康師傅冰糖雪梨主要靠營銷傳播清潤

 隨著社會不斷的發展，市場的競爭也非常的激烈，而且我們都知道生意也越來越不好做。當然最近飲品界的競爭非常地位激烈，每當消費者走進商超中，面對滿滿幾排的專區，難免要經歷一番抉擇。無數品牌希望自己的產品能夠脫穎而出，被消費者選中，但想脫穎而出必定要做到與眾不同，提升產品價值，擺脫飲料這單一標簽。

 近日康師傅冰糖雪梨的策略已奏效，不僅在瓶身外觀上出力，更抓住了“內在美”——融入文化魅力，成功讓自己變身為消費者眼中那個“獨特”的存在。

關于產品——包裝煥新，內涵升級

 在消費者選擇飲品的過程中，接觸到的最直觀的信息，都來自于飲品包裝本身，在包裝上下功夫，便成為了吸引消費者目光的重要一步。

 今夏康師傅冰糖雪梨推出的美詞瓶，在瓶身上玩了點新花樣，六款美詞瓶瓶身上均有專屬清阿哥潤格格卡通形象，讓可愛的小人兒上包裝，當然能討得孩子喜歡。

 同時美詞瓶嚴選六款佳傳詩詞加與瓶身上，詩詞獨特的魅力，極大程度提升了產品內涵，每款詩詞都空出一部分，喝的同時能自己對詩，更能親手補全瓶身詩詞，借助美詞瓶表達鼓勵之情。美詞瓶擺脫了同一種產品使用同一種包裝的乏味感，孩子還可以體會到收集的樂趣，集齊六款美詞瓶，解鎖清阿哥潤格格的六種姿勢，獲得六款優美詩句。這些改變使得美詞瓶光一個瓶身，都有了更深層次的使用含義。

關于營銷——萌趣當道，傳播清潤

有了好的產品，還得靠有效的營銷手段來進行推動，這樣才能讓1＋1>2。

 康師傅冰糖雪梨知道自己的目標受眾是年輕有孩家庭，在有明確目標后，決定以萌趣式營銷手段來打動孩子和年輕父母。孩子喜歡什么？當然是有可愛、萌這類關鍵詞的卡通形象，康師傅冰糖雪梨充分運用清阿哥潤格格卡通形象，推出了三支清潤動畫，和清潤直播間H5，大幅度提升孩子的好感度。

 清潤動畫觀賞性強，是孩子喜歡的動畫形式，能讓孩子感受到穿越千年的詩意大碰撞。而清潤直播間互動性強，孩子自己能充分參與進來，對詩測詩詞稱號，家長也不必擔心孩子沉浸于玩樂沒有學到知識，家長還能加入互動，和孩子一同寓教于樂，拉近自己與孩子的距離。此時的美詞瓶，又多了一份可玩可學的趣味。

 品牌與綜藝節目的合作，已經成了慣用套路，而如何找到契合品牌主張的節目，呈現出效果則是關鍵。

 今年國學風正值流行，憑借尋找，康師傅冰糖雪梨和金鷹卡通首檔親子趣味國學傳承節目《龍的傳人》合作。作為節目指定飲品，康師傅冰糖雪梨在節目中擔任出題道具，充分展現了清潤國學氣息。

 美詞瓶深受主持人伊一、導師王帆以及選手喜愛并推薦，紛紛在網上曬瓶。當網友接觸看到他們的照片后，發現這樣的曬照方式，不僅能曬出新意，還能曬出才華，立馬跟風求同款，并自發加入曬瓶大軍之中。康師傅冰糖雪梨和《龍的傳人》的一波機智聯手，便為美詞瓶賦予了中國傳統文化的氣質。

 正是因為康師傅冰糖雪梨的有效傳播策略，從產品到營銷，再到合作，環環相扣并不斷追求突破，成功為自己增添附加值，讓美詞瓶不再只是單純的飲料，更是中國傳統文化與趣味的結晶，讓消費者喝下去的每一口，都能由內而外清潤每一刻的身心。做產品應該用于撕掉刻板標簽，突破創新，才能成為不一樣的存在。