”，海量國學題庫支持對詩答題，還設置多重段位關卡，孩子在這里可以學習鞏固知識，又能體驗比拼上分的樂趣。

 八月初，康師傅冰糖雪梨小程序還特意設計了金鷹卡通衛視《龍的傳人》專屬通道。清潤值達1000，即可開啟清潤排位賽金鷹卡通衛視《龍的傳人》專屬通道。值得一提的是，康師傅冰糖雪梨邀請金鷹卡通衛視《龍的傳人》小選手在小程序設擂，組成國學踢館賽，全民皆可在線PK金鷹卡通衛視《龍的傳人》小選手，用趣味對戰的方式來激勵孩子學國學，真正做到了與消費者的深入溝通。

創意內容，持續吸引話題關注

 深刻的洞察，鑄成功的營銷；成功的營銷，依托創意的內容。事實上，通過此次國學力大比拼不難發現，作為中式飲品的代表，康師傅冰糖雪梨將自身的產品和傳統文化賦能，并借勢現代營銷持續引領話題傳播，無論是國學頭條還是國學踢館賽，都收到了良好的反饋。

 其中，康師傅冰糖雪梨官方自媒體扮演了重要的作用，它牢牢抓住金鷹卡通衛視《龍的傳人》國學IP，持續調動粉絲熱情，通過持續不斷的話題互動，讓孩子們在品嘗這款清甜滋潤的經典飲品同時，能夠寓教于樂、感受到詩詞文化的樂趣。一時間，邊喝冰糖雪梨邊看金鷹卡通衛視《龍的傳人》，成為暑假期間更多孩子們的選擇。

 在全球消費經濟的大潮中，文化輸出已經成為實力的重要體現。作為中國品牌的一張名片，康師傅也在與時俱進地賦予營銷新啟點。可以說，從去年的“美詞瓶”，到今年的國學比拼小程序，康師傅冰糖雪梨的國學營銷格局不斷擴大，成功躋身國學傳播者的行列，也勢必對市場銷售產生巨大拉動作用，未來表現值得期待。