據報道,康師傅冰糖雪梨憑借清潤駕到社會化媒體營銷項目,獲得2018金瞳獎「內容營銷媒介整合」銅獎!我們來了解一下吧!
緊跟清潤國學風潮
康師傅冰糖雪梨敏銳洞察到,餐桌上的熊孩子,讓年輕父母們傷透了腦筋;同時,大家對國學文化的熱情日漸增長!清潤口味的飲料,與正流行的國學,正是搞定熊孩子的兩大絕招!冰糖雪梨主打親子教育線,開啟了年輕有孩家庭的溝通策略。
為此,冰糖雪梨打造萌趣可愛的清潤家族卡通IP形象,制作表情包、頭像、娃娃等相關周邊,投射當下小朋友的生活日常。并將清潤形象與古詩詞上瓶身,推出美詞系列包裝,集詩詞與冰糖雪梨的雙重清潤于一身。飲料不止是飲料,更是文化、趣味、清潤的集合!
創新合作
親子國學IP共創話題風向
康師傅冰糖雪梨,與暑期大熱的金鷹卡通趣味國學節目--《龍的傳人》強強聯手,共同助力國學傳播!
作為節目指定飲品,除常規植入外,更推出詩詞瓶作為出題道具的創意方式!另外,還利用節目資源,邀請節目中的小選手、導師以及主持人為美詞瓶助陣,共同打造#清潤駕到龍的傳人#話題,延展美詞瓶飲用場景。
這些動作加深了冰糖雪梨與國學的聯系,增加了孩子對清潤美詞瓶的好感與認知。
多樣形式
緊抓孩子的中國胃
邀請《龍的傳人》人氣選手及古風熱劇中的當紅小童星,拍攝《清潤駕到中國胃》視頻,從口味、韻味、趣味的角度吃出中國胃的驕傲!順勢推出《餐桌禮儀小學堂》視頻、中國胃H5等,從傳統文化中汲取營養,幫助孩子學習餐桌禮儀。
聯手大眾點評,發起票選“最懂中國胃”活動,讓每一個中國胃都能夠為自己熱愛的中國味發聲;官方自媒體,打造清阿哥潤格格微服私訪八大菜系漫畫長圖,迅速吸引了一大批網友強勢圍觀!
小小中國胃疼
康師傅冰糖雪梨在2018年,將繼續把重點放在詩詞國學上:打造國學力比拼小程序,愉悅餐桌等餐時光;邀請名師學霸傳授《清潤詩詞課》,教你作詩技巧;與《龍的傳人》節目合作升級,再創國學風潮……相信堅持初衷,量變必將引起質變,令清潤國學深入人心!
根據以上報道,康師傅冰糖雪梨多種形式開拓品牌創意新玩法,共同構建年輕有孩家庭餐桌飲用場景!
2024/9/20至2024/9/22
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